平面广告的视觉传达设计

平面广告的视觉传达设计

吴洁涵

云南大学

摘要：平面广告是一种以传达信息为根本目的所进行设计和制作的传播媒介，也是属于广告传媒中的一种。根据不同的使用场景和制作技术又可以分为多种类型，虽然只是一种“广而告之”的方式，但却有着巨大的作用。而视觉传达则是平面广告能够实现信息顺利传递且被受众接收的保证。本篇文章将重点探讨平面广告中视觉传达设计的思路，首先明确平面广告视觉传达设计的审美原则，再从图形符号、文字与色彩等三方面谈一谈如何进行平面广告视觉传达设计的思路与策略，以期能够为现代平面广告视觉传达设计的改进与创新提供一点借鉴。

关键词：平面广告；视觉传达；设计思路

视觉是人类用于获取外界信息的重要接收装置，人通过视觉可以借助文字的识别获取信息，并传递给大脑，从而直接从形象当中获取相关信息。而平面广告则主要是以传达信息为目的所进行的一种设计，为了达到信息传播、产品介绍的目的，进而影响受众，这就需要以画面形式来营造一种氛围，激发人们的美感，满足人们的审美情趣，使人们通过视觉审美获取信息。在当前信息化时代，面对复杂纷繁的信息，需要准确且快速地向受众传达出丰富的信息，从而引导受众视觉关注广告，在看到广告的一瞬间就能够按照信息主次需要有序地接收信息，这种视觉传达的有序性也充分表现出了视觉元素形成上的逻辑关系，而要想达到这种效果，就需要做好平面广告的设计。

一、平面广告视觉传达设计的审美原则

    总结来讲，平面广告视觉传达设计需尊循以下几个原则：

第一，形象美原则。

    平面广告当中的形象是其审美的表层结构，其主要是以图像文字生涩要素来进行产品形象的表现。平面广告本身有传达产品信息的目的，产品的特点、功能和使用方式都是平面广告视觉传达的具体内容，这就需要平面广告形象必须具备真实性、具体性和科学性特征，从而构成广告推广产品的认知功能。从这一基本要求角度来说，平面广告的设计和视觉传达的构思需要表现出不同于纯艺术的自我表现。此外，平面广告的形象不应只局限于某一具体、真实层面，其所传达的信息认知也不应是个别具体的，还应该是概念的、普遍的。平面广告形象从具体性真实到概念性真实，需要通过不同形式的变化过程，而这一过程，也就是视觉传达设计的一种创新与创意表现[1]。

第二，幻象美原则。

平面广告视觉传达设计当中，其审美结构的第二层面即为幻象，本质上来讲，幻象主要指的是借助于平面广告视觉传达形象的设计，使其能够激起受众对视觉形象的感觉想象和联想，从而产生更多层次的意味和体会，简单来说，就是要让受众能够产生一种似真似幻的感觉，从而打开受众群体对所传达信息接收体验的心理空间。

    第三，意象美原则。

意象美是属于平面广告视觉传达设计当中的一种更高一层级的境界，如果说形象美充分表现了人们对于所接收信息形式的体验，幻想美使人能够对所接收的信息产生一定的幻想审美效果，使受众对所接收信息产生了更深入的认识，那么意象美就会将这种体验逐渐升华，使其上升到社会文化与理性地高度。因此，平面广告视觉传达设计的意象美需要着眼于更加宽阔的视野，要表现出人与信息之间关系的价值意义。人类文明发展到现代，是通过千百年来文化的积淀和不断创新所形成的，其中蕴含了社会、传统、习俗、信仰、意识形态价值观念等多项要素，这也是平面广告视觉传达设计创意的根本前提和基础[2]。

二、如何进行平面广告视觉传达设计的思路与策略

（一）平面广告视觉传达设计中的图形设计

在平面广告视觉传达设计当中，图形是其主要的要素，可以将其理解为除摄影以外的一切图与形。图形有着独特的表现力，在平面广告版面构成当中也显现出了十分独特的视觉魅力，其是平面构成要素当中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材。可以说，图形的创意表现直接决定了平面广告视觉传达设计的效果，这就需要借助于带有强烈视觉冲击力，且通俗易懂、简洁明快的图形语言来表达出视觉传达的信息，以便于受众能够快速的认识和理解以及记忆相关信息[3]。

