移动互联网时代下短视频MCN模式研究

移动互联网时代下短视频MCN模式研究

朱华林

上海风语筑文化科技股份有限公司  上海 200436

摘要：本文对MCN模式以及其运用的模式进行了相关的概述，指出了MCN模式在现阶段未具备统一运营标准，资源分配不均等问题。并提出通过构建统一运营标准，精准化投放，逐步完善优化自身技术配置，不断拓宽商业变现手段这四种具有针对性的解决措施，期望对相关MCN机构起到帮助作用。

关键词：互联网时代；短视频；MCN模式

引言：

回顾以往，短视频的生产方式主要有两种，即PGC与UGC模式，但是在资金不断注入的现阶段市场中，这两种短视频生产模式，显然已经有些力不从心，这也是MCN模式迅速打开市场的关键所在。

一、MCN模式概述

MCN模式，其实就是指在一家公司旗下，网络了大量的短视频生产者，并根据他们特有的风格，制作了多个不同的自制栏目，将PGC以及UGC进行资源整合，便于打造更多优质作品，与网络全平台进行宣发的一种模式。观看现阶段的主流短视频平台可以看出，其中大多知名的博主，投放视频的渠道都非常多元，譬如“自来卷三木”、“张金条”他们的视频并不以抖音单平台为主，而是会涉猎哔哩哔哩、微博等平台。而这种多渠道分发的模式，就是MCN模式最直观的体现，是MCN模式标准的操作流程。

二、MCN模式获取持续稳定发展的可行路径

（一）网罗高技术人才，构建统一运营标准

尽管现阶段MCN模式在短视频行业中存在很多不足，但其必将是未来短视频行业发展的主要趋势，MCN机构的数量也会越来越多。因此，为了在这样的环境下创造更多的价值，MCN机构在运营过程中，视频要建立统一的运营标准。具体要包括，视频制作资源、宣发手段、视频质量审核等发面。具备统一的运营标准，是MCN机构创造更多效益的基础[1]。而规则的制定，是需要高技术的专业人才帮助的，譬如MCN机构需要专业的数据分析师、视频策划师、视频剪辑师等，只有机构自身确保足够的专业性，才能确保各部门之间可以协同合作，在运营过程中才能展示出极高的执行力，从而确保每个模块都可以平稳的运营。

（二）以内容进行分类，精准化投放

随着我国互联网社会的全面建成，可以看到信息技术已然改变了民众的生活方式，而民众用于排解工作压力、谋取放松的手段也在逐渐向电子产品靠拢，观看短视频已然是绝大多数民众的日常选择。在这样的时代背景下，MCN机构若想创造更多的价值，其关键就在于对民众的把控。纵观行业现象可以看到，无论哪一个视频平台，对产出内容的分区都是非常重要的一件事，民众在选择某一类型视频观看时，往往会选择该内容产出最佳的平台以及该平台的头部创作者。因此现阶段内容创作者拥有的粉丝是非常垂直的，所以MCN机构在投放视频时，不应该根据平台的影响力来决定，而是要根据投放视频的内容来决定，还是以哔哩哔哩为例，在该平台中细分了知识区、舞蹈区、生活区、科技区、手工区等多个分区，每个分区的受众其实十分垂直，在各个分区之间是存在壁垒的，而若是投放视频内容为生活内容，却投放到了知识区，所收获的流量则非常有限。因此，MCN机构在投放视频时，应该以视频内容为基准进行垂直投放，而不应该横向推广，要通过精准的垂直投放，依靠内容本身收获更多与内容匹配的受众者，这才是创作流量的正确方法，当在一个垂直领域中创造出不俗的价值后，该投放视频会在全网收获相同受众的流量，而横向广撒网式的投放，是做不到这一点的。基于此，MCN机构在协助内容创作者制造内容时，更应该考虑的是如何在一个垂直领域内进行深耕，通过高质量的视频内容，在垂直领域中打造属于自身的独特标识，以自身去吸引更多的流量，将自己变为流量的中心[2]。

