知识产权交易平台网上交易可行性研究刘国栋

知识产权交易平台网上交易可行性研究刘国栋

刘国栋饶鉴程涛张博杨组成樊荣吴玄禛

湖北工业大学湖北武汉

摘要：知识产权交易平台网上交易逐渐成为规模，这种交易模式集成交易信息，提供配套服务，提高了社会经济活动的效率，促进了我国经济的繁荣发展。但与此同时，网络交易中知识产权侵权的屡禁不止让平台内交易主体处于不健康的竞争环境中，制约了平台的发展，影响平台内交易活动的正常进行。

关键字：知识产权；交易平台；可行性研究

知识产权问题扰乱线上交易市场秩序，破坏公平竞争环境，严重制约了我国知识产权电子商务平台的持续发展。而电子商务的虚拟性、隐蔽性、跨区域性、庞杂性让执法部口很难对平台内发生的侵权行为做到有效监管。因此，为平台健康发展与电子商务有序繁荣，进而推动我国经济持续发展，知识产权电子商务平台亟需建立起起一套切实有效的知识产权管理体系解决平台内部知识产权问题。

1.知识产权电子商务平台知识产权管理

知识产权是人们对自己的智力活动创造的成果和经营管理活动中的标记、信誉依法享有的权利。企业知识产权管理，即企业根据自身条件和市场变化情况对其知识产权事务进行管理的相关活动，管理手段主要包括对知识产权有效开发、保护、运营而对企业知识产权进行有计划的姐织、协调和利用活动。平台型电子商务指由电子商务平台开发商建立基于互联网的电子商务平台。知识产权电子商务平台连接平台内部经营者、消费者，提供交易供求信息等功能。在这个过程中，电子商务平台的平台经营者本身不提供交易买卖业务，只是为线上交易主体提供信息集成、付费服务、安全支付、物流配送等相关服务，同时通过制定一系列的管理规则规范平台内交易秩序，便利交易达成。

2.知识产权电子商务平台处于中立状态，自身不参与平台内部交易活动，只为交易主体提供供需信息。

知识产权电子商务平台的功能主要体现在方面：（１）集成网络交易供求信息由于互联网信息体系庞杂、信息海量，如果没有一个专口的主体将需要进行交易的供求信息进行整合梳理，目标经营者和目标客户很难从中提取其所需的交易信息。平台商通过整合发布平台内经营交易供求信息，使买方搜寻到需要的产品和服务，为交易双方建立信息连接提供了便捷手段。此时买方不限于和特定的卖方交易，该使卖方不只在价格上，还耍在质量、交货时间、定制化等方面竞争。（２）提供交易相关专业应用服务，完成交易行为需要进行商品的浏览、交易条件的交流、买卖协定的达成与支付与配送等活动。（３）规范线上交易秩序，由于网络的跨区域性与隐蔽性与信任机制的缺失，如果缺少有效的市场监管，在进行线上交易过程中销售者与消费者将面临较大的交易风险。中立是知识产权电子商务平台的重要特点。平台基于其公正中立的特点，在交易过程中承担了所谓＂网络公证机构＂的功能，通过资质审查、订单跟踪等手段规范交易活动，从一定程度上降低了线上交易过程中的失信风险。知识产权电子商务平台作为商业主体，其知识产权管理符合企业知识产权管理的基本特点。但由于其在实际交易过程中承担的集成信息、提供服务的特殊地位，其知识产权管理与一般企业相比，从管理对象、管理内容、管理目标上均有显著不同。

