图形符号化表达在vi设计中的应用探究

图形符号化表达在 vi 设计中的应用探究

王沁玥 许云飞 夏钜鑫

江汉大学 设计学院 湖北武汉市 邮编： 430000

摘要：视觉空间设计元素中，图形符号的利用及表达，促使媒体传达更为准确与直接，其在文化与信息等方面。对此，本文从图形符号化在vi设计的表达为基础，探索图形符号化的准确表达路径。

关键词：图形符号；表达方式；vi设计

引言：在品牌或商标设计中，图案是品牌符号贯穿于vi设计始终，而具象化的符号进行色彩、图形变化的细节处理，质感与视觉效果较为高端，同时也能够清晰地展示出品牌或商品主营业务。图形化符号在vi设计中的应用，还需要借助于颜色情感表达，促使受众产生共鸣，进而达到视觉形象的传播与认知，塑造品牌形象的。

一、图形符号化表达特征

（二）图形符号表现特征

将符号定义成任何一种东西，其概定社会习惯，同时也被看做为一个独立的东西。

大众性则是图形符号化基础表现特征。从传统符号形象表达到现代平面设计，其符合大众的信息交流方式、大众审美与需求。对设计者提出的要求便是，通过符号设计语言与受众群体进行信息沟通，而公共环境中应用图形符号表达方式，这种特性最为明显。如医院标志、特殊车辆标志、交通符号等，已经被大众所熟知。

图形符号化表达的传播特征。对于人类来说，记忆呈现出一定的规律性，并不能完全吸收与消化所有信息，而是对其产生一种主动的“选择行为”。图形符号表达方式的特定表示方式，间接性与易拷贝促使现代信息传播更为有效。

在平面设计中，图形符号在特定范式或文化背景下，其传递方式与信息准确性才能有所保障，进而反映出图形符号表达有一定的局限性。如中国传统图案“福”字，是学习汉字的人所能理解的；而和平鸽的图形符号形象，缺失在更大的全球受众所接受与理解。

2. 图形符号化转型过程

符号化思维方式与行为，可以在某种程度上表示人类生活的某些特征。图形符号是经过艺术处理方式，反映出人类情感的语言符号形式，其具有表象化特性。平面设计为达到“广告”效果，作品中都会不同程度地使用图形符号，根据受众对象及人为环境，选择合适设计方式与图形符号转化过程，促使其加强认知性。如“和平”象征的和平鸽图形符号，同时也是设计其反面题材所使用的高频图形符号^[1]。

2. 图形符号视觉功能

视觉传达则是人之间的物象交流方式，用图形乳展现出所要呈现的视觉效果。图形符号化表达，其衍生出符号文化和形象文化，其扮演的文化传播大使也是前所未有的。如部分图形符号设计中，汇聚很多个浓缩性质的图形符号元素，受众群体很快就能辨别出来，其打破语言界限。

2. 图形在vi设计的应用影响

vi设计过程中，标志是一种主心内容，其经过设计处理过程，从标准的图形转化为标志，其充当为介质作用。标准化图形表达在vi设计中的应用，承担的角色非常重要，主要原因是标志所创建的不同标准图形，进而由标准化的图形组成设计作品，其最终产生视觉效果带给受众群体别样感受。

图形符号化表达方式较为丰富，其中的标准化图形的应用也较为广泛，经过多层次改变或者是重组而在 vi延伸项目中，转化为整体设计系统。标准化 图形的应用，如拆分、重组或者是组合到，新形成的图形化表达方式是前者的一种延伸项目。并一般性地应用在认知范围中，促使标准图形受到习惯性的约束。

1. 以纸质媒体为载体的形式较多。因为纸张其自身的强大功能与应用范围性，用纸张形成展现商品的信息，促使其形成卖点。但是印刷业的机械设备运行，以及新媒体技术对其造成的冲击力，部分产品的发展受到限制，色彩也不尽人意^[3]。虽然纸张的质感大致想用，可以一些特殊性纸张因为价格高额，难以推广到大众消费市场环境中，纸张对于重量大等特征的商品，也因此受到设计应用的制约。

2. 既定组合模式。标准化图形中，很多图形符号化的表达方式，是通过重复连续组合的方式，对其进行解构与变化组合形式，促使其产生一种符号记忆。但是标准图形的组合模式相对固化，对图形符号化的表达有一定的负面影响。

3. 图形的拆解尺度和组合方式被外界因素影响。多层次或多种形式在延伸项目中，其以层次性、固定性、简洁性、完整性等方式呈现出来。在既定模式下，图形符号以多元化的形式向受众群体传达企业或品牌信息，也就是以多层次方式出现在标准化图形的延伸项目内，其完整性较为明显。

2. vi设计应用图形符号表达方式

图形符号作为视觉空间表达的一种符号性形象，其传达方式更为直接，其对于信息交流与文化渗透有机作用。对此，图形符号化表达在vi设计中的传达之意可以说是新的设计研究落脚点。

1. 图形符号化表达在vi设计中的具体表现

视觉艺术的一个本质为视觉形式的创造，其也决定着vi设计生命，以及所标志形态的信息呈现方式。在vi设计的结构系统中，标志则是表达与信息传播的重要关键符号，其浓缩很多设计信息，并以一种简化方式呈现出其表达的意思。标志在设计中，空间多呈现出渐变、对比、对称和均衡等组合构成方式，调动所有元素的关键信息，以重构方式，展现出图形美。图形符号化的设计表现中，需要对表达事物进行描绘，采取变形或夸张方式予以表现。

而传统文学作品中，常常用到很多修辞方式，如比兴，在vi设计则被称之为意象艺术，如咖啡标志则是以简化符号方式进行表达，进而延伸出企业或品牌形象。

2. 图形符号化应用在vi设计中的语言传递优势、现实意义

读图与具象化表达方式的成熟，图形逐渐发展成为人类交际语言形式，其对于vi设计的作用也是不容忽视。vi设计中，其文字符号量较大， 且图形符号的生动性优势明显，能够激发人们对其关注，以及心理、生理与文化知识等体验。另外，符号图形的语言传达完整性，也被常常应用在vi设计中，通过其完整图形符号表达性，向受众群体表现出多义性的同时，传达一种完成的故事内涵，促使人们对其产生思考，进而引起无意识地视觉或认知反应，进而形成记忆。除此之外，完整vi设计成果，呈现出明显的强弱区分，中心符号被辅助符号用以烘托与说明^[3]。

结束语

vi设计是企业利用图形符号表达方式，向更多的公众展示企业文化与风貌的标志，也是树立品牌形象的方式，获取市场关注度。符号图形的表现形式较为丰富，在vi设计中灵活使用图形符号的表达原理，会加强设计成果的传播有效性，视觉效果更加明显。

参考文献：

[1]向南,魏彩杰.谈平面设计中符号语言的表现意义[J].艺术教育,2019(01):200-201.

[2]何思颖.中国传统图形符号在信息艺术设计中的研究[J].艺术品鉴,2018(02):48-49.

[3]符用宁.浅谈广告设计中的图形语言及符号特性[J].艺术品鉴,2017(08):29.