农村电子商务创新模式探析

农村电子商务创新模式探析

刘露露

重庆科技职业学院 重庆 400020

摘要：“互联网+农村”模式自出现以来就取得了一定的成绩，但同时也迎来了各方面的问题和风险。本文旨在探讨农村电子商务存在的问题以及采取有力的措施来推动电子商务在农村地区的发展。

关键词：农村电子商务；新模式；

一、农村电子商务存在问题 

（一）环境因素制约

电子商务在农村地区发展的过程中，必须要依赖于必要的环境因素来进行支撑与保障。但是在目前的农村地区，由于基础设施不完善以及信息服务缺乏等因素，使得电子商务在农村地区的应用与推广受到了很大的阻碍。特别是对于中西部地区来说，许多农村地区的网络覆盖十分有限，一些经济落后的地区甚至没有网络的覆盖，这就从根本上切断了农村电子商务的发展。即使是在一些网络覆盖较为全面的发达地区，信息服务同样存在着许多的问题，信息基础建设的缺乏也在很大程度上阻碍了电子商务的发展，许多网站上的内容都仅仅局限于供求双方的联系方式与基本信息，没有形成详细的交易流程，同时也缺乏必要的监督。 

（二）人员素质水平较低 

电子商务作为一种新型的商业模式与传统农村地区线下农产品交易模式存在较大差异，属于典型的易学难精，相关从业人员需要进行一系列系统性学习才能够对其实现融会贯通。但目前大部分农村电子商务从人人员是直接从农民或者务工返乡人员转型，从未接触过相关培训，致使产品策划推广以及对市场把控等相关专业能力较为欠缺，严重影响产品销量。大部分农民对于网络技术并不是十分熟悉，根据相关调查表明，在我国农村当中有超过63%的农民从来没有接触过网络技术，这就在很大程度上制约了农村电子商务的发展。许多农村地区在发展业务的时候，往往停留在传统的传播媒介当中，对于电子商务存在一种怀疑态度。 

(三)经营规模零散化，缺乏品牌效应。目前相当一部分农村电子商务仍保持着家庭作坊经营模式，产能小，议价能力低，并且同质化严重，产品缺乏吸引力，规模偏小；另一方面也变相提高了交接过程中的仓储物流成本，使利润收到损失。与此同时，目前大部分农村电子商务经营者不重视产品品牌的塑造与口碑的保持，在宣传方面投入不够，经常出现抄袭现象。

（四）制度不完善 

近些年来，国家在促进农村地区经济发展当中做出了巨大的努力，希望通过完善农村地区的基础设施来带动当地的经济发展，从而促进人民生活水平的提升。但是在这一过程中，许多地区政府忽视了相关的制度规定，没有及时的出台相应的法律文件来对该地区的农村经济发展进行规范与约束，这就使得农村电子商务在发展的过程中缺乏必要的监管。在缺乏完善的制度保障下，农村电子商务在发展的过程中往往会受到很大的限制。 

二、农村电子商务创新模式探析 

（一）开展私人定制业务 

在现代社会的发展中，人们对于生活质量的要求在不断的提升，这就使得农村地区在发展经济的过程中能够充分的利用自身的优势，通过电子商务来开展私人定制业务，利用自身的无公害种植来满足人们对生活质量的追求。通过互联网移动终端，农民能够有效的与城市人群之间进行沟通，从而按照相应的要求来开展相种植业务，进而保证在自主选择的基础之上，农村地区的种植业务与城市人群之间的需求相匹配，更好的促进电子商务在农村地区的应用与发展。 

（二）采取平台化经营措施 

农村地区在发展的过程往往会受到自身管理理念的不足的影响，无法形成规模化平台化的发展。因此通过电子商务的应用，能够根据当地的具体情况，通过电子商务这一互联网移动平台，将自身的资源进行有效的整合与利用，从而在“原产地直销”这一模式的带动下，将自身的丰富资源传递出去，进而更好的促进当地的经济发展。通过这一模式的带动，农村地区的种植业务能够更好的适应市场的需求，在接受预定的情况下，农村地区的产品既不会出现滞销，也能够很好的满足居民生活的要求，从而实现双赢。 

（三）打造自身品牌 

在现代社会的发展当中，不管是什么企业想要获得更好的发展，就必须要不断的促进自身品牌形象的提升，通过打造高质量的品牌形象，更好的适应激烈的市场竞争。农村地区在发展电子商务的过程中，同样应该顺应时代发展的潮流，通过构建本地特色的品牌形象，利用互联网这一平台来进行推广，进而取得最佳的宣传效果。除此之外，一些小规模的农村地区经济发展，可以利用自身农产品的品牌优势，直接进驻天猫、京东或者其他知名电商平台，利用现有的网购平台资源，充分的借鉴其专业化的营销思路与理念，更好的实现自身的良好发展。 

（四）培养高素质领军人物 

农村地区在发展电子商务的过程中，由于缺乏专门的人员来进行领导，许多行为都有着很大的盲目性，这就使得许多经营业务出现许多的差错，对电子商务的模式创新产生了十分不利的影响。因此，必须要加强高素质领军人物的培养，通过农民接受再教育来获得更多的电子商务相关知识，从而更好的对目前农村地区电子商务的发展创新进行引领，充分的发挥出其在促进农村地区经济发展当中的作用。在这一过程中，县级政府以及农村书记应该对自身的人才优势有一个清楚的认识，积极的鼓励一些有想法的农民来进行电子商务的发展，通过为其提供培训机会以及相应的政策支持，努力的将其培养为高素质领军人物，从而更好的促进农村地区电子商务的发展。 

三、结语 

网络电子信息技术从某种程度上改善了人类的生活方式和消费方式，为我们提供了更加便捷、更加智能的生活环境，因此抓住时机将电子商务与农村各地区经济结合起来是大势所趋、民心所向，但同时我们也应该正确认识到电子商务技术在推动农村振兴方面可能遭遇的困难和问题，不断提升电子商务运营的整体水平，走出属于我们自己的经济特色发展之路。

参考文献： 

[1]彭芬,刘璐琳.农村电子商务扶贫体系构建研究[J].北京交通大学学报(社会科学版),2019,18(01). 

[2]张鸿,刘修征,郝添磊,李明甲.三产融合背景下农村电子商务发展研究——基于层次分析法-熵值法的综合评价模型[J].江苏农业科学,2019,47(05). 

[3]王晶；邮政农村电商模式分析与发展策略[J]；中国邮政；2015年11期.

[4]第36次中国互联网络发展状况统计报告，中国互联网中心，2015.