新媒体环境下电力新闻宣传工作的创新实践王伟伟

新媒体环境下电力新闻宣传工作的创新实践王伟伟

王伟伟

国网西藏电力建设有限公司西藏拉萨850000

摘要：新闻传播是将文字、图片以及语音等各类信息汇集在一起，并通过高速、高效的传播途径进行传播。新媒体时代的到来，有效地提高新闻宣传工作的效率与质量。合理地利用新媒体时代的便利条件，营造良好的对外宣传环境，树立良好的企业形象，将电力政策进行有效的推广，促进电力企业的不断发展。本文主要分析了新媒体环境下电力新闻宣传工作的创新实践。

关键字：新媒体；电力；新闻宣传；创新

随着电网改革的深入推进，对电网公司的新闻宣传提出了新的要求，电力企业新闻宣传要呈现出鲜明的特点，如趣味性、网络性、互动性等。新媒体在新闻宣传中具有引领方向、促进发展，外树形象、内聚人心，贴近群众、服务群众等作用，被广泛的运用到各个行业中，并取得了显著的发展成就的同时，对新媒体认识不足、知识储备不足以及过分迎合网络受众等问题也逐渐浮出水面。笔者结合实际经验，从改变对待新媒体的态度，拓展新媒体观念，发挥新媒体作用，构建新媒体的队伍四个方面，探讨了新媒体环境下电力新闻宣传工作的创新策略。

1新媒体是电网新闻宣传工作的重要平台

1.1具有引领方向、促进发展的作用

新媒体对于年轻一代的人们吸引能力更大，而且年轻人更喜欢接触这些较为新鲜的事物，这对很多刚刚开始在电网企业工作并不能准确了解针对电网企业变革的年轻员工们有着推动的作用。通过新媒体的宣传与带动，这些年青一代的员工们会通过这些信息了解到电网企业的相关工作内容与发展走向。这有利于员工的积极性，同时也起到了相应的带头作用，更能让员工们有一种创新意识。而电网企业在开放售电侧后，同样需要新媒体的宣传来增加自身的核心竞争力，应对微电网时代下各电网间的竞争。

1.2具有外树形象、内聚人心的作用

电网企业并不重视对企业的有关宣传，这导致许多与此行业无关的许多人对这一行业知之甚少，这对电网企业的一些工作开展造成了一些不必要的麻烦，而新媒体的诞生却能简单的解决这一问题。通过新媒体这一切实可行的途径能让更多的人了解电网企业的相关工作，同时也了解到电网企业的经营理念与社会责任。这对电网企业对外的形象有着良好的推广与推动作用。

1.3具有贴近群众、服务群众的作用

在售电侧放开后，发电站的发售一体将会使发电厂直接掌握大型企业的供电需求，电力公司则要承担向居民、农业、重要公用事业和公益性服务等用户售电的业务。这些业务与人民生产生活紧密相关，如何更好地服务群众，这是电网企业必须解决的问题。利用新媒体资讯快捷的特点，电网企业可以及时提供电网改造、小区停电等必要的讯息和政策通知。

2供电企业利用新媒体宣传呈现出鲜明的特点

2.1趣味性

新媒体环境是自由的，无拘无束的，这种自由性也决定了新媒体的宣传并不像传统媒体一样古板和教条，不用循规蹈矩，而是越有创意越好。这也使得供电企业在利用新媒体进行宣传时，具有了趣味性的特点。比如国网江苏电力官方微博在7月22日发布的爱迪生和特斯拉饶舌争论交直流的微博，就带有非常浓厚的趣味性。

2.2网络性

新媒体的出现，制造出了许多种网络语言，而这种网络语言也成为了新媒体十分鲜明的标志之一。这种新媒体的标志性语言，也出现在了电力企业的新媒体宣传中。比如在国网江苏电力官方微博发布的饮水机防火知识中，发布者就使用了网络语言“你造吗”，这使得网络性十分鲜明。

