做好企业新闻宣传工作初探

做好企业新闻宣传工作初探

吴琼

包头铝业党群工作部新闻中心 内蒙古包头市 014046

摘要：目前我国经济发展迅速，企业的发展也有着质的飞跃。企业在社会上的新闻宣传也是更加的重要。企业的政工干部肩上的任务也更重一些。本文就企业政工干部做好新闻宣传工作的有效措施做简要的探讨，希望对该岗位的发展有所帮助。

1如何做好企业新闻宣传工作

准确把握企业新闻宣传工作的内在规律，是做好企业新闻宣传工作的前提条件。要把握好企业新闻宣传工作的内在规律，应着重从本企业新闻宣传的载体、方式、内容等方面入手。

1.1企业新闻宣传的主要载体。企业开展新闻宣传工作离不开新闻媒体。目前，企业新闻宣传主要依靠两大类媒体。一是企业内部媒体。就是企业内部自办的报纸、期刊、电视台（包括有线电视）、局域网站、内部资料性信息等。另外，企业内部各单位因地制宜、因时制宜自办的宣传栏、电子屏幕、内部广播等也在一定程度上起到了新闻宣传的作用。二是社会传媒。就是受众范围较广泛，面向全社会受众的各个通讯社、报纸、期刊、电视台、广播电台、互联网站等。

1.2企业新闻宣传与社会传媒新闻宣传的异同

传媒不同，其对新闻稿件的要求、报道新闻事件的角度等也有所差异。企业新闻宣传与社会传媒新闻宣传的共同点主要有：都必须坚持新闻宣传工作的党性原则；都要遵循新闻工作的基本规律；同属于社会科学领域，属于社会实践活动的范畴；都需要有一定的专业素质的工作人员来完成；都有一套完整的工作体系、组织机构、制度办法；同属以关注人的活动、人的精神世界和物质创造为核心工作内容等。

2企业新闻宣传与社会传媒新闻宣传的主要区别

2.1职能上的区别。企业新闻宣传工作的服务对象首先是企业，其主要职能是宣传企业管理层的战略部署、经营决策、管理制度等，宣传企业的发展变化，宣传企业中涌现出的先进人物、典型经验，弘扬本企业文化等等。企业新闻宣传工作第一强调的不是新闻时效性的强弱，而是看对企业的某一事件、某一活动的宣传力度的大小，是否达到了预想的宣传效果。而社会新闻传媒虽然也承担着宣传所在地方党委、政府的方针政策的职能，但其首先强调的是“新闻”，注重的是取材的“新”和新闻所引起的公众关注的程度、对社会生活的影响力，以及由此引起的观念冲突和社会思考等。

2.2价值取向的不同。企业新闻宣传在价值取向上，始终坚持通过宣传追求本企业利益的最大化，在宣传内容上基本上都是正面报道，总是选取本企业工作的闪光点，千方百计地塑造良好的企业形象，提高企业的美誉度。而社会新闻传媒由于担负着舆论监督的责任，在价值取向上始终在追求最大的公众利益，对企业的宣传是既报喜也报“忧”，所谓“铁肩担道义，妙笔写文章”。

3企业新闻宣传的要点分析

3.1抓好企业新闻宣传必须重视利用好社会传媒。企业新闻宣传和社会传媒在新闻资源、新闻载体的占有和使用上存在相互依存关系。一方面，社会传媒占据着主流社会传媒传播工具这一资源优势，企业新闻宣传工作需借助社会传媒放大宣传功能以达到最佳传播效果。另一方面，企业占有新闻信息源这一资源优势，社会传媒也需要国有大中型企业提供新闻线索和信息源以丰富其传播内容，满足公众对这些企业发展的信息需求，同时也可以提升媒体的传播价值和传播影响力。

3.2搞好企业新闻宣传，要注意避免单纯地盲目花钱买企业形象宣传的倾向，正确处理好与社会传媒之间的适度资助和互利互惠的关系。近些年随着市场经济的快速发展，在国家电力体制改革厂网分离、主多分离、主辅分离等改革政策逐步形势下，原来一些由政府部门、事业单位主办的报刊开始逐步走向社会，即使在没有完全走向市场的情况下，办报办刊经费也呈逐年减少趋势。同样，更多走向市场的企业越来越重视企业形象的宣传，开始逐步加大社会宣传力度。正是因为这种情况，企业在社会宣传方面进行投资时，必须坚持好三个原则：一是必要性原则，即社会宣传投资要直接服务于企业阶段性工作重点或长远发展目标，避免盲目投资，负面影响；二是约束力原则，即社会宣传投资项目要以上级文件、上级领导的批函为依据，对社会宣传的内容、费用要求、宣传时间等要由上级领导来决定；三是效益原则，即社会新闻宣传投资项目应由相应的对口部门进行效益、影响力评估，提出具体的办理意见或建议。

3.3搞好企业新闻宣传，必须不断加强企业自己的宣传阵地、宣传队伍建设。企业新闻宣传工作者要练好“内功”，增强自身“软硬”实力。企业新闻宣传工作者要在工作实践中不断学习新闻业务，增强新闻素质，打牢文字功底，磨亮“笔尖”；要积极学习党的路线方针政策，及时了解企业的工作部署，擦亮“新闻眼”；要勤于深入基层采访，了解工作实情，练快“新闻腿”，练好“新闻眼”；要善于从本企业的众多工作中发现新闻素材，多写、快写鲜活的新闻稿，擦亮企业新闻宣传“窗口”。只有这样，才会源源不断地产生出反映本企业工作的优秀新闻作品，从而最终提高本企业新闻宣传效果。
  3.4 做好新闻宣传工作，必须“内外兼修”，重视利用好社会媒体

在新闻宣传工作中，国有企业除了要搭建好内宣平台，还应更加注重对于外宣平台的运用，要同时抓好内宣和外宣两条战线，让新闻宣传工作出亮点、有特色、见成效。目前社会媒体占据了市场主流媒体的地位，国有企业新闻宣传工作应通过借助各种各样的社会资源，对外传播“好声音”，将企业“软实力”建设打造成为推动企业发展的“硬实力”，不断提升企业的核心竞争力和社会影响力，对外树立健康向上的品牌形象。

3.5 做好新闻宣传工作，要与时俱进，学会运用新媒体的力量

在这个信息技术快速发展的时代，各种各样的新媒体层出不穷。国有企业要想搞好新闻宣传工作，就不能故步自封，在利用好报纸、电视等传统媒体进行新闻宣传的同时，还必须紧跟时代步伐，充分利用互联网、手机等新兴媒体的独特优势，搭建多样化的新闻宣传平台。因此国有企业应完善内部OA系统和官网建设，创建网络传播平台，特别要利用好微信、微博、抖音等时下最流行的新兴媒介，随时随地传播企业动态，提高信息传播及时性，同时可以在新媒体增设留言专区，增加与外界的交流互动，逐步形成新兴媒体与传统媒体联合互动、协同发声的全媒体化宣传阵地。

4结语：

总之,只要我们及时清除头脑中固有的观念和禁锢,摆脱传统思维方式的影响和束缚,创新新闻宣传工作思维,勇于开拓,锐意进取,结合实际积极探索和实践,就一定能适应新阶段、新形势的要求,使宣传报道工作真正服务于企业的生产经营。
 

【参考文献】

1.王凯.基于新闻传播优势的企业宣传工作探讨[J]. 现代商贸工业.2020(03)

2.陈玉豪.企业宣传报道要践行“五种思维”[J].青年记者.2019(35)

3.王婷立.基于新形势下做好国有企业新闻宣传工作策略[J].传媒论坛.2019(24)