创新群众文化服务，打造群众文化品牌

创新群众文化服务，打造群众文化品牌

高璐

阿拉善右旗阿拉腾敖包镇党群服务中心737300

摘要：对群众文化活动而言，目前全国各地都非常重视群众文化活动建设。但是很多地区在群众文化活动建设中较为盲目，会照搬照套其他地区的方案经验，导致群众文化活动千篇一律，难以对群众产生吸引力，更无法对地区外的群众产生吸引力。因此，需要关注对群众文化的品牌化建设，将群众文化活动打造为具体的品牌，将其推广出去，让更多人了解。这样一来，不仅可以吸引本地群众参加，还可以吸引外地群众参加，这样可以让群众文化活动逐步做大做强，带动地方文化、经济的发展。基于此，对创新群众文化服务，打造群众文化品牌进行研究，以供参考。

关键词：创新;群众文化服务;打造;群众文化品牌

引言

塑造群众文化活动品牌是当前群众文化工作发展的新方向。对于基层文化服务单位而言，要认识到群众文化活动品牌化塑造的发展趋势，认清当前面临的问题，然后通过有效的策略，从加强重视、筹措经费、宣传推广、挖掘地方特色等方面着手，切实推动群众文化活动品牌化塑造工作。

1群众文化的特征

群众文化是相对于职业文化而言的，是社会群众自发组织的一种自娱自教的文化现象。作为中国特色社会主义文化的有机组成部分，群众文化在我国广大人民群众中具备广泛的基础性，而我国安稳和谐的社会环境，为群众文化的发展提供了肥沃的土壤。另外，经济的发展使得我国人民群众的生活水平得到了很大的提高，人民群众不再满足于单调的文化形式，而是追求更高水平、更多姿多彩的文化活动。因此，在实际的群众文化工作开展过程中，相关文化部门要积极采取多种多样的文化形式，促进群众文化的发展。

2打造群众文化活动品牌的重要作用

首先，顺应时代发展潮流，满足社会发展需求。文化品牌将人们在心理与精神方面上的需求，进行了有效的融合，并充分地展现出社会主义核心价值观。文化品牌的社会影响力不容小觑，既可以教育感化他人，又可以积极引导他人，因此，能够产生较高的经济附加值，从而为本地区的招商引资项目、旅游等产业的发展进步，提供有利的保障。由此可以看出，群众文化品牌的打造，在很大程度上，影响着社会经济的发展。其次，与优秀文化传承相互融合。新媒体的迅猛发展，对人们的精神世界产生了极大的冲击，有一些不良思潮的涌入，给人们的身心健康带来了极为不利的影响。因此，基层文化馆在群众文化品牌的打造过程中，必须要始终坚持将地方优秀的传统文化融入群众文化活动中，积极引导地方开展传统文化项目，在形式上，更加具有创意，在风格上，突出其独特性，采取群众喜闻乐见的方式方法。通过这种寓教于乐的活动形式，不仅可以使广大群众的审美品位、文化素养得到有效的提升，还可以进一步推动社会主义精神文明建设。

3群众文化活动实现品牌化塑造的建议

3.1转变思想，重视品牌化塑造

对于群众文化活动品牌化塑造，县级文化馆需要从思想层面引起重视，转变自身的理念意识，切实把握品牌化塑造对开展群众文化活动的积极作用，从根本上重视这方面工作。在转变思想形成重视的基础上，还需要从整体层面做好对品牌化塑造的宏观规划。第一，需要确定品牌化塑造的基本方向，聚焦本地的优势文化、特色文化，并以此为基础规划群众文化活动品牌化塑造的整体方案。第二，要构建品牌化塑造的短、中、长期目标，结合实际，分别制定目标，分阶段推进工作，确保一步一个脚印，扎实推进品牌化塑造工作。

