全媒体时代军队网络直播探析

陈世锋 杨玉含 段朔 刘志词

中国人民解放军 96606部队 河南洛阳 471000

摘要：在全媒体时代，直播将成为一种经常，特别是军营里的直播活动，而怎样应对这一变化，是值得我们思考的问题。从这两年的直播活动说开去，直面问题所在，争取新时代舆论宣传的主动性。

关键词：全媒体；网络；军营；直播

广播电视词典对直播界定为“广播电视节目的后期（haobc）合成、播出同时进行的播出方式”。随着互联网技术的飞速发展，直播的概念有了新拓展，由单一的电视直播方式衍生出了依托互联网、手机等多种媒介的直播平台，尤其是手机直播平台的广泛应用，“所有人对所有人的传播”成了传播的新模式，对部队产生了积极的影响，让社会的人认识军营、了解军营有了新渠道。

一、全媒体时代网络直播对军营提出了新挑战新要求。

当前，网络直播成了社会上比较热门的行业，网络带货、网络营销成了线上看得见的“商店”，让不见面的网络“商店”成了新时尚。在这样的大形势下，军队的网络平台也应运而生，所属的微博、抖音、快手以及互联网网站成了直播军营活动的主阵地，让围墙下的军营“生活”呈现在社会大众面前。在军队所属的宣传平台开设多种形式下的直播平台之前，社会受众特别是军迷对军营生活、训练的了解仅仅局限在电视新闻、图文报道上，直接参与感不强，展现军营官兵火热的军营生活训练的直观概念上也很受限。然而，随着这一新鲜事物在社会大众中成为时尚，所以说军营不能禁锢在自己圈子里，更应该走出来让社会对军人的生活训练产生新认知。

随着中央级媒体、各大军兵种相继开设微信、微博、抖音、快手等多种新媒体平台，形成了不同于以往的融媒体矩阵，各种新闻舆论宣传呈现出了传统媒体与新媒体齐头并进的宣传大格局，让新闻成了真真正正的围绕在身边的时效性强的“消息稿”。这种形势下，对部队的宣传也提出了更多的挑战，在2017年社会上已开启直播平台的全新探索，新华社新媒体直播平台展开了围绕“八一”建军节的配合直播活动，宣传陆海空火箭军部队九十年来的新变化，据统计，对各个部队的直播情况来看，每一次直播都有百万在线观众，数十万点赞量，收到了较好效果。在接下来的两年时间里，新媒体发生了突飞猛进的变化，各类新媒体直播平台相继开放，对此，军委政治工作部舆论局也展开了军营直播的探索式发展的新路子。

众所周知，网络直播是一把双刃剑，“机遇”和“挑战”并存，稍有不慎就会出现各种不确定事件发生，特别是高级红、低级黑的情况，也会产生各种意想不到的舆情事件发生，这就需要我们参与直播的人做好各种预判，在机遇和挑战中找准切入点。从这两年的涉军直播平台直播情况来看，还存在着各种局限性，“什么能直播？什么样的事件可以直播？直播应把握多深的度？”等等问题，对直播平台提出了更多的直播要求。在未来的多维空间，军队直播平台的发展需要做哪些下篇文章呢？不能单单看量的变化，更要看到对军队宣传的融入性，让年轻人对军队生活有想法，拉住青年人参与直播活动的代入感，从而进一步增强时下社会青年对军营、军人、军队的新认识，真正唱响时代最强音。

二、全媒体时代网络直播让军人有了展现活力的机会。

军营是个活力四射的地方，官兵们大都是一群80后、90后，甚至00后，接受新鲜事物的能力强，掌握互联网、智能手机多种玩法，时不时就有拍抖音、玩快手的冲动，还有开直播的愿望，但是军营是一个相对保密的单位，不是所有的“生活方式”都能拿出来给身边人晒一晒，需要正规的直播方式、正规的直播平台来展现活力四射的军营。当前，各大军种都开设有微信、微博，甚至抖音、快手，有的还在B站站住了脚，并且除了微信客户端，都能展开直播业务。这就需要我们根据自身情况，比如一场训练、一个军营生活片段、一场晚会、一段漫步军营等等，做好环境的架设、故事情节的铺垫以及主持人、场景和主要人物的选取，让最真实的情况再现真实的场景。

那么活力四射的军营需要怎样的场景架设呢？各军种有各军种的特点，各单位有各单位的特色，为了展现特点，突出特色，不单单要在年轻上做文章下功夫，更要凸显军人这个独特的集体。多方调查的基础上，我们发现，要想展现这个群体，不管是陆军、海军，还是空军、火箭军，以及战略支援部队、武警部队上，都要从边防的苦、海军的“海”、空军的“空”、火箭军的“火”等等，找准切入点，做好大文章，让真正的军营男子汉走进“社会”，让“吃瓜”群众感受军营现代化的新特点。当然以这样的直播方式让更多的有志青年走入军营，成为军营的一分子才是宣传的刚需。前段时间，也就是2020年的国庆节当天，中国军视网直播平台当天对各部队不间断直播了7个小时，每个时间段都有新流量，火箭军军犬训练队有幸在当天下午15点半参与了直播活动，就是简单的军犬饲喂、正常的军犬训练，当时在线观看量一度达到了峰值。看来，军营里简简单单的一日生活其实也是大家最想看到的，更是大家最想了解的日常。

在直播中，不但要架设好情景故事的投入，更要选好平台，才能更好的结合自身单位特点，展现最真实的人、最真实的事；不但要展现军营的“厮杀”，更要把最真的情、最感人的细节展现在镜头前。都说军营生活是最直接、最好相处的生活方式，没有社会的“尘土味”，没有过多的人情世故，所以说，简单才是最好的军营打开方式。因此，在直播中，特别是军营内的直播活动，用平凡架设平凡，用真诚见证真诚，用忠诚印证忠诚，也是军营直播的全新展现。当然，在直播中，不能一味的图新、图快，一股脑的把军营的所有都直播出去，军营在一定方面也要保持好军营的神秘感。

