融媒体视域下新媒体新闻叙事策略的创新路径

融媒体视域下新媒体新闻叙事策略的创新路径

黄晓丽

迪庆日报社  云南省 迪庆州  674499

摘要：网络信息技术在新的时代背景下迅速发展，媒体发生了快速的变革。在这一进程中，各种因素都会对新媒体的叙述进行影响。为了促进新媒体的发展和新媒体的叙述战略的创新，必须不断地调整和改进传统的新闻叙述方法，以适应新媒介时代的观众需求。随着社会的发展，科技的飞速发展，新媒体技术在新闻叙述中的情节组织、发声位置等方面的运用，使其与新时代的发展同步。

关键词：新媒体；新闻叙事；创新策略

1融媒体及新闻叙事概述

1.1融媒体

融媒体是基于网络，利用数字技术、网络通信、无线技术等先进技术，在网络环境下实现高交互和实时交互的信息交流平台。在融合媒介的今天，新闻叙述越来越重视对事件的深入挖掘。而传统的新闻媒介更注重对新闻内容的控制和受众的心理需求的改变，以获取观众的眼球，获取收视率，进而获取经济利益，这就要求媒体要不断创新方式、技术和手段来满足用户体验感和参与热情度。综合而言，媒体融合是广播、电视、互联网等多种媒体资源的有机结合，实现优势互补，实现人力资源的合理调配，相互促进，提高传播效率。新闻媒介与传统媒介有很大的区别。在互联网普及之前，大多数人所接触到的是报纸、广播等传统媒体。随着时代的发展，现代科技的发展，融媒体成为了人们可以通过互联网直接获得最新的新闻资讯。它对传统媒介的叙述方式产生了巨大的冲击，并对其进行了创新性的发展。

1.2新闻叙事

新闻叙述实质上是通过特定的语言体系来叙述、重组新闻事件，与传统的叙述方式有着本质的区别。新闻叙述是为了满足大众对新闻信息的获取与利用而带来的利益的需求。新闻叙述是新闻信息的传播，是新闻信息流动、认识和情感信息流动的一种手段。主要由素材、故事和新闻叙述三部分组成。材料是按照逻辑和时间顺序把参与者所经历的事情串联起来的，其实就是最初的新闻事实。

2融媒体视域下新媒体新闻叙事策略的创新路径

2.1情节组织的创新

在新媒体技术的运用下，新闻叙述方法虽然发生了变化，但其内容的本质却没有受到影响。近年来，随着媒体技术的发展，新闻的呈现形式也在逐步变化。新闻故事的编排内容不会随着媒体的改变而改变，它的表达形式也比以前有了很大的改变。通常，以故事情节为起点，在媒体上进行革新。比如，在报纸媒体中，报纸的新闻叙述很难与观众进行交互，只能通过单一的方式来表达新闻的内容。传统的故事故事结构是以倒金字塔的形式出现的，而电视媒体则更加注重故事的叙述。在融媒体环境下，新闻报道的最主要的表现形式就是把新闻的有效整合。网络超文本可以利用超连结来显示文字的内容，从而扩展文本的叙述。在一定意义上，新媒介的新闻叙述策略是对传统的新闻叙述系统的突破，是对新闻信息的有机融合，是对基本要素的重组；最后，把它转换成一种新的叙述方式。而最基本的要素，则是被挑选出来，通过改变它们的排列，就可以形成一个新的故事。例如，在新媒介的开发过程中，某个软件所采用的算法与传统的媒介有很大的差异。当前，一些传统媒体为了适应新媒介的发展，在适应新媒介的发展过程中，也在不断地进行着自我调整，以适应新媒介的发展。

