实现文化产业链整合效用的途径探讨

实现文化产业链整合效用的途径探讨

王富兰

王富兰WANGFu-lan

（山东科技大学泰安校区经济管理系，泰安271019）

（DepartmentofEconomicsandManagement，ShandongUniversityofScienceandTechnologyTaianCampus，Taian271019，China）

摘要：文化产业链则整合可以给产业链中的企业带来协同效应，从而创造更大的经济利益。而实现产业链整合的效应可以采用以下方法：产业链上的企业间建立战略合作关系；产业链上的整合能实现规模经济；产业链上的企业不断创新；产业链上的企业品牌共享；进行知识整合。

Abstract院Cultureindustrychainintegrationcanbringsynergiestotheenterpriseintheindustrychain,soastocreategreatereconomicbenefits.Thefollowingmethodscanbeusedtoachievetheeffectoftheindustrialchainintegration:strategicpartnershipbetweenenterprisesintheindustrialchain;economiesofscalebyintegrationofindustrialchain;constantinnovationoftheenterpriseintheindustrialchain;enterprisebrandshareintheindustrychain;knowledgeintegration.

关键词：战略合作；规模效应；创新；共享

Keywords院strategiccooperation；economiesofscale；innovation；share

中图分类号院F270文献标识码院A文章编号院1006-4311（2014）29-0186-02

1产业链上的企业间建立战略合作关系

产业链上的企业相互促进、相互联系的，它们通过广泛的交流与合作极大地提升了整个产业链的价值，实现了共同盈利和协同发展。为了达到这一目的，产业链上企业之间的合作显得尤为重要，良好的协调运作机制的构建也势在必行，因此他们之间应建立战略合作关系，合作内容可以是研发、生产、供给、和销售等各个环节上的合作，通过合作可以使合作方实现资源互补、优势相长，从而实现合作方共赢的局面。

在当今的经济发展中，已不是企业孤军奋战的时代，而是产业链之间的竞争，通过产业链的优化整合提高整个产业链上企业的经济效率和效益，提升整个产业的竞争力，促进经济的快速发展。

2产业链的整合要能实现规模经济

规模经济是指企业因扩大某种产品的生产规模或经营规模而使收益增加的现象。规模经济分为生产规模经济和经营规模经济，生产规模经济是在一定的产量范围内，企业产品的平均固定成本会随着产量的增加快速下降，平均变动成本随着产量的增加有小幅下降；经营规模经济是随着企业经营规模的扩大，企业的经济效益不断增加。产业链上的企业间是有一定关联性的，通过产业链的整合可以降低采购成本、销售成本、融资成本等，从而实现规模经济效益。文化产业链上的企业间可以通过横向整合来实现规模经济。如：文化相关产品的生产，在山东有多家这样的企业，这些企业之间可以通过横向整合来实现规模经济。

3产业链上的企业要不断创新

创新是文化产业发展的核心，产业链上任何一个企业的创新都会带动或影响其他企业的创新。文化产业的创新包括内容的创新和表现形式的创新，内容的创新尤为重要。因为：随着人们生活水平的提高，人们对精神方面的需求也越来越高，象春节联欢晚会，在过去除夕夜看个晚会感觉很好，但现在呢，人们对春节联欢晚会的要求越来越高了，所以中央电视台也在不断创新以满足去满足全国人民的精神需求。再者人是有审美疲劳的，再好的节目看多了也会厌烦。所以文化产业应在内容上不断创新，以更好地满足人们的精神需求。

文化产业形式上的创新也是不可忽视的，随着科技的发达，文化的表现形式也应与时俱进，如出版业，在过去都是纸质的，现在由于智能手机、平板的出现，人们开始通过手机平板看新闻、小说，所以现在出版业开始朝着数字化的方向发展。

