武术散打市场化新路径研究

武术散打市场化新路径研究

江松1石晓莉2

（1.武汉体育学院研究生院，湖北武汉430079；2.华南师范大学体育科学学院，广东广州510000）

摘要：运用文献资料等方法对武术散打市场化的意义、发展现状进行调查分析,结果表明:散打市场化对促进散打可持续发展有着积极影响;目前散打市场化发展尚可,但总体而言,散打市场化正处于起步阶段。提高中国武术散打的实用性;改进现有赛制,提高武术散打的观赏性,从竞赛制度、比赛质量等不同角度探析武术散打市场化的可行之路。

关键词：武术散打;市场化;新路径

Abstract:theresultsoftheresearchonthesignificanceanddevelopmentstatusofmartialartsSandamarketizationarebasedonliteratureandothermethods.TheresultsshowthatSandamartializationhasapositiveimpactonthesustainabledevelopmentofSanda.Atpresent,thedevelopmentofSandamartisacceptable.However,onthewhole,Isinitsinfancy.ImprovethepracticabilityofChineseWushuSanda,improvetheexistingcompetitionsystem,improvetheappreciationofWushuSanda,andprobeintothefeasiblewayofmarketizationofWushuSandafromdifferentperspectivessuchascompetitionsystemandcompetitionquality.

Keywords:wushusanda;market;newpath

中华武术是中国传统体育文化中内容最丰富、历史最悠久的遗产。“中国武术散打王争霸赛及世界散打锦标赛、散打世界杯”已成为中国政府和新闻媒体倍加关注的国内外名牌赛事，是最有希望成为奥运会比赛项目的中华民族体育项目，因此此研究具有理论和实践的双重意义。通过武术散打王争霸赛及世界散打锦标赛、散打世界杯，都可以看出它是以散打运动为基本的手段，由比赛双方争夺胜负为目的的一种有专门组织的竞技活动。同时，又由于职业赛是市场经济条件下的产物，具有明显的经营性。其目的是获取最大化的利益。因此在职业竞赛的经营活动中将这一“竞技活动过程”视为“产品”。而且，中国武术散打市场定位已获得一定的竞争优势，通过武术散打王争霸赛形式的体育服务产品，是能满足人们对体育比赛欲望和需求的。本文通过对武术散打获得市场竞争优势策略的研究，来说明我国武术散打市场应该如何来定位，以便更好地推动武术散打品牌的市场运作，来推动我国散打事业的发展。

散打现在作为武术技击的体现形式之一,经过多年的发展已取得一定成就,但随着环境的变迁,散打如何在新世纪的竞技体育王国里成为一项生生不息的体育竞技项目,促使散打向更高的领域进发,这是值得深思的问题。中国武术散打市场化的进程,是以整个武术市场的发展为背景的,是建立在武术散打项目成熟的基础上的。有人用“醒得早,起步迟”来形容中国武术散打的市场化进程,这是有一定道理的。早在20世纪90年代初,中国武术散打经过10年的试点,已经走向成熟,在竞赛方面,有全国锦标赛、世界锦标赛,并且开始列入全运会的比赛项目。在商业性比赛方面,散打也做了一些尝试,举办了很多国际邀请赛事。这些赛事只是零星的尝试性比赛,并没有造成巨大的社会影响。

1分析与讨论

1.1散打市场化能促进其可持续发展调查显示,非常赞成散打走市场化发展道路的占44.4%,赞成的占52.8%,没有人持反对意见;同时,有25%的人认为散打市场化对其可持续发展有非常积极影响,有75%的人认为有积极影响。由此表明,绝大多数人认同散打走市场化的发展模式,散打市场化对促进散打可持续发展有着积极影响。在我国市场经济的大浪潮中及世界体育发展的大趋势下,散打市场化是其继续发展的必然选择。市场化模式为散打解决在计划经济体制下存在的众多问题提供了一种非常好的新思路。通过市场化、职业化的发展模式,可促进各种社会体育资源的优化配置,创造出很好的经济效益和社会效益,增强自身造血功能,促进散打可持续发展。

1.2散打市场化发展现状对目前散打市场化发展现状进行的专家调查结果显示,认为目前散打市场化发展得非常好的占11.1%;认为发展得好的占22.2%;认为发展尚可的占55.6%,只有11.1%的人认为发展不太好。这基本反映出目前散打市场化的现状,经过20多年发展,特别是近几年的发展,散打已成为一个在世界范围内有较大影响的运动项目。通过一系列中外对抗赛,以及发展得非常火爆的“散打王”争霸赛,极大地推动了散打运动在世界范围内的迅速发展普及,其运动水平也在不断提高。据统计,2000年平均每场散打王争霸赛的电视观众超过3000万,以后每年观众数量在成倍地增加,2002年其电视收视率在国内所有体育比赛中列第三位。同时,围绕着散打进行的各种商业活动形式,如电视转播权、冠名权、广告、赞助、出场费、出版物、比赛纪念品及相关产品的销售等正在展开,并取得了一定成效。但总体而言,散打市场化正处于起步阶段,显然呈现出一片良好的发展态势,但同时也存在着地区间发展的不平衡、相关法律法规不完善、宣传力度不够、资金不足、赛制不健全等诸多急待解决的问题。