2.2创新故事情节编排

“内容为王”是新闻界永远不会落伍的观念，向大众传播优质的新闻资讯，是传媒长期发展的基石。创意剧情的设计，新媒介可以在三个方面进行实践。一是要有幽默感。在新闻公众号中，相对于专业的语言，更容易用幽默的语言来表达自己的观点。这是由于专门的内容面向的是一小部分人，而那些轻松、幽默的内容，更适合于一般读者。二是从题目谈起。“标题党”之所以会兴起，是因为他们的社会媒介进入门槛较低、受众范围较广、网络环境较好。事实上，“标题党”这个词曾经是一个中性的词汇，它的魅力在于它能够给人们带来愉悦、认同和支持。所以，新闻工作者应该成为一名积极、正面的“标题党”，为新闻事件设定一个高质量的标题。三是悬疑的叙述。一项调查发现，60%以上的人会因为好奇心而点开了新闻资讯。虽说悬疑并不符合新闻的审美观，但如果将这种手法运用到新媒体的新闻叙述中，确实可以吸引观众。

2.3引进新式媒体手段

在融媒体时代，要想更好地适应新的发展，就必须引入多种媒介，以丰富新闻的内容与形式，并在叙述载体上进行创新。一方面，要充分利用传统传媒的优势，对其进行深入的挖掘，使其更好地表现出更多的价值，使其更好地表现出其自身的特点。在融合媒介时代，充分运用多元化的媒介沟通平台和媒介进行信息交流。比如微信，微博，朋友圈，自己的客户端；借助微信公众号、抖音、短视频等传播平台，开展了一系列的三力融合式的内容发布。改进媒介的载体形态，强化流媒体的运用和发展，利用媒介聚集效应，与各媒介媒介平台进行良好的合作。力求在对新闻事实进行真实还原的前提下，对受众进行切合实际的沟通方法的改革，并进一步利用小视频的应用开发，以凸显其即时性与灵活性。通过各类问答平台等第三方平台的广泛布局，建立视频，音频，文字；新媒介的全覆盖、一体化的传播模式，将使新媒体在新媒介的叙事手段上更具战略性的创新。如澎湃新闻、央视新闻等多个模式，在抖音、快手、公众号上开展；朋友圈、微博等都有网站，传播消息的渠道也很多。

2.4对新闻传播媒介进行融合利用

要对媒体进行广泛的整合发展，多层面的运用，使得新闻叙述不断进化、多样化、灵活。随着融媒体的迅猛发展，“人人皆为媒体”的格局逐渐成型。要实现这一目标，必须确立其内容的真实性和质量，并将其整合运用于媒体内容的传播中，以达到高层次、高质量的目的。比如，澎湃新闻、新华社、人民日报等媒体，在内容上进行了大量的更新与革新，贴近时代、快速回应、不局限于报道方式、传播方式；在抖音、快手、客户端等媒体平台上，构建了一种高效、快捷的媒体响应媒介。同时，要做到贴近社会、贴近热点、贴近网络；贴近群众的编者，用社会上的热点新闻、生动的报道来推进融媒体时代的新闻，让新闻更有感染力，更能触及到观众的朋友圈。

2.5创新新闻传播媒介并科学应用

在媒体创新上，要做到科学、分类、因地制宜。针对不同的新闻发布平台、新闻传播平台、第三方流媒体平台，要根据平台的特点，进行分类、有针对性的宣发。比如，在抖音等平台上，要注重传播的时效性和可读性，注重对信息的快速响应。在像今天的头版头条这样的即时新闻平台上，应当突出报道的全方位、深度分析、精确的投放。在客户端，要更加重视内容的编辑，深度和对故事的理解，以便把固定的观众捆绑起来，让他们对新闻产生更深的兴趣。在新媒介时代，新闻叙述策略可以根据具体情况、分类叙述，把同一消息以不同的叙述方式传达到不同的受众。

结束语

在融媒体时代，新闻传播方式发生了更加多元化的变化，并在这一阶段实现了传统媒介与新媒介的融合。从创新的视角来看，还存在着一些欠缺和内容单一的地方。总之，记者要及时把握新媒体的发展动向，保持与新媒体技术不断创新的步伐，有效地利用传统媒介；尽量满足群众对各种新闻的需要。

参考文献

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[2]吕佳蔚. 浅谈新媒体视域下新闻叙事的创新路径[J]. 新闻研究导刊,2019,10(08):53-54.

[3]姚新芝. 新媒体视域下电视新闻叙事模式转向研究[J]. 科技传播,2018,10(05):54-55.