3.知识产权电子商务平台知识产权管理的对象

一般企业知识产权管理的对象即为企业自身产生的智慧成果。与一般企业的知识产权管理不同，对知识产权电子商务平台而言，其知识产权管理工作对象为电子商务平台自身产生的知识产权及平台内部参与网络交易活动的主体交易活动中涉及的知识产权。（１）平台自有知识产权：对平台自有知识产权的管理指对平台商通过自主创新技术发展产生的智慧成果进行有效开发、保护、运营，进而取得竞争差异化优势。目前，平台自有知识产权管理模式己有成熟企业知识产权管理理论、竞争情报理论作为支撑，实践中没有较多理论难点，研究重点在对于现实环境的分析、平台商知识产权开发方向的选择、保护手段的丰富意义及运营模式的建议。因此，对平台自有知识产权的管理不是本研究的主要内容。（２）平台内他主知识产权：平台内部参与网络交易活动的主体包括站内经营者与消费者。在网络交易过程中，站内经营者在发布商品、进行交易过程中有选择侵犯他人知识产权的可能性。送些知识产权的权利人并不是第三方电子商务平台，因此本文将针对这些知识产权的管理称为知识产权电子商务平台对他主知识产权的管理。由前文所述研究背景及研究现状可知，目前对平台中他主知识产权的管理并没有明确理论指导，且存在较多复朵现实难题。本文所捉及的对巧三方化子商务平台知识产权的巧理，均指对平台中他主知识产权的宵理。

4.知识产权电子商务平台知识产权管理的内容

企业知识产权管理的内容，从知识产权的变动状况来说，涉及企业知识产权的产生、保护、运营等形式；从管理过程看，是一个涵盖了决策、计划、组织、执行、控制等一系列综合过程的系统化活动；从管理层次看，除了日常的管理活动，还涵盖了战略管理内容，即用战略手段管理企业知识产权。根据知识产权电子商务平台知识产权的管理对象的特殊性，其知识产权管理的主要。内容包括：第兰方电子商务平台对自有知识产权进行开发、保护、运用，对平台内部他主知识产权进行审查、保护、监管与协同。本文主要讨论对平台内部他主知识产权的管理，具体内容包括：（１）审查：在站内经营者注册经营时，商品发布过程中对店铺名称、商品名称、介绍、具体产品等信息进行审查合适，排除知识产权侵权行为。在这个过程中涉及＂注意＂义务等问题，引起学者广泛讨论，在后文将进行详细分析。（２）保护：在网络交易过程中产生知识产权侵权行为时，为知识产权权利人、利益受到损害的消费者提供知识产权维权途径。利用平台规则对知识产权侵权行为进行一定处罚。（３）监管：利用平台信息集成服务集成的地位优势，对店铺、商品名称、商品简介进行关键词提取监管，Ｗ减少知识产权侵权行为的发生。（４）协同：协同站内经营者与知识产权权利人之间关系，协同管理站内经营者与消费者行为关系，协同政府管理部口进行知识产权行政保护时与站内经营者、权利人、消费者的行为。

5.第Ｈ方电子商务平台知识产权管理的目标

一般企业知识产权管理的目标为：（１）通过知识产权管理，增强企业的知识产权意识。通过宣传、培训、教育等方式来增强企业管理层和员工的知识产权意识，为企业知识产权工作的顺利开展奠定基础。（２）通过知识产权管理，发展自主知识产权。通过企业的自主研发レ义及品牌的推广，促进企业自主知识产权的积累，増强企业的市场竞争力。（３）通过知识产权管理，防止企业无形资产的流失。即防止出现商标化境外被抢注，企业的技术因为未申请专利而被他人无偿使用，企业的商业秘密因保密不为而泄露等。（４）迎过运营手段提高企业知识产化的收益。利化企化的知识产权进行投资，或者许可他人巧用，或者进行转让等，都可Ｗ为企业带來巨大的收益。（５）通过知识产权管理，加强企业知识产权的保护。及时保护自身的知识产权不受侵犯，也避免重复研发和侵犯他人的知识产权，避免产生知识产权纠纷争端。知识产权电子商务平台对有知识产权进行管理的目标与方式和一般企业类似，平台内他主知识产权进行管理，由于对象不同，管理目标也不尽相同。其主要目标来自于平台商在网络交易中的地位：即防止站内经营者通过知识产权侵权等不正当手段进行交易，致使权利人、消费者、善意竞争者对平台丧失信屯、，规范交易秩序，促进电子商务产业有序繁荣。

本文旨在研究知识产权电子商务平台知识产权管理生态系统，通过平台内各种群的竞争与合作，规制各类知识产权侵权行为，促进生态系统有序繁荣发展，提升系统竞争力，进而为平台内部每个种群成员个体的发展提供利好环境，促进种群成员提升其能力。