3.2挖掘地方特色，打造独立的文化活动品牌

对于县级基层群众文化活动的品牌化塑造来说，由于是县域范围内的群众文化活动，就需要加强挖掘地方特色，打造具有特色的、独立的文化活动品牌。比如，平遥就依托厚重的历史文化，打造了平遥国际摄影大展的文化活动品牌；高平则以炎帝文化为依托，打造了“问祖炎帝寻根高平”的文化活动品牌，成为了一张文化名片。所以，县级文化馆也需要加强对本地特色文化的调研，结合群众文化活动的发展需求，挑选其中有代表性、有发展潜力的地方文化，组织构建具有本地特色的群众文化活动，将其打造为一个文化活动品牌。

3.3品牌影响力持续扩大，助推文旅产业高质量发展。

深入开展文旅产业推广活动，推出电台专题栏目，开通抖音号、今日头条号，扩大当地文旅知名度与影响力。开展明信片寄送活动，让风光美景传递全球各地。通过播发过境数字短信，投放旅游品牌广告，制作口袋书、宣传片，开展非遗展演、摄影展示、农特优功能食品展、旅游美食节等文化旅游宣传活动，全方位、多角度、立体化提升文旅品牌的知名度和影响力。组织文旅企业参加深圳文博会、西安丝绸之路国际旅游博览会、中国国际进口博览会等大型博览交易会，借助博览会平台，宣传推介具有当地特色的工艺美术产品、文化旅游创意产品、主要景区景点、重点文旅项目，进一步打响当地文旅品牌。推出精品旅游线路，其中文旅部推出的“全国建党百年红色旅游百条精品线路”贯穿无数个乡村旅游示范村；将红色旅游线路入选红色旅游经典线路，为党史学习教育的深入开展提供了重要的学习教育载体。

3.4充分发挥文化馆载体的作用

对于一个文化品牌而言，其形成并非是一朝一夕就能够实现的，其主要由品牌理念的提出、结构的雏形以及品牌的形成等多个部分构成，当各个环节科学合理地融合在一起的时候，文化品牌也就形成了。而文化品牌的产生与发展，并非是单独存在着的，其必须以基层文化馆作为媒介，通过采取多种方式方法，使活动内容变得更为丰富多彩，从而充分展现文化品牌的独特魅力之处。就目前情况而言，文化馆应充分发挥自身职能作用，要为文化品牌提供强有力的支持，并注重发挥创新思维意识，打破传统思想的束缚，这样才能让文化品牌更加充满活力和内涵，切实提升综合性实力。例如在开展艺术节等大型活动中，基层文化馆可以组织相关工作人员以及有表演经验的群众，进行一些艺术演出，从而使群众文化品牌效应在演出中得到进一步打造。

3.5增强基层文化“造血功能”

引导星级社团带动一般社团，通过社团带动的方式来创新活动方式、丰富活动内容，引导基层群众的文化活动。在公共文化服务背景下，群众文化建设是该时期的重要任务，加强品牌活动建设具有重要的意义，影响着社会发展进程。然而，在群众文化活动的品牌建设中，对群众文化的认识，尤其是对群众文化品牌的认识度不高，缺乏鲜明特色，文化活动创新不足等，抑制了群众文化活动品牌建设。对此，在群众文化建设中，应始终坚持为人民服务、为社会主义服务的原则，积极将当地特色文化与群众文化紧密结合，根据实际情况，制定群众文化活动发展规划，加大文化活动宣传力度，全方位推动群众文化活动品牌的建设，有效发挥先进文化对群众的示范引领作用，稳步提高社会服务水平。

结束语

群众文化具有文化自觉属性和从众心理，体现了当地群众精神风貌和地域文化内涵，它的形成蕴含着个体文化自觉和群体共同的心理素质及共性的精神追求。群众文化品牌就是当地群文工作者打造的具有引导性的群众文化的载体，重在对群众文化方向的引领和先进文化的示范宣传，并使之与社会主旋律同向奋进。

参考文献

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