三、全媒体时代网络直播让军队趋于透明化提出了新思考。

全媒体的冲击，给军队的宣传提出了更多要求，也给军队正规的直播平台提出了新思考。在趋于透明的全媒体时代，一场直播有可能就会产生非常有利的“蝴蝶效应”，也有可能出现不良的社会反映，这就需要我们从细节上着手，严防各类事故的发生，确保每一场直播在效能上对人民军队都有利，对人民军队在宣传上都能呈现向上向好。但是，事情都有两面性，想做到十全十美确实是一件不容易的事，所以说，我们在准备做直播的同时，更要做好前期的各种预案、预判，把自己当做社会群众，想一想群众的想看到哪一类的东西，最关注哪一类事件，最容易被炒作的细节性问题等等，所以说这是一件很不好开展的工作，尽管这样，我们还是要从最基本的工作上下功夫，寻找最好的契机，严防各种不利于我方的事件发生。在接下来的“怎么直播？要直播哪一类的事件？直播中万一出现问题怎么应对？”等等不确定的问题，做到凡事都有应对措施，凡事都能做出解释。

全媒体的冲击，也给军营中生活的官兵提出了新要求。直播活动的开展，军人是主体，所以说，军营直播中军人个体的综合素质是直播活动的亮点所在。2018年3月，军委政治工作部网络舆论局组织了“战鼓阵阵”系列网络直播活动，在第二场，火箭军东风第一旅一镜到底，全程无剪辑的直播活动中，官兵们在雨夹雪的不利环境下训练操作，瞄准打赢历练真本领。一经播发，网上在线观看量一度超过4000万，央视网、中国军网直播平台被点赞声淹没。这也是火箭军部队第一次网络直播的尝试，现场操作号手都是一线的官兵，没有刻意的加工，更没有刻意的训练，但实现了双赢的效果。据了解，这次网络直播活动，根据单位实际多家直播平台参与进来，斗鱼、花椒等直播平台走进了军营，开创了多个首次“首次全景展现军营训练真实场景，首次引进多平台共同直播一个活动，首次让军地直播平台搭设了有效联系”，实现了军民融合宣传的良好效果。

直播有风险，直播要警惕。在直播活动中，存在着多种风险，特别是在全媒体的时代，直播中可能发生的不确定因素也有很多，特别是直播进行中，由于紧张或者其他方面的因素，会影响直播进程，这就需要参与直播的官兵要有较强的心理素质，以及应对突发情况的综合能力。当然，各个直播平台都有自己的直播模式，不管是鲜活的，还是严肃的，在直播中，跟着直播主持人思路前进的同时，更要以发散性思维引领主持人让他（她）跟随我们的直播进程前行，不能走进主持人设置的引爆全网的“怪圈”。直播活动是一场有风险的活动，要想做到万无一失，最重要的是要过保密关。在前期的审查中，一定从脚本的设置出发，着力研究在保密范围内可以说的、可以播的、可以展出的，确保直播活动能够顺利托底，实现网络无舆情、无杂音，让军营直播在健康的道路上一路前行。

2020年9月20日，火箭军某部为抗疫、战备值班等原因延误婚期的官兵组织了一场集体婚礼，依托中国军视网微博全网推送直播了这场婚礼。这场集体婚礼直播，有特色、有特点，网上叫好声一片，人民日报微博一度置顶了这次直播，各大评论区全是祝福语，“祝福东风快递员”“我的老部队，太棒了！”等一类的留言占20000多评论的90%以上，登上当天的热搜榜。这一次直播活动首次展现了军队集体婚礼全过程，是一次探索性直播活动，累计全网推荐量约6896万余次，阅读量1000多万次，话题量7127万。综合这次直播活动，最大的特点就是前期策划案亮点多，着手直播活动方案准备全面，从而确保了整个活动的安全顺利。

纵观各类军营直播活动，还存在着一定的安全风险，所以说在未来的策划、组织类似的直播时，还是要多注意一些可能发生的不利于部队舆论宣传的方面，因此在组织活动的同时，还要进行一定量的舆情分析：一是网络直播是军营活动的展现，可能会出现一些负面的评论。应对措施，随时做好跟帖的准备，并做好相关跟帖留言和直播活动的解释工作，让军营直播在正能量的舆论宣传道路上一路前行。二是军营网络直播存在失泄密隐患。网络直播存在着暴露武器型号、操作要领等风险，这就需要在直播前，做好各种风险评估的基础上，在不影响直播效果的前提下，对武器型号、操作要领进行必要的处理。三是军营网络直播活动参与人员综合素质不高，会影响直播过程的流畅，甚至会遭到参与直播观众的诟病。在直播前期要全面评估参与直播官兵的综合素质，并适时组织大家学习掌握直面媒体记者的素养，不能简简单单展现军人“直肠子”的弱项，学会正常面对镜头从容工作、训练、生活的能力。

在全新的形式下，在军营里组织的直播将会成为一种常态，军人不再是“犹抱琵琶半遮面”的“幕后英雄”，军人这个群体也将会在社会上露面的几率更多。所以说，在全媒体时代，军营、军人和军队更应该是一个集合体，更应该以更加积极的状态，做好准备迎接全媒体时代下的全新浪潮。

陈世锋系96765部队技术室工程师

段 朔系96763部队勤务营中 士

刘志词系96964部队勤务文化和网络中心 高级摄像员