故行纪原创盲盒文工坊

故行纪原创盲盒文工坊

王佳惠 王国清 刘静 刘倩 崔越玮

大连艺术学院

一、摘要

本项目以优秀传统文化为支撑，通过市场调研确定受众，将优秀传统文化与盲盒相结合，推出一系列的盲盒产品，打造国产盲盒品牌。近几年来，传统文化复兴，民族文化崛起，人们对与传统文化相结合的文创产品需求日益增长。我们团队抓住这样的一个机遇，希望将盲盒与优秀的传统文化相结合，打造自己盲盒品牌，从而传播优秀的传统文化。

2. 项目背景

1.创业背景：

近年来，“国潮”迅速兴起，热度不断上升，许多国潮品牌既满足了时尚的追求和个性的张扬，又凸显了当代文化价值的回归。这和当下年轻人的消费偏好不谋而合，有情怀又有个性，有质感又新潮，附着在民族文化潮流中的情感诉求、社会价值归属和社会群体认同的国潮产品迎合了当代社会文化潮流在激烈的市场里闯出了一片天地。

三．产品及亮点

1.产品概述

“故行纪”工作室将各种传统文化元素融入盲盒之中，打造一系列“印章”盲盒产品。当今盲盒市场中，大量动漫IP涌现，而我们的产品将以弘扬中华民族优秀传统文化为主要去创新产品。印章，即为中国传统文化的代表之一，印章之美，体现在其外观设计与印面文字的篆刻艺术之中，工作室首推系列将以《山海经》IP中奇珍异兽的形象融入印章，以不同材质搭配书法艺术进行设计。其次，印章产品并不像其他的盲盒产品一样，仅用于陈列观赏，印章产品用途广泛，也可作为个人物品标记等等方面使用。

2. 产品优势

本盲盒产品将印章和《山海经》相结合，作为目前国内市场上没有的新产品，一定会碰撞出不一样的火花，由此将传统文化与盲盒文化相结合，激发出传统文化新的生机。

3.产品创新之处：

国内还没有较为成功的盲盒品牌，我们的产品要打造出中国式的盲盒，将传统文化融入到盲盒产品中，形成融合中华优秀传统文化特有的IP形象与设计。我们打造的第一IP系列是《山海经》，以《山海经》中的奇珍异兽作为IP的主打，这是国内目前市场上没有的。

四．市场调研分析

1.目标市场的定位与分析：

盲盒作为一个快速发展的产业，在二次元市场得到了快速发展，而且随着我国二次元市场的快速发展，盲盒市场也是进入了一个高速发展期，2019年我国二次元市场规模就达到了3.9亿人次，同比增长了11.4%

由调查资料来看中国盲盒产业发展处于初步阶段，还有很大的发展空间和发展潜力，市场也有很大空缺。但是消费者对于盲盒的喜爱程度却在日益增加。且消费主体以年轻人为主。

随着移动电商的快速发展，且盲盒产业的快速扩张，预计2025年盲盒行业市场规模将达到250亿元。

盲盒市场细分：

我们的第一IP系列是以《山海经》中的奇珍异兽作为盲盒造型的蓝版，市场面对的主要人群有以下几种：

（1）：三岁以上的儿童（盲盒玩具市场）

（2）：十五到二十五岁的年轻人（痴迷于传统文化，学生，舍得在文创上投资）

（3）：三十岁到五十岁的中年人（有稳定收入，受过高等教育）

（4）：六十岁以上老人（退休在家，爱好收藏）

2.国内市场

近年来，随着盲盒经济的崛起，但是国内却没有成功的盲盒品牌。面对盲盒经济的异军突起，我们团队抓住这样的一个机遇，将盲盒与优秀的传统文化相结合，打造自己盲盒品牌，从而传播优秀的传统文化。“国潮”的迅速兴起，使其热度不断上升，我们本系列的印章盲盒产品既满足了时尚的追求和个性的张扬，又凸显了当代文化价值的回归。

五．行业痛点：

1. SWOT分析：

机会

在传统盲盒中多为动漫，影视IP形象改变，或者一些单独设计师，进行设计，很少有将传统文化和盲盒以及印章结合的，我们通过对盲盒和传统文化的结合，为其注入新的活力，形成全新的盲盒IP，同时也为中国传统文化注入新的活力，加以改进让其散发新的光芒，在潮玩市场上，不断推出吸引消费者眼球的新品。

威胁

盲盒产业利用消费者的猎奇心里和惊喜心里，因而会带来较低的用户忠诚，存在一定的用户流失的风险，再加上中国盲盒产业发展的不均衡和市场混乱，其定价也是较为敏感。现如今的盲盒市场已存在许多发展势头较好的企业，所以，我们的盲盒产品也更应该具有创意和更加触动消费者购买的欲望，如何提高用户粘性也是很大的一个威胁与挑战。

优势

我们以弘扬中华民族优秀传统文化为产品价值观念，许多盲盒企业都会以动漫IP来设计玩偶类的产品，而有关于传统文化类盲盒产品的市场还隐藏着巨大的发展潜力，我们将借助自身的文化价值优势与市场优势，前期做足调研与产品设计经验的积累，不断完善自身发展战略，将历史文化与潮流元素相结合，创造新型盲盒产品开发。

劣势及其挑战

品牌和外观是盲盒用户购买的首要考虑因素。

品牌作为一种优于其他竞争对手的标志性因素，如何来宣传和推广品牌，增加消费者对品牌的认知度与忠诚度是我们的挑战。其次，产品的外观设计也是十分主要的，我们将创新ip内容，创新产品包装与形象等等。

邮寄地址:辽宁省大连市金州区同汇路19号大连艺术学院收货人: 王佳惠

手机号码: 18246162915

项目名称:故行纪原创盲盒文化工坊 项目编号:202113599002