文化产业视域下群众文化活动的创新分析

文化产业视域下群众文化活动的创新分析

尹媛媛

乌苏市夹河子乡人民政府

摘要：随着群众文化发展建设脚步的日益加快，文化活动形式也得到不断创新，以顺应时代的发展趋势。面对这样的形势文化产业理念得到人们的更多关注。这一外线发展形势带动了内在文化的发展，人民对于文化活动的诉求越来越强烈，对于开展文化活动的需要越来越明显。群众文化活动从群众中来，最后也将回归到群众中去，因此文化活动的创新和应用与群众的发展有着十分密切的联系。现从文化产业视域大背景出发，对群众文化活动的创新性和创新办法提出见解。

关键词：文化产业；群众文化；活动创新

引言

群众文化活动囊括群众文化领域的各类活动，随着我国生产力水平的提高，群众文化活动的内容不断丰富。当下群众文化呈多元发展的态势，在此期间需要确定人民群众的实际需求，丰富群众文化内容，及时发现群众文化活动存在的不足之处并改进。地方政府需要重视群众文化相关工作，掌握基层群众文化活动的进展，出台相关政策，确保群众文化活动可以良好发展。

1新形势下群众文化建设的重要意义

首先，有利于经济社会综合发展。在物质生活水平不断提高的背景下，人民群众对精神文化生活的质量自然也提出了更高要求。群众文化的不断创新和繁荣是满足人民群众精神文化需求的必要条件，在政府的支持下，文化相关部门要对当地文化进行积极宣传，为人民群众搭建参与文化活动的舞台，为文化尤其是传统文化的发展注入新的活力，吸引更多的从业者参与其中，让文化创造价值，反过来支持群众文化的进一步创新。由此可见，推动群众文化对于整个文化事业的发展，对社会经济的繁荣能够起到重要的推动作用。其次，有利于营造和谐的社会环境。积极健康的群众文化活动能够为群众提供沟通交流的机会，让群众之间的情感联系更加紧密。例如在传统节日期间，政府组织各种文化惠民活动，吸引群众参与文化节目的演出，组织群众体验传统文化等，让群众在文化氛围中积极交流，从而打破隔阂，营造良好的社会氛围。此外，群众文化能够陶冶情操、提升群众的文化素养，给人民群众带来正能量，进而渗透社会主义核心价值观，创造互敬互爱、诚信有序的社会环境，以推动社会的和谐发展。

2文化产业视域下群众文化活动创新性措施及路径探讨

2.1活应用市场发展意识提供群众文化创新思路

在发展和创新群众文化的过程中，需要保证群众文化的健康文明和积极向上。近些年来，国家越来越重视群众文化的发展，对于群众文化创新的关注度越来越高，因此为了进一步保障群众文化创新的先进性和积极性，在群众文化创新实践的过程中，需要思考以下几点内容。第一，要更新群众文化的发展观念，与时代同步，创新文化发展理念。群众文化的实践主体始终是群众本身，因此群众对文化成果的认识程度决定了该群众文化是否能够发扬光大，决定了该群众文化是否能够成为先进群众文化的一部分[5]。为此，在创新的过程中，文化实践人员应该要将群众文化产业作为事业与产业的结合体，在产业和市场发展意识的影响下来发展文化事业，要明确文化与市场之间的关系，理清群众文化的发展思路，并树立同步发展目标。第二，要多数并举发展文化产业，打通多个发展通道，有条理、更科学且更有效地保证质量，提高效率。前文中提到群众文化的发展离不开政府的资金支持，因此利用财政资金为文化产业的建设提供必要的保障，是提升群众文化创新性的关键。

