在社区健康促进工作中运用媒介渠道传播的方法

在社区健康促进工作中运用媒介渠道传播的方法

高旺

高旺（辽宁抚顺市疾控中心113006）

【中图分类号】R193【文献标识码】A【文章编号】1672-5085（2012）19-0005-02

【关键词】媒介渠道干预策略思考

一对社区健康促进信息传播新的理解

1、社区模式满足了人们的社会，经济，心理归属感，通过共同的语言，文化，风俗，形成互相的依赖，和共同的意识及利益。相对而言，生活，行为等习惯也比较接近。以社区为单位开展健康促进工作更利于取得事半功倍的效果。而社区共有的公共场所，也为健康促进中各种媒介渠道传播提供了最便利的宣传条件。

2、以慢病的行为改变为突破，扩展到全方位健康促进工作。

随着社会进步，生活水平的提高，包括习惯的改变，对健康危害最大的心脑血管疾病，高血压，糖尿病，脂肪肝等慢性富贵病越来越引起社区群众的关注。而控制慢病的发生发展，仅仅依靠临床治疗是远远不够的，要提供预防性卫生服务，并通过健康促进普及有关防治知识，提高人们的自我保健意识和能力，政府机关以立法和行政手段消除慢病的危险因素等。这些内容综合起来，就是健康促进活动的具体实施。通过慢病控制，达到改变不良生活，饮食习惯的行为干预的目标。而所有活动的实施都离不开媒介渠道的传播。

二运用多种媒介渠道方法实现干预策略的完成

1、建立受传者档案管理系统，根据不同信息传播的特点选择适合并为受传者接受的媒介。如在社区高血压防治健康项目中，首先在社区医院建立30岁以上患者首诊测血压制度，可以及早发现高血压患者；其次，建立60岁以上老人健康档案，提供免费测血压服务。针对这部分重点人群通过媒介渠道，运用信息交流策略（如讲座，咨询，电视公益广告，小册子，折页等），技能培训策略（如视频讲座，专家示范操作，演示与模拟训练等）达成行为转变的目标。

2、更新媒介渠道的信息传播速度，传统渠道与新型渠道模式并用。

互联网上的信息直报系统，作为新型媒介渠道，大大加快了健康促进项目设计，实施，反馈的信息传播速度。通过市疾控中心网站，社区论坛实现资源共享，并通过社区与社区之间健康促进经验交流，完善了促进策略，强化了细节管理。

3、精心策划媒介渠道的传播方法，做到有地放矢。

（1）精确媒介传播。通过对社区广大群众的问卷调查，把我们制作的专题信息时间控制在8-10分钟，制作的宣传材料以通俗易懂的图片配合简单扼要的文字说明。

（2）根据每年相关的卫生节目，抓住“口号”“主题”制作相关节目。如每年的4.25计划免疫日，5.31世界无烟日，10.8高血压日，12.1世界艾滋病日等，每年的节日其主题，口号都不一样，因此有针对性地制作科普宣传板，电视宣传节目，在社区人口密集的广场，开展干预宣传。活动中发现，促进行为改变的如食盐勺，购物袋，扑克，印上相关信息内容，更为广大受众所接受。

（3）由新闻话题引出的健康促进。

2010年7月30日由急降雨引发的辽宁大部分乡镇受水灾影响，道路被冲毁，房屋进水。雨后的几天，社区居民饮水，食物都受到很大影响。我们市疾近控中心专家在电视台，报纸连续发表专家讲座，如《从第一批消毒消杀药品抵达灾区》，《及时防控，防疫，措施入村进户》，《及时防疫，确保饮食安全》，《灾后晚发肠道传染病，市民应提高防疫意识》等，可以说每天都可以看到信息传播，宣传了灾后防病知识，控制了灾后疫情的出现。

2011年日本由于海啸引起全国抢购碘盐的场面，市疾控中心专家级通过电视台第一时间发布信息，介绍碘131与人体的关系，并宣传科学补碘的系列方法，很快消除了大家的恐慌心理，维护了社会稳定，受到了广大市的欢迎。

三对比近五年实现知信行的基础调查指标

对抚顺市城乡18-65岁常住居民，城市按34个街道，每个街道随机随机抽取一个社区，每个社区调查20人，每户符合年龄条件的调查一个。调查内容：（1)基本情况；(2)健康知识掌握情况；(3)健康行为形成及态度情况。数据表明：

2006年健康知识知晓率为67.5%，卫生知识形成率为72.5%。

2010年健康知识知晓率为81.5%，卫生知识形成率为78.5%。

过对比看出，在社会健康促进过程中，通过各种传媒，人们能获得最新的健康知识，并形成概念。但行为的转变还是个渐近的过程，需要健康促进工作者做出更多的努力。

四工作中新的思考

1、取得多部门的支持。

首先需要政府制定能促进健康的公共政策。其次强调个人，社会，卫生人员与部门，其他机构，政府等共同分担健康责任，建立有助于健康的卫生保健系统。由卫生部门牵头政府，各部门，社会团体，非政府组织，社会，个人，形成促进健康的强大联盟和社会支持体系，才能保证社区健康促进工作顺利，有序的开展，进行。

2、构建分类的健康行为学研究框架。

根据这些框架分类选定追踪对象，对其行为进行良好的监测。根据其行为不断调整干预措施，而这些与新型媒介形式网络是分不开的。

3、健康传播中传播者的示范作用。

健康促进媒介传播中，有威信，权威，自身形象良好在传播活动中更受社区受众的信赖。作为信息的发出者，在媒介渠道中更是把关人，保障信息的科学性，针对性，通俗性，才能达到最好的健康传播效果。

参考文献

[1]严迪英，主编.健康促进干预-方法与应用.

[2]杨功焕，主编.健康促进-理论与实践.