在设计的过程当中，需要注意控制好图形的数量。就大部分平面广告的视觉设计作品而言，图形运用的多与寡，产生的传播效果其实有着很大的差异，一幅或两幅质量高精的图形，它的形往往象更加鲜明突出，能够更好的表现主题，所能够起到的效果甚至超过十幅图形，所以图像的使用在精而不在多。另外，还要依据受众群体的习惯和情感因素来进行各类图形的合理搭配，要做好图形当中各要素的协调设计[4]。

（二）平面广告视觉传达设计中的文字设计

    在平面广告视觉传达设计当中，文字是信息传达的主要手段，也是平面广告视觉设计当中的设计主体之一，借助于文字设计，能够更加具体详细的描述出所要传递的相关信息。可以说，文字表现直接影响着整个平面广告设计的质量，而要想达到这种传达的有效性，就需要全面考虑文字编辑的整体效果，要消除不必要的装饰变化，以更加清晰的视觉印象来进行信息的传递，从而防止页面繁杂凌乱，使观者容易读懂、容易辨认。设计师不能只追求表面造型而忽略了文字的内容编辑以及所要传达主题的突出。在实际设计过程中，也需注意文字的面积化，要将画面中的文字依据单元数量和内容进行精细的编排，并以文字面积大小变化使文字形成大小面积不等的组合，确保画面中文字的部分带有弹性的点、线、面布局，从而使视觉效果更加紧凑、舒畅

[5]。

（三）平面广告视觉传达设计中的色彩设计

    色彩的象征是在色彩情感与色彩联想的基础上所形成的一种思维方式，色彩的联想赋予了色彩各种表情，并被概括成为一定的精神内容，最终形成色彩的象征意义。在优质的平面广告视觉传达设计中，色彩的灵活运用能够表现出明确的象征作用，其可以向受众群体传递出某一种信息，是属于广告功能性的一种体现。色彩具备的象征意义，其实是人类在长期生活经验中的总结和体现，色彩的象征必须要结合民族风俗、习惯、文化差异等限制，根据不同国家、民族、文化、宗教、时代等多项因素，确保色彩象征带有多义性和共通性，同一种颜色也会由于不同因素形成不同含义及象征。在具体设计过程当中，选择某种颜色不应只凭借主观审美意识，而是要从所要传达信息、主题的内容、设计理念和情感角度予以考量，确保平面广告中的视觉传达设计更加深刻，能够揭示出事物的本质，使作品充满哲理和魅力。色彩选择还需要从整体出发，注重色彩的对比性和协调性，我们借助信息技术手段可以针对广告色彩进行不同风格的创意组合。但要注意色彩设计中，颜色不是的数量越多效果越好，而是要尽可能减少色彩的用量与种类，用最少的色彩去获得最为完美的色彩效果[6]。

结束语：

结合上述文章内容所述，就平面广告而言，是属于一门有着极强综合性的学科，涉及到社会、经济、文化、市场、科技等多个方面。尤其平面广告依托于视觉传达设计方才能够准确且快速的将所要传达的信息顺利传递到受众，这就要求视觉传达设计必须要做到求新、求异。近些年来，信息技术、计算机技术、数据技术与数字技术得以快速发展，这也使得平面广告视觉传达设计的手段越来越多样，这类手段在平面广告的使用能够更加准确、生动地传达信息。因此设计师在未来的平面广告设计中，要擅于深入学习与经验总结，也要不断适当的推陈出新，为平面广告设计注入新活力，从而应对各类平面广告视觉传达设计当中不同风格、不同符号、不同文字与色彩的处理与编辑，让受众群体能够便捷、迅速、准确的去理解和接收信息。

参考文献：

[1]高度.平面广告中的视觉传达表现研究[J].文艺生活·文海艺苑,2019,000(008):160-161.

[2]袁静雯.浅析创意在广告设计中的视觉表现[J].读天下：综合,2019,12(23):156.

[3]刘津妤.浅谈视觉传达与平面设计元素[J].休闲,2020,205(01):20.

[4]常元昊.视觉传达在平面广告设计中的渗透[J].山西青年,2019,5(7):280.

[5]谭志锋,谭明.基于图像互动虚拟的平面广告元素视觉优化设计[J].现代电子技术,2021,4(2):179-182.

[6]刁玉琦.平面广告设计中的视觉符号传播——评《平面广告设计》[J].新闻与写作,2019,2(1):9-10.