创新群众文化服务，打造群众文化品牌

创新群众文化服务，打造群众文化品牌

康,科

长沙市第二工人文化宫  湖南  长沙  410000

摘要：近年来，在我国企业发展中群众文化是主要工作。国家一直在大力推动群众文化活动的发展，这为我们创新发展群众文化服务提供了极好的社会环境。为了更好地理解群众文化服务内涵，我们需要从概念入手，分析群众文化的定义和具体内容。一般而言，群众文化是一种社会性的文化，它是人们在职业工作外，通过自我娱乐、自我参与而形成的一种文化活动形式，是现代社会应时代发展需求衍生出来的一种社会文化现象；其主要内容是将人民群众的文化活动作为主体，满足广大人民群众自身的精神文化需求，运用文化娱乐活动的方式，进行自娱自乐的过程。

关键词：新时期；农村；群众文化活动；创新

引言

当前，文化和旅游部深入贯彻落实党中央决策部署，牢固树立以人民为中心的发展理念，坚持面向基层，重心下移，全面推进基本公共文化服务的标准化、均等化，加快健全覆盖城乡的公共文化设施网络，不断丰富优质的公共文化产品和服务。新时代背景下，群众文化也获得了充分的发展空间，群众的文化获得感、幸福感在持续提升。与此同时，在经济社会持续发展过程中，群众对文化的创新需求越来越强烈，但部分地区的群众文化建设未能完全契合新形势下的群众需求，致使文化建设与群众需求之间出现偏差。基于此，相关部门应当积极研究新时代的群众文化新诉求，探索群众文化建设新路径、新对策。

1众文化品牌的概念

当今社会，通过商业竞争占领市场的方式，已在快速发展的经济大背景下成为过去时，而品牌竞争的理念正广泛应用在现代社会的经济发展中。如今的品牌不再只是一个企业的标志，而是一种精神和文化的象征。在文化领域中，人们会重点关注品牌的策划和经营。将品牌与文化相互结合，增加商品的核心价值，是品牌竞争的重要策略，这一策略更能凸显商品的精神属性和情感归属，因此可以说，品牌离不开文化内涵。我们所熟知的文化品牌是为了提高行业竞争力以及适应市场经济的需求而将艺术产品作为商品，以市场经济原则为基础，经过长时间的策划与运营，造就了符合大众口味的产品。在市场上打造品牌文化的首要目标是寻求产品的利益最大化，这与我们所倡导的群众文化品牌大相径庭，我们所强调的群众文化品牌是突出服务性和公益性的，主要是从社会属性的角度出发，来实现群众文化活动的品牌化发展和知名度提升，以此来探究和引导社会心理问题及政治问题的解决和应对。当然，在推进群众文化品牌建设的过程当中，我们依然需要结合市场经济理念对其进行建设，以此满足广大人民群众多样化的精神文化需求。

2新形势下群众文化建设及发展现状

通过对群众文化的调查研究发现，目前群众文化创新发展过程中面临着一定的问题。一是重视程度与创新意识不足。部分地区将发展重心过于集中到地方经济建设上，群众文化发展相对滞后，尤其是一些乡镇、农村，经济发展与群众文化发展不均衡的问题日益严峻。同时，文化相关部门对群众文化的发展缺乏创新意识，缺乏理论研究和实践探索，导致文化内容和形式较为枯燥单一，无法为群众提供丰富新颖的文化内容。二是群众文化建设资金投入不足。部分地区的群众文化活动形式比较单一，组织群众文化活动过于形式化。这是因为一些地区的群众文化发展经费有限，无法实现对本土文化的深入挖掘，难以对文化内容和形式进行全面优化，同时文化设施相对落后，群众难以融入文化活动中。三是群众文化建设对传统文化的发扬和创新不够。文化多元化背景下，传统的民间文化面临着日益衰弱、甚至失传的危机。虽然我国在传统文化挖掘与保护方面做出了巨大的努力，但从群众对传统文化的学习情况来看，文化传承依然有很长的路要走。部分地区在群众文化建设中片面侧重现代文化的视觉效果，忽视了传统文化对群众的情感熏陶和滋养，致使群众文化无法充分获得绝大多数群众的认同。

3打造群众文化品牌的途径

3.1加强组织领导，建立运转高效的工作机制

在群众文化品牌建设的过程当中，为了能够顺利建设群众文化品牌，且保证其建设质量，政府和相关部门领导需要加强对其的关注和支持，高度重视其发展建设的情况和过程。与此同时，群众文化品牌建设也离不开广大社会群体组织和企业单位的关注，各级党组织和相关部门对其的高度重视更是必不可少。因此，建设群众文化品牌，首先，需要以政府为主导建立专门的群众文化建设领导小组，从而对群众文化品牌建设工作进行顶层定位和指导。其次，需要将专门的管理人员分配到各个社区当中，以此来加强基础群众文化品牌建设的力度和深度。再次，建立一支德艺双馨的专业艺术人才队伍是必不可少的，需要以此向各专业部门输送优秀的人才，保障群众文化工作以及群众文化品牌打造的人才需求。最后，我们还需要整合各单位的优势资源，以此保证群众文化品牌建设的资源优势，进而将群众文化品牌建设工作发扬光大。

3.2坚持继承和创新相结合的原则，促进群众文化发展

群众文化是在继承的基础上加以更新、创造而形成的，没有更新和创造，群众文化就会失去内在发展的活力，失去与时代同步发展的能力。中华民族历史悠久、文化底蕴深厚，在群众文化发展的过程中必然要从传统文化中汲取养分，同时也应探索新时代文化建设的新趋势、新特点。基于此，在群众文化建设的过程中，相关部门应坚持继承和创新相结合的原则，深度挖掘传统文化内容与表现形式，同时结合新时代特点做出调整和创新，从而激发文化发展的动力和潜力，让群众能够真正感受传统文化的魅力，体会文化一脉相承的意义；促使群众文化在继承和创新的基础上，沿着良性循环的健康轨道不断推陈出新。

3.3重视培训基层群众

文化工作的主力军为基层群众，为了确保文化活动更为贴近农民实际生活，应重视群众的培育力度，提升其文化素质水平。应强化群众的文化意识，由物质与精神层面给予群众更多温暖。随着信息技术的发展，群众思想受到拜金主义与奢靡之风的影响，且农村存在较多留守儿童与空巢老人，生活质量较低，文化需求较少，加大了群众文化活动的开展难度。对此，应在文化活动中为基层群众提供更多关心与爱护，使其通过参与文化活动感受到足够温暖。比如，可以在五四青年节与三八妇女节中开展节日主题活动，调动群众参与积极性，为生活添加色彩。或者可以在基层文化活动中宣传法律知识，为群众提供法律支持，当面临纠纷事件时给予群众更多帮扶，使其感受到真正的温暖，认识到文化活动开展的重要性。

结语

综上所述，在如今品牌化的时代中，文化的消费得到了社会群体的广泛关注，进而文化品牌的地位高度提升。打造群众文化品牌，利用品牌的价值推动群众文化发展，进而满足人民日益增长的精神文化需求，既是群众文化工作者的职责所在，也是群众文化事业发展时代的需求。为此，政府及相关工作部门需要对群众文化进行正确的引导，使人民群众积极参与到群众文化活动当中，以此来使群众文化品牌得到广泛的宣传和推广，进而加大其影响力和知名度，使其能够长期生存和发展。

参考文献

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[2]吴永强.重视文化品牌建设促进文化服务创新——.广州:《神州民俗》杂志社,2020:200-202.

[3]武俊英.群众文化活动在公共文化服务背景下的品牌建设[J].现代企业文化,2018(15):33.