新闻宣传工作整体策划对新闻事件的积极作用王小林

新闻宣传工作整体策划对新闻事件的积极作用王小林

王小林

（国网吉林省电力有限公司通化供电公司）

摘要：市场经济的逐步完善，新闻行业中的竞争也越来越大，新闻本身的宣传效果对于新闻企业而言是非常重要的。在进行新闻宣传的过程中，有一个环节就是新闻策划，特别对于电力企业来讲，策划可以更有利于企业品牌的传播。本文阐述了新闻宣传工作整体策划的基本原则、重要性以及注意事项，最后说明了新闻宣传工作整体策划对新闻事件的积极作用。

关键词：新闻宣传工作；整体策划；原则；重要性；积极作用

一、新闻宣传工作整体策划的基本原则。

1、真实性原则。新闻无论如何策划，都必须遵循一个最基本的原则，那就是新闻真实性的原则。尊重客观事实，坚持新闻的真实性，是新闻策划的首要原则，必须毫不含糊地执行。这里指的真实性包含两层意思：第一个是策划必须是以客观存在的新闻事实为基础，绝不能凭空臆造或者歪曲肢解，以假的事实为策划依据；第二是策划者采取的相关行动必须真实无误，而不是演戏或者唱双簧，偏离主题随意发挥，更不能假借策划之名编造虚假新闻。

2、公众利益原则。策划的新闻必须保证不但无损于社会和公共的利益，而且有利于社会的和谐稳定和发展。在策划选题时，要尽量围绕这一原则行事，否则，就会误入歧途，害人又害己。

3、创新原则。任何事物没有创新就没有发展，创新是一切新闻策划的灵魂。新闻贵在创新，如果没有创新，始终是一种套路和模式，或者是模仿以前的东西，就很难有新意，更难以成功。

另外，还要注意：新闻策划不要涉及“第三人”的利益和名誉；必须是在当事人完全自愿的情况下进行，不能是策划者强加的。

二、新闻宣传工作整体策划对新闻宣传效果的重要性

1、好的新闻策划能够让新闻本身创造出一种更好地向读者提供新闻信息的环境，使新闻的传播价值更大。在信息时代中，由于新闻本身呈现出了多元化的发展，同时信息又呈现出爆炸式增长的趋势。在众多的信息当中，有很多信息是读者反感、厌恶或者对读者来说根本没有意义的信息；而如果在新闻报道中过分融入这些信息的话，无疑是会带来致命的结果的。在每天大量的信息中，要做好新闻传播，要在众多的信息当中做到大浪淘沙，在报道中突出新闻的主要内容，要让新闻具有广泛的社会效益和经济效益，就必须进行严密的新闻策划。在策划中，针对读者的喜好策划新闻的内容，将读者涉及较少的社会、经济、政治、文化、科技等等内容传达给读者满足读者对新闻信息的获知权。

2、做好新闻策划，能够在从事新闻工作的同时，用新闻来创造出一个促进多方合作和共建新闻事业的平台。作为传统新闻载体的报纸，在促进多方信息沟通的同时，能够促进多方的思想观念上的交流，从而带来各种经济上、政治上、文化上或者技术上等等方面的合作与发展。做好新闻策划工作，还能够通过新闻来促进多方面资源的整合，从而达到一种共赢的局面。新闻媒体本身就具有一种能够将社会资源进行整合的功能，在使用市场机制以及手段来进行各方面资源的整合的同时，通过构建起一个发展平台，能够让政府、企业和报社本身都能够获利。

3、做好新闻策划，除了能够提高新闻传播的效应，还有利于塑造独家报道，写出更多的精品内容。在新闻行业竞争激烈的今天，对新闻的追求也越来越激烈了，往往在新闻发生的时候，谁第一时间赶到了现场，谁就拥有了报道的主动权，“抢新闻”也已经成为了业界公认的事实。对于读者来说，能够在第一时间知道事情的真相也是一种信息获取的刺激感所在。所以，在这一现象没办法改变的前提下，进行新闻策划，有利于形成比新闻内容本身更具有价值的社会评论专栏。

三、新闻宣传工作整体策划应注意事项

1、提前做好新闻背景的摸底调查工作。要事先做好对报道对象的相关信息、新闻背景材料的收集工作，比如，需要了解新闻事件的有关背景资料，发展态势，有关专家对该事件发展态势的评估、分析、预测等。

2、确定报道选题。（1）紧紧围绕本单位的中心工作和阶段性任务，结合国家的大政方针，从每月的重点工作计划中筛选选题。一个单位的日常工作可谓千头万绪，尽管如此，工作还是要分轻重缓急。就是要从重点工作计划中，找出重中之重的工作，这就是策划新闻的重点；（2）围绕“三贴近”原则来选题。新闻策划的选题重点一定要对准基层、对准一线的普通人，选择那些群众最关注关心的热点事情；（3）围绕工作中涌现出来的新经验、新做法、新创新、新典型，选择策划报道的题目；（4）围绕突发事件筛选策划报道的选题。突发事件是人们普遍关注的，而且事先不可预知，提前策划是不可能的，但发生后要立即进行全方位策划，尽力使报道更全面、更完美。

3、制订策划方案。每个月，根据企业重点工作，要根据确定的选题制订切实可行的新闻宣传策划方案，方案里要具备策划的指导思想、目的意义，报道的内容、形式，拟发媒体的种类，以及人员分工、时间安排等，不求全面，但一定要可行管用。

4、精心组织实施。新闻宣传的策划能否顺利实现，关键在于实施。要严格按照策划方案的具体步骤进行实施，做到人尽其责，各显神通。切记：在实施过程中我行我素，把方案丢在一边，各行其是，是达不到预期策划效果的。

四、新闻宣传工作整体策划对新闻事件的积极作用。

新闻宣传工作整体策划是最大程度整合、开发新闻资源，实现新闻价值最大化的有效手段，是现代传媒竞争的通用武器。最大限度地开发潜新闻，使之成为显新闻。好的新闻策划可以把一个司空见惯的平淡新闻，演变成众人关注的抢眼新闻。

策划使新闻升值至少表现为三个方面。其一，量上突破使新闻升值。新闻策划作为新闻媒体主动反映新闻客体的群体行为，其新闻产品的制成，往往不是孤立的单个作品，而是某一新闻媒体在一段时间内集中或连续推出一件件有内在联系的新闻作品，以宏大的规模气势激发社会轰动效应的生成。其二，深度挖掘使新闻升值。通过策划，通过采编人员有目的的深度挖掘，可透过新闻表象把深刻的内涵反映出来，把新闻背后的新闻发掘出来，不但告诉受众“有什么”，而且告诉受众“为什么”，满足社会各界了解全局的需要。其三，创新使新闻升值。编采人员运用新视角大胆构想，选取新颖的角度，找出新的切入点，在报道技巧、节目编排、内容取舍上做好文章，使报道在内容上有吸引力，在形式上有亲和力，在视觉上有冲击力。策划是使新闻升值的重要手段。通过策划，不但使重大题材的新闻报道更加厚重，前瞻性更加突出，而且使日常报道也于平淡中出新出奇，增强可听性（可看性）和引导力，因此，我们大力提倡搞好新闻宣传工作的整体策划。

结束语

实践表明，对新闻宣传工作的各个环节精心策划，对于调整媒介结构，优化企业形象，提高传播质量，满足受众需要，同时对新闻事件也有着重要的作用。

参考文献：

[1]王玉岩.新闻策划：企业报新闻宣传中的一把利器[J].甘肃科技纵横，2009（6）.

[2]邢冀波.加强新闻策划做深热点话题[J].采写编，2010（5）.