4实现产业链上的品牌共享

产业链上的企业可以使用一个品牌，这样就实现了产品特性的高效传递，即品牌共享，省去了一些不必要的中间流程，极大地缩短了产品的上市周期，同时还压缩了生产成本，提高了其经济效益。实行品牌共享还可以带动所有该品牌的产品的销售。象《蓝猫淘气3000问》，这是一部深受小朋友喜欢动画片，后来该公司还涉足了服装业、饮食业、文化用品业等，该公司对其所有产品就实现了品牌共享，都使用的蓝猫这样品牌。因为小朋友们都喜欢《蓝猫淘气3000问》，所以所有蓝猫牌的产品他们也都喜欢，当蓝猫牌的新产品上市时，无须太多的市场营销，就能获得较好的市场，因为消费者们已熟悉了蓝猫这个品牌。如果产业链上的企业也采用品牌共享，则也达到同样的效果。

5进行文化产业链知识整合

对文化产业链而言，进行知识整合就是将企业现有的知识资源进行重新分配和整合，积极开发其内在潜力和价值。文化产业链知识整合实现了企业文化资源的高效利用，是增强企业核心竞争力，推动企业长远发展的有效途径。在知识整合过程中，企业一方面要抓住各类知识的内在联系，不断寻求其关联性，另一方面还要与其他企业展开多领域的广泛合作，并逐步形成企业联盟，积极创新知识整合手段，共同提高其学习能力。随着当前市场经济的不断发展成熟，社会分工的日益细化，知识整合已逐渐成为一种市场化趋势，并由企业内部扩展至各企业之间，知识共享和资源转化的层次不断提高，同一产业链上各企业间的联系也越来越紧密。文化产业作为国民经济的支柱型产业，更加重视知识的整合，并将知识作为连接整个文化产业链的关键，加快知识成果的转化，密切各生产部门联系。各企业利用知识的特性，不断更新知识内容，创新知识生产加工机制，不断提升知识价值，并通过彼此交流合作进一步加速知识的传递，使更多的企业参与进来，以有效地推进知识创新和资源共享的发展进程。要想实现文化产业链的知识整合，提高资源利用效率，文化企业可以从以下两个方面做起：

5.1积极鼓励知识的交流与共享企业鼓励相互之间的人员交流在一定意义上可以减少知识形态带来的共享困难。鼓励讨论的机会，企业可以通过一系列活动来推动相互之间的人员交流，改进组织内和组织外知识、信息的通路，识别所有核心领域的知识需要，最小化搜索信息和知识的时间并改进信息流，积极创造把知识转化为新产品和服务的途径。文化产业是一个知识能力与技术要求较高的产业，因此其从业者的理论知识水平和综合素质较高，企业内部知识的更新换代速度较快，文化创意集聚较为明显。企业一般采取组织内部交流讨论的方式加快知识更新和转化，企业员工通过相互交流、相互影响、合作共赢，有效地促进了企业内部创新，这对于提升企业产品品质，打造自主品牌具有极为重要的意义。

5.2提高知识产权保护意识，切实保护知识产权对文化企业而言，知识是企业发展的基础，是其核心竞争力的重要组成方面，是推动企业长远发展的不竭动力，必须予以高度重视。而要想进一步提升知识价值，企业除了要高效整合现有知识资源，优化资源配置之外，还要不断更新知识资源，积极推动知识创新，努力提升其自主创新能力，加快科研成果转化。与此同时，企业还要强化其知识产权保护意识，严格知识产权保护，完善知识产权管理，建立健全企业内部知识产权保护机制，切实保护知识产权。知识产权是一种无形产品的财产权，是智力成果的象征，具有无形性、易逝性、公共性等特征。而文化企业的主要生产资料为文化、创意及人力资本等，与文化知识产权联系最为紧密。因此，文化企业应进一步加强对知识产权的保护力度，保护知识创新者的合法权益，激发其知识创新和科技发明的热情，鼓励更多人参与到知识创新的行列中来，不断提升其综合实力，以有效地推动其高效稳定发展。此外，文化企业还要进一步完善其知识产权保护体制建设，制定一系列有效的知识产权安全保护措施，同时还可以采用信息化手段加强内外部信息沟通，实现更大范围的知识共享。

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