非物质文化遗产旅游商品性的开发分析

非物质文化遗产旅游商品性的开发分析

张康为

临沂市文化旅游发展促进中心 山东临沂 276000

摘要： 由于非物质文化遗产属于活态文化，应依托市场和现实生活才能得以发展和传承。当前我国非物质文化遗产具备很多的种类，更多的是关注文化性，并没有注重商品性开发，非物质文化遗产处于开发和保护矛盾阶段。对非物质文化旅游商品性进行充分挖掘，合理应用和开发非物质文化遗产，将文化旅游产业和非物质文化遗产进行有效结合，更好的对非物质文化遗产进行传承。

关键词：旅游商品性；非物质文化遗产；开发分析

为了有效提升非物质文化遗产的“生存能力”，需要合理利用市场和进行旅游开发。通过旅游商品性开发，可以使非物质文化遗产积极转变被动扶持状态，提高生存能力，促进非物质文化遗产的良性循环。开发旅游商品性能够给非物质文化遗产提供更多的经济来源，提升自身经济效益。同时开发旅游能够充分激发当地人们文化自豪感，加强保护非物质文化遗产意识，有利于提升社会效益。通过科学开发非物质文化遗产，可以更好的开展非物质文化遗产的保护工作。

1简述旅游商品性开发

当前人们改变了对非物质文化遗产传统认知，针对一些难以传承的文化和技术赋予更多深层次意义，宣传地区特色，积极搭建良好的经济发展平台，可以更好的传承我国非物质文化遗产。在传承和发展非物质文化遗产过程中，积极开发旅游商品性，可以走入大众视野。通过旅游商品性，可以拓宽非物质文化遗传的销售渠道，扩展旅游事业的号召力过程中，能够统筹地方经济，促进地方经济的可持续发展。在开发旅游商品性时，需要充分认知旅游商品的意义，将历史沉淀和手工艺作为销售核心，使消费者更容易接纳，同时可以有效延伸非物质文化遗产。科学运用信息技术，积极搭建良好的信息平台，大力宣传非物质文化遗产，有利于促进我国非物质文化遗产产品的多样性，充分发挥传统手工的优势。此外，积极开发非物质文化遗产旅游商品性，可以给受众传播文化，使旅游商品具备文化气息。通过明确非物质文化遗产旅游商品性开发核心，可以实际满足消费者支持我国非物质文化遗产的满足感以及优越感，有利于积极传播我国非物质文化遗传。

2非物质文化遗产旅游商品性具体探究方向

2.1充分发挥旅游商品的特色

旅游作为人们体验每个区域的特色文化重要沟通方式，因此在进行旅游地点选择过程中，旅游者不只是对非物质文化遗产进行观摩，同时对我国文化传统有着更多渴望。因此在开发旅游行业时，需要将非物质文化作为开展工作的核心，积极宣传我国特色化文学，同时充分展现出当地的文化特色。例如，当地的特殊节日、饮食、传统建筑、服装特色以及自然环境等内容，有利于推动我国当地非物质文化遗产的健康发展，合理应用当地环境开展特色旅游文化。可以给消费者们留下深刻印象，有助于更好开展我国旅游产业。

2.2充分挖掘非物质文化遗产的市场潜力

文化价值作为非物质文化遗产的核心条件，通过适当的传统工艺继承和宣传，可以使消费者产生共鸣。通过历史故事的眼神，给人们提供不错的商品性购物感受，培养消费者良好的消费观念，发挥非物质文化遗产的销售观念。推动非物质文化遗产所具备的特色化，加强消费者对特殊性的感受，不断挖掘文化遗产价值，可以确保我国非物质文化遗产底蕴，积极营造工艺震撼和整体特色氛围。构建非物质文化遗产特色化，使消费者更深入了解非物质文化遗产所具备的价值，有利于多方面文化产业和匠人精神协调发展，构建多元化发展平台。消费者在旅游过程中能获得更多体验，从而更好的传承我国非物质文化遗产。

2.3充分意识现代化设计和非物质文化遗产结合的重要性

在发展非物质文化文化遗产过程中，将现代设计进行有效融合，可以更好贯彻市场的实际需求，充分展现出实用性特征。积极开展非物质文化宣传，多元化拓展平台以及合理应用设计工具，打造特色设计空间，使大众能够对文化遗产了解提供更多途径。充分发挥非物质文化遗产所具备的产业优势，不断改善和优化旅游商品，将现代设计和文化遗产进行有效结合，给消费者提供更多接纳非物质文化遗产平台。

3非物质文化遗产旅游商品性开发相关策略

3.1优化旅游商品性开发模式

在开发非物质文化遗产旅游商品性时，需要充分意识到应用信息化技术的重要性，积极开展沟通和经济延伸的良好平台。针对我国非物质文化遗产在发展和继承过程中，应具备良好的运营模式、现代设计以及传统技艺，使更多的人了解文化遗产，有利于给旅游商品性开发工作提供更佳优质环境。

3.2打造多层次非物质文化遗产旅游商品性

当前部分旅游区存在对非物质文化遗产旅游商品定价过高情况，不利于积极宣传和运行我国非物质文化遗产。在进行非物质文化遗产旅游商品进行销售过程中，应根据市场的实际情况，构筑不同的价位，可以确保非物质文化遗产旅游商品价值。

3.3加大宣传，打造良好的品牌效应

为了更多人了解我国非物质文化遗产，需要加大宣传力度，合理开展宣传工作，可以使人们更多的了解匠人精神以及非物质文化遗产，提高人们的民族自豪感。同时可以积极营造良好的品牌效应，构建当地非物质文化遗产特色，有利于不断优化后续工艺。

3.4探究旅游商品性开发

旅游者在进行旅游过程中，会购买一些有形物质产品，当前我国旅游商品市场呈现着品味不高、缺乏独特性等特征。应对我国非物质文化遗产中本土文化内涵、民族元素以及传统工艺内容进行充分挖掘，有利于推动我国旅游商品市场的健康发展。在开发过程中需要将实用性以及纪念性进行有效综合，善于挖掘现代技术以及传统工艺具备的关联点，有利于更好的进行创新。设计更多的便于携带、适销对路、新颖设计以及时尚性的非物质文化遗产的纪念品。

结束语

综上所述，随着我国经济的快速发展，应充分重视我国非物质文化遗产的传承和发展。在发展过程中需要明确非物质文化遗产和旅游二者之间，存在着紧密的联系。通过积极开发旅游市场，可以发展和创新非物质文化遗产，并开发旅游商品性能够充分展现出非物质文化遗产具备的文化内涵。在进行开发非物质文化遗产旅游商品性过程中需要坚持生态型、整体性以及原真性原则，充分意识到非物质文化遗产所具备的经济价值以及历史文化价值，有利于更好传承和保护非物质文化遗产。

参考文献：

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