2.2文化产业在互联网时代可实现多元化发展

互联网理念及技术与文化产业的有机融合引发了全新的文化业态，“互联网+文化产业”不仅成为互联网时代文化产业的前进方向，也带动文化产业的结构转变。互联网时代，文化产品种类增多、消费模式丰富，结合产业整体结构变化，文化产业可实现多元化发展。一方面，互联网为文化产业带来了更为多样的文化产品种类。互联网时代，传统文化产品持续存在并在文化产业链条中占据重要地位。信息技术为文化产业带来了全新产品，数字化、信息化内容不断生成并投入文化产业市场，促进文化产品的多样化发展。另一方面，互联网为文化产业带来了多元化的消费模式。借助互联网信息技术，消费者足不出户就获得文化产品，也可凭借文化产业大数据库的支撑享受更为精准的文化服务，文化产业呈新的消费特征。同时，以互联网理念和技术为依据的情景体验式消费层出不穷。基于互联网媒体平台，多样化的文化产品可为消费者提供多种选择，虚拟真实技术的广泛应用也可满足消费者不同的需求。如此，文化产业便可在内容及形式层面实现更现代化的发展，也可精准对接消费者需求，展现文化产业多元化发展特征，提升文化产业发展效率。

2.3实现人民精神生活共同富裕

共同富裕是社会主义的本质要求，是人民群众的共同期盼。步入新时代之后，人民群众所盼的共同富裕内涵较之以前更加丰富全面，不仅仅指经济上的富足，而且还包括精神富有、政治参与平等、生态优美、社会和谐有序等方方面面。现实表明，随着人民群众物质生活水平越来越好，人民群众对精神富有的期盼亦越来越强烈，精神富有的实现程度对人民群众的幸福感和获得感有重大影响。如前所述，随着互联网普及率及其技术人性化的提升，人民群众精神生活的网络依赖性也越来越高。根据《抖音直播2021年度生态报告》，2021年抖音平台的科普类直播观看人次增长283%，生活知识类主播直播收入同比增长280%。网络空间流动的各种数字文化产品，已成为我国人民群众重要的精神粮食来源。与传统的知识获取渠道相比，通过互联网平台获取知识信息的成本较低，而且也更加便利、快捷和精准，这有助于消除知识信息垄断，促进精神文明发展成果为全民共享。与此同时，又要看到，目前我国网络空间的数字文化产品存量还远远不能满足人民群众日益增长的数字精神文化生活需要。因此，中国特色社会主义新时代致力于实现人民精神生活共同富裕的政治与社会语境，为文化产业数字化发展提供了强大动力和广阔空间。

2.4打造群众文化品牌的途径

打造群众文化品牌，创建群众文化服务是新时期发展的必经之路，但由于群众文化品牌形成周期过长，需要政府以及相关部门对其进行长期的关注、监督和支持，以此保护其长效发展。与此同时，我们还应该大力推广公益文化事业的发展，对经营性的文化企业进行相关建设。政府及相关部门要大力开展各种各样的群众性文化活动，使人民群众通过参与丰富多样的群众文化活动来满足自身的精神文化需求，进而提升人们的素质和审美水平，促进人民群众的全面发展，助力文明和谐的社会主义社会构建。

2.5建立基础设施

相关部门需要在群众文化活动开展期间提供一定的政策支持，使群众文化活动可以顺利开展。在群众文化活动进行阶段，投入一定的物力、人力与资金，完善群众文化活动的基础设施。基层群众文化基础设施直接关系到群众文化活动的开展情况，因而应该随着文化活动的进行收集活动开展情况的资料，继而有针对地调整活动方式，完善基础设施结构。由此改善文化站点活动的环境，更好满足大众活动方面的需求。

结语

综上所述，在新形势下，群众文化的建设发展面临着创新的机遇和挑战。相关部门应当紧紧结合时代背景，把握创新重点，加强群众文化的研究拓宽实践途径，丰富群众文化形式；不断创新文化活动机制，满足群众多元化文化需求；加强群众文化骨干人才的培养和管理；坚持继承和创新相结合的原则，丰富群众文化内容。这样才能真正实现群众文化的有效创新，最终为人民群众提供优质的文化产品。

参考文献

[1]安楠.新形势下群众文化建设与发展的策略[J].文化月刊,2021(11):124-125.

[2]徐雪玲.论群众文化的社会功能及发展创新[J].文艺生活·中旬刊,2017(09):178.