新媒体背景下企业宣传策略研究

苏柏清

中国能源建设集团北京电力建设有限公司， 北京 100024

摘要：新时代，随着社会发展和新媒体的出现，人们思想更加活跃和多元化，网络舆论也更加活跃和复杂，企业宣传思想工作面临的挑战和考验也更加严峻。因此，要不断研究探索企业思想宣传工作的客观规律及宣传思想工作的新路径，创新传播方式，丰富传播内容，围绕新时代宣传思想工作的使命和任务，整合宣传资源、凝聚多方力量，提高新媒体的宣传思想工作能力，让正能量更加深入人心，凝聚力量。

关键词：新媒体；企业宣传；有效措施

中图分类号：F276 文献标识码：A

1 引言

当前是一个“万物皆媒体”的全媒体时代，它带来了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，也带来了舆论生态、媒体格局、传播方式的深刻变化，它让新闻舆论工作面临前所未有的机遇和挑战。面对新形势，企业切实肩负起新形势下宣传思想工作使命任务，加快打造符合全媒体时代特征的企业宣传阵地。

2 新形势下企业新闻宣传工作的意义

新闻宣传是我国的一个特有词汇，也是中国共产党开展社会宣传的一种重要方式，涵盖了主流价值观以及意识形态的普遍引导、典型引导、观点一致，且具有较强的针对性与即时性。其中及时发布新闻是其核心要素，通过建立媒体关系、召开新闻发布会以及自助免费发布的方式进行。其作用主要在于舆论引导、培育良好的社会风尚，加强我国的思想文化建设工作。新闻宣传有着广泛性、权威性以及群众性的特征，是国家思想政治传播的一个主要途径。

首先是向企业宣传，结合企业发展的实际情况以及发展规划，紧紧围绕企业的中心任务开展各项工作。其次企业有着服务性的特征，肩负着服务于社会的责任，在开展新闻宣传工作的时候，应将企业的服务性彰显出来。当今时代竞争日益激烈，基于这样的形式，企业必须对自身的新闻宣传工作进行不断的强化，以此方式推动自身的发展。最后企业发展的目的在于最大限度的提升效益，企业在利用新闻进行宣传的时候，应将企业效益最大化的实现作为发展的基本准则，即效益导向、价值思维。

3 新媒体给企业宣传工作带来的新挑战

3.1 弱化了传统宣传思想工作的有效性

当今，企业宣传思想工作的环境、任务、内容和对象都已经发生了很大变化。新媒体的快速反应、全面出击，完全颠覆了传统媒体那种自上而下、单向、点对面的传播方式，形成了一种去中心化、弥漫状、以互动为重要特征的传播方式。这种改变使传统宣传思想工作的有效性受到了影响，也就是说，传统宣传思想工作对民众影响的覆盖范围在不断缩小，以往的主导地位被不同程度的削弱，而单向灌输方式的传统宣传思想工作方式越来越难以被人们所接受。

3.2 对构建主流价值观和意识形态的形成增大了难度

新媒体时代，网络传播更加开放、速度更加快捷、信息更加多样化、影响更加广泛，它不仅能给人们带来了一个全新的视野，广阔的接收和创造空间，而且还使人们的思想交流更加多元化、社会化和全球化，这也就扩大了意识形态影响的空间。也就是说，每个人都是自媒体，既是内容的消费者，也是内容的创造者，它带来的海量化、碎片化的信息，会对传统的东西过度解读，对价值观和意识形态的选择也会呈现更加多样性、分散性的特征，这也就会慢慢弱化主流意识形态的权威，对主流价值观和意识形态构建带来很大困难。

4 新媒体环境下的企业宣传策略

4.1 借鉴先进经验，更新媒介融合理念

在宣传过程中，企业要积极融入时代发展的浪潮，时刻谨记更新宣传的路径和思路，在传统传媒的基础上打造新兴媒体集群。推进企业宣传平台的深度融合，可以建立网站群、微信群、抖音群，实行站群式管理。各类新兴媒体开始进入员工的视野，在宣传工作的开展过程中也有了更多的选择，多平台的综合运用可以让宣传的效果更容易达到理想的预期。公司积极发挥党、工、团组织优势，开辟了外网、微信公众号等宣传阵地，并在公司内网和微信平台分别设置了“榜样”专栏，刊登由各单位推选上来的榜样人物，让他们的正能量可以感化更多职工群众。在重大活动举办时实行站群式管理，积极利用兼职宣传员队伍，实现网上网下宣传信息的共融共通，将抖音短视频、来宾采访、宣传图集进行一站式收集采编。

4.2 加强传统媒体与新媒体联合互动

新旧媒体，各具有特色和优势。新媒体具有传播速度快、移动性强、互动性好、个性化突出等优势，这是传统媒体无法替代和比拟的。传统媒体具有信息发布的权威性、严谨性、真实性等特点，而且在内容和形式的策划、采审发等多方面，具有丰富的经验和成熟的规范，这也是新媒体不可替代和无法比拟的优势。新媒体因其特殊特点和缺少一定管控，还经常会爆出一些虚假信息、“三俗”新闻，混淆大众视听，误导公共舆论，成为影响社会不稳定的一个因素，这也是其无法与传统媒体比拟的一大缺陷。因此，做好新旧媒体的联合互动更显得意义重大，同时还能更好的实现新旧媒体间的优势互补。新旧媒体联合互动，应是做好新时期企业宣传思想工作的重要内容。

4.3 开拓创新，与时俱进

首先要对新闻宣传工作进行重新的认识和定位，提高对于“舆情也是生产力”的认识深度。新闻宣传有凝聚力、有战斗力、有生产力。宣传工作不仅需要具备传播力，还需要拉动力和推动力的共同作用。除了需要具备宣传教育、引导舆论的作用之外，新闻宣传还需要负责上传下达等任务，这也是企业工作得以高效开展的一个强大动力。企业的新闻宣传工作必须与时俱进，从而加快企业的信息流动速率，确保企业各部门能够根据节点跟进各项工作，最终形成闭环的动力与压力，在其共同作用下，不断提升员工的工作积极性，激发员工的自觉意识。此外，企业还要对新闻宣传工作的思路进行不断的创新，将新闻宣传工作的作用充分的发挥出来，确保企业宣传方向与企业文化相一致，从集团的高度对问题进行考虑。

4.4 加强企业宣传队伍建设

强化交流沟通，营造精神家园。通过微信群、QQ群、论坛、读书会等多种形式，建立与通讯员相互交流的“园地”，及时向通讯员传递写作技巧、宣传方向、征稿信息等，及时了解他们的想法和意见，营造一个属于广大通讯员自己的精神家园。各基层党组织、部门领导要经常关心本部门通讯员，了解他们在素材收集、采访、写作方面的困难，及时给予支持。强化激励，让通讯人员精神物质双丰收。对于优秀通讯员，除了按标准进行奖励外，年度开展先进基层党组织、优秀通讯员表彰活动，在公司党委开展的创先争优先进评选等方面给予一定的优惠政策，激发公司大宣传活力。

5 结束语

如何将媒体融合推向纵深，如何做大做强企业宣传，如何推动全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体建设等方方面面工作还需要进一步探索。“涉深水者得蛟龙。”互联网的发展带给人们生活很大的变化，给整个社会环境都带来了新鲜血液。只有传统媒体与新兴媒体并驾齐驱，才能将新媒体时代的“最大变量”变成“最大正能量”。

参考文献：

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