2散打市场化发展对策立足于散打市场化的发展现状,为进一步推动其市场化快速健康地发展,针对性地提出以下发展对策。

2.1以赛制改革为切入点,不断完善赛制目前散打竞赛制度还不完善,当务之急应逐步完善竞赛制度和竞赛办法,扩大比赛规模,增加比赛场次,体现激烈的竞争性。将来散打比赛应有散打王争霸赛、各技击术间的对抗赛、中国散打巡回赛、洲际及世界散打王争霸赛等多种形式,并形成固定赛事。在大力推广职业散打赛事的同时,也应兼顾完善业余散打比赛体系,如全国、省市及各系统的业余比赛。通过完善的赛制,使更多的人们参与散打运动,喜爱散打运动,扩大散打的群众基础,促进散打在国内外蓬勃发展。

2.2逐步建立健全相关法律法规,形成保障约束机制散打市场化必须有一个完整的法规体系,必须依照市场规律、市场法律法规行事。应结合散打市场特点,逐步建立和完善散打的市场竞争秩序、经营行为、市场管理、保险、俱乐部、无形资产等规范散打产业的一系列法律法规,以保证其市场化持续健康运作和发展。

2.3加强政府宏观调控散打市场化还刚刚起步,无论是在政策法规的制定、管理与监督,还是在散打市场的培育方面,都必须加强政府的宏观调控。政府应给予处于市场化发展初步阶段的散打一些如减免或退税等优惠政策,鼓励个人或企业投资发展散打运动。

2.4大力推行散打俱乐部制发展散打俱乐部制应主要注意3个方面:一是理顺关系,明晰产权,推行股份制,使俱乐部真正成为符合现代产权制度的、能自主经营、自负盈亏、自我发展、自我约束的法人实体。二是健全散打俱乐部的组织机构,建立决策、管理、执行三层紧密联系的组织体系,明确董事会、总经理、主教练及各个部门的责、权、利,逐步提高俱乐部管理、经营等从业人员的素质,由一批懂散打、懂经营、懂法律的专业人才组成,以确保俱乐部运作的高效。三是提高俱乐部的市场经营意识,努力开拓散打市场,吸引高水平的散打运动员加盟,提高运动水平,使俱乐部的社会效益和经济效益迅速增加,同时重视开发俱乐部的无形资产,如冠名权、电视转播权、广告、标志等。

2.5努力提高散打比赛质量必须努力提高散打运动竞技水平,培养自己的明星。竞赛管理部门也应从赛制、竞赛规则、赛事组织等方面入手,通过改革创新来提高比赛的对抗性和观赏性。应加强比赛的包装、赛场气氛的营造以及各种比赛服务性项目,如通过赛前武术套路表演、比赛间隙啦啦队的助兴表演、背景灯光音乐、歌手演唱、观众游戏抽奖等手段烘托赛场气氛,通过出售各种纪念品、组织与运动员见面签名等服务活动,来满足散打迷的各种需求。

2.6创立散打品牌,加强宣传力度近年来,中国武术散打王争霸赛如火如荼的开展,揭开了散打市场化的序幕。中国散打在同泰拳、拳击、自由搏击、跆拳道、空手道等一系列对抗赛中,已显示出其技战术方面的明显优势,其技术体系日趋完善。应继续通过改革创新使武术“散打王”争霸赛成为越来越受到国内外人们的关注和喜爱的项目。加强品牌意识,努力把“散打王”这个品牌走出国门,推向世界。

2.7大力培育和开发散打市场首先,当前散打市场培育和开发的重点,就是要活跃散打产品的交易,努力改变各地区散打发展不平衡的现象。活跃散打产品的交易,其中一个重要渠道就是结合各区域特点,举办各种散打赛事。比赛形式可多样化,可室内也可室外,并采用一定手段来吸引观众,刺激消费,使其逐步市场化、产业化。其次,要积极发展散打中介机构及其经纪人,并不断完善其管理制度。中介机构是散打产业链中的重要一环,在散打产品的生产、流通、消费等各个环节中都离不开经纪人、制作人、策划人、代理人等中介机构的具有专业水准的服务,通过他们可沟通供需,加速流通,引导消费,使散打产业不断发展壮大。其三,培养合格的散打市场经营管理人才。散打市场的发展需要一大批既懂散打专业知识又懂市场经营的复合型人才。

2.8建立散打信息高速公路建立专门的散打信息咨询公司和数据库,制作面向全球的专门的散打网页,广泛收集和及时发布有关散打方面的各种资料和信息,建立覆盖全球的散打信息网络,为散打市场化及其国际推广提供强大的信息支持。

2.9努力拓宽筹集资金的渠道努力拓宽筹集资金的渠道,筹集到足够的资金,为散打的健康发展提供良好的物质基础。可通过出售广播电视转播权、门票分成、财政补贴、广告、会员费、无形资产和有形资产的开发、彩票等途径筹集充足的资金。

3小结

调查显示,非常赞成散打走市场化发展道路的占44.4%,赞成的占52.8%,没人持反对意见;同时,有25%的人认为散打市场化对其可持续发展有非常积极影响,有75%的人认为有影响。由此表明,绝大多数人认同散打走市场化的发展模式,散打市场化对促进散打可持续发展有着积极影响。在我国市场经济的大浪潮中及世界体育发展的大趋势下,散打市场化是其继续发展的必然选择。市场化模式为散打解决在计划经济体制下存在的众多问题提供了一种非常好的新思路,通过市场化、职业化的发展模式,可促进各种社会体育资源的优化配置,创造出很好的经济效益和社会效益,增强自身造血功能,促进散打可持续发展。

参考文献

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