（三）MCN机构须不断完善自身技术配置

对于短视频行业而言，技术的提升永远是打破行业瓶颈的关键所在，只有不断精进技术，才能取得行业头部位置，获取更多的市场份额。因此，MCN机构提升自身产能，获取更多效益的关键还是在技术方面。首先，视频内容投放的主阵地是各类短视频平台，因此数据分析技术就至关重要，只有对一个短视频平台的数据进行准确的分析，MCN机构才能够获悉视频内容在此平台投放所能收获的既定价值，因此MCN机构要完善自身大数据技术的建设，精准获取并分析各个平台所产生的数据，根据数据结果进行视频内容的精准投放。其次，要对视频投放后所产生的一切数据进行精准分析，要明确视频在市场中的实际价值，将其所产生的数据信息迅速进行商业化转变，提升视频内容的商业价值。最后，MCN机构在运营过程中，要不断引进新兴信息技术以及新兴设备来弥补自身的不足，通过高技术力创造更高价值，还是以哔哩哔哩平台为例，其中的头部UP主“影视飓风”始终以提升画质、引进高设备创造更多商业价值，譬如其斥巨资引进的“Phantom t1340摄影机”直接拓宽了创造内容的范围，不仅可以拓宽自身的创作面，更是可以依靠机器本身赚取更多的商业利益[3]。

（四）不断尝试新的途径，拓宽获取商业价值的方式

纵观现阶段短视频平台的变现方式，主要是具备大量流量之后，拍摄广告内容、直播带货、平台会员等方式。哔哩哔哩平台自身的创作激励主要以一键三连与为创作者充电为主，而微信公众号则主要是以为创作者打赏为主。依照现阶段短视频行业的发展来看，其已经具备了庞大的受众，已然是消费民众碎片时间的主要力量，因此在拥有庞大用户基数的背景下，MCN机构可以选择的创造收益的方式就变得更加多元。首先，内容付费的可能性会变高，因为民众在某一平台观看视频时，随着时间的累积会成为该平台的重视受众，而极具质量的视频内容，民众是愿意对其进行消费的，这会是MCN机构创造更多价值的有效途径。以哔哩哔哩平台为例，其中有着大量的个人视频创作者,所有视频内容均为免费观看，且无任何内置广告，可在画质方面，若想观看1080P以及更高规格的4K、8K格式的视频则需要开通大会员才可以实现，而这就是MCN机构在产出优质内容时，可以复制的一种做法。尤其是在快节奏的短视频平台中，每日会输出大量的内容，在确保自身视频内容的情况下，开展内容付费，会帮助民众节省大量搜索视频的时间，会加快民众获取自己感兴趣内容的效率，从而产生付费。其次，知识付费也是MCN机构可以选择的途径，以哔哩哔哩为例，其中是内设课程的，MCN机构完全可以让内容创作者在自己熟知的领域内提供有偿教学服务，譬如，内容创作者的视频也视觉设计为主，具备高超的技术，其风格拥有一定的受众群体，完全可以采取付费的形式，制作相应的课程售卖给有需要的群体，进一步拓宽视频内容的传播途径以及可获取收益的途径。

三、结束语

MCN模式作为短视频行业发展过程中崛起的一股全新力量，其具备非常出色的发展前景，发展的未来可谓是一片蓝海。在这样的发展前景下，MCN机构有必要精研自己的运营模式，及时修正其中的不足之处，通过输出更高质量内容的方式，不断提升自身的市场地位，创造更大的价值。

参考文献

[1]杜捷宜,韩梅.短视频时代下MCN模式在自媒体传播中的应用研究——以papitube为例[J].新闻前哨,2020(6):2.

[2]孟达,秦睿.MCN模式下纸质图书的短视频营销现状,问题与对策——基于抖音平台的实证分析[J].中国编辑,2020(11):5.

[3]姚瑶."互联网下半场"背景下的MCN模式优化路径研究[J].池州学院学报, 2020,34(3):3.

姓名：朱华林（1978-）性别：男 民族：汉 籍贯：安徽滁州 上海风语筑文化科技股份有限公司 本科  研究方向：数字化主题空间展示方案研发设计