2.3互动性

互动性是新媒体十分鲜明的特色，也是传统媒体所无法比拟的一个重要特性，新媒体正是借助于这种互动性，使得媒体和受众的距离进一步拉近。供电企业通过对于新媒体的使用，使得供电企业与受众的距离也进一步拉近，而带给受众最重要的体验便是在互动基础上的便利性。国网江苏电力开通了微信支付电费功能，可以说，是对于新媒体互动性特性的进一步利用。

3加强新媒体在电网企业新闻宣传工作的作用

3.1改变对待新媒体的态度

面对新媒体对中国社会发展的作用日益“中心”化的态势，电网企业的领导必须重视发挥新媒体在新闻宣传工作中的作用。在未来，清洁的电力将是社会改革的中心，这种趋势将是必然的历史进程。随着“互联网+”进入电网，新能源汽车和智能家居的发展，必将带动微电网的形成。电网企业要利用新媒体形象生动、互动性强的特点，用比传统媒介更加平等、直接的方式与社会公众互动交流，使民众对清洁电力、微电网等有更多的了解，从而成为电网企业的铁杆客户。同时，在电改关键时期，很多隐藏在电力企业本身中的问题被显现出来，而新闻在新媒体上传输速度是非常快的。对待出现在新媒体上的负面新闻要有决心去面对，并及时发布正确的信息。总之，积极的态度是解决问题的首要环节。

3.2拓展新媒体观念

在信息时代，民众更喜欢多媒体的宣传方式，一个合格的多媒体宣传片将会为企业的宣传做出巨大的贡献。而替代报纸出现的新闻app，将会是新闻宣传的新平台。电网企业要抛弃传统模式的网站首页，做成营业厅式的交易平台，作好应对电网改革的准备。同时，新媒体可以提供招聘交流平台，使HＲ与应招人员之间实现互动交流，这对于校园招聘和社会招聘都是很有帮助的。最后，公益活动可以展现电网企业的社会责任，树立良好的形象，而这些公益活动可以依托新媒体来寻找帮助对象和发布相关信息。

3.3发挥新媒体作用

在已经有了电力app和微信的基础上，可以通过这两个平台做出更加有延展性和更加贴近群众的相关讯息。针对普通民众对于电力行业的不了解，可以借助跨平台的交流和联合，通过经济的带动和政策的导向，影响民众关注电力行业的改革发展。这里所说的跨平台交流指的是通过更加贴近民生的比如智能家居和电动车的话题来引导民众关注电力行业的发展。在各种相关政策的拉动下，他们在感受到切身利益受益的同时，再让电网在新媒体上及时切入到民众最关心的话题中，这种积极调动新媒体烘托气氛的过程，在吸引关注度的同时也切实加强了企业在民众中的话语权。这是在电网改革中新闻宣传工作可以实施的策略，这也是引导民众长期关注电力行业的方法。

3.4构建新媒体的队伍

构建新媒体队伍是一个渐进的过程。从前面的论述中可以得知以现有的团队无法完成新媒体的新闻宣传工作。但立刻扩招团队也并不现实。但可以对现有的工作人员加以相应的改变。既给予电网领导层接受新媒体宣传重要性的准备时间，给予电网改革深入的时间。在足够的配套政策未出台的现在，新闻宣传工作人员应该在岗位上作出适时的调整以应对新媒体新闻宣传工作的需求。随着电网改革的深入，新闻宣传工作将越来越重要，大量引进新媒体专业人员，构建电网企业新闻宣传新媒体队伍将会是正确的选择。

4结语

综上所述，新媒体环境下，电力新闻宣传工作的开展方式必须要随之改变。新闻是社会主流意识的导向，互联网背景下，社会大众获取信息的方式发生了改变，新闻媒体的宣传渠道也必须与之相适应。只有这样才能够切实发挥出新闻的消息传播作用。因此，电力新闻工作者要保持乐观的工作态度，积极接受新媒体带来的新工作方式，通过不断学习和实践来保持电力新闻宣传工作的质量和效果。

参考文献

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