跨境电商环境下国际物流对国际贸易的影响

跨境电商环境下国际物流对国际贸易的影响

谭少丽

西安艾瑞贝尔金融咨询有限公司  西安市 710065

摘要：伴随着经济全球化趋势的逐步深入，以及电子信息技术的飞速发展，商业运营模式也发生了重大变化，跨境电商的出现使得生产要素在全球的流动性进一步增强，无论是生产端还是销售端，其产业模态均实现了升级。跨境电商产业的蓬勃发展，为国际经济贸易水平的提升提供了重要的推动力。基于这一宏观背景，要准确把握国际经济与贸易发展总体方向，并依托跨境电商产业为国际经济与贸易发展，作出具有实质性作用的实践探究。

关键词：跨境电商；国际物流；国际贸易

1. 跨境电商内涵与特点

1.1跨境电商的内涵

不同国家与地区之间由于发展程度差异较大，其贸易规模以及贸易模式也存在显著差异。一些国家将跨境电商视为一种全新的对外贸易模式，另一些国家则将跨境电商视为国内电子商务产业向外扩张的一种主要模式。目前，国内外学者对于跨境电商的内涵有着不同的看法。学者马晨认为，跨境电商属于进出口电子商务的一种新形式，依托电子商务平台向世界各国消费者展现商品，买卖双方通过线上交流、线上支付、跨国物流完成贸易活动。因此，跨境电商属于国际商业活动下的一个分支。

1.2跨境电商特点

第一，全球性。依托于互联网形成的电子商务产业，展现出“去中心化”以及“全球性”特点。传统贸易模式相比跨境电子商务活动交易边界被进一步模糊，依托于互联网平台，实现商品信息的全球共享，有效降低由于买卖双方文化、宗教、法律不同而产生风险的概率。第二，无形性。跨境电商所涉及的商品中，除了传统的有形商品之外，还存在大量的无形商品，这些无形商品也被称为数字化产品或者数字化服务。这些无形的商品以数据代码的形式进入流通环节，并依靠区块链技术确保无形商品在流通以及买卖过程中的安全性，使得贸易活动在无形之中发生并完成。第三，即时性。数字信息在互联网平台快速流通，其传输速度不受空间距离的限制。因此与传统跨境贸易模式相比，跨境电商所从事的贸易活动，能够在极短的时间内完成信息的集散。跨境电商的飞速发展，打破了传统跨境贸易模式在时间以及空间维度上的桎梏，使得跨境贸易活动能够不受时空限制，随时随地进行，围绕跨境电商平台逐渐形成国际贸易新格局。

2. 跨境电商环境下国际物流对国际贸易的影响分析

贸易规模逐步扩大。在跨境电商环境下，国际物流随着国际贸易的发展而逐步形成更为完整的体系，与国外相比，虽然我国的国际物流体系构建时间相对较晚，缺少更多的经验，但是在经济以及科技快速发展过程中，诸多劣势正逐步被克服和消解。从国际物流对国际贸易的影响来看，随着国际物流体系的完善，国际贸易规模以及服务范围逐步扩大。对于国际贸易发展来说，在利弊共存的情况下需要结合以往的经验来加强对国际贸易各方面工作的管控，吸收借鉴适用于我国国际贸易发展的方法和手段，搭建更为完整的国际物流体系，以此来为国际贸易开展提供必要支持。政府职能部门既要积极调动跨境电商环境下各参与主体的协调配合度，也要营造良好稳定的交易环境，提升输出效率，并促进国际间交流，以此来优化国际贸易发展空间。

贸易运输渠道逐步增多。在跨境电商环境下，国际贸易发展速度越来越快，不仅是重工业产品的输入与输出，生活日用品、农业产品等各个方面也都在加快交换效率，国际物流的发展促进国际贸易运输渠道的发展。在我国国际物流体系构建当中，随着力度的持续深入、在海陆空三个领域，多个物流运输点在构建和完善的过程中，给国际贸易往来提供重要保障。为进一步提升国际物流速度，满足客户对品质的追求，我国也要围绕用户需求，深入市场调研，不断创新国际物流运输整体思路，并在合理的情况下设计更科学高效的物流运输方案。在国际物流速度提升的同时也能够优化整个国际物流管理环境，提高客户满意度与忠诚度，并扩大我国贸易市场竞争优势。

对外贸易成本相对降低。在国际贸易不断发展过程中，物流成本成为国家开展国际贸易的主要关注内容，在各项投资建设持续深入情况下，降低对外贸易成本也是企业对外输出的一个重要方向。客观上说，随着国际物流的优化，对外贸易成本相对降低，而对于企业来说也可以对企业资金进行合理利用，促进企业自身经济效益提升。在国际物流建设水平越来越高的情况下，也给企业提供一定的优惠条件，为企业节省一定的成本费用，既可以促进企业发展，也可以扩大贸易规模，提升国家贸易的竞争力。

3.跨境电商环境下我国出口贸易优化

3.1跨境电商选品目标精准化

选品是跨境电商业务的重要环节，精准地选品能够让商家占得市场先机，而选品失败，则会让企业面临巨大的时间和经济成本浪费的风险，产品容易出现滞销，严重时甚至会影响到企业的生存。企业选品的核心要点主要有三个：一是选择熟悉的商品。许多企业在传统外贸业务经营中积累了一定的行业信息和专业知识，能够准确掌握商品的原材料、中间加工、生产等在内的供应链管理体系。而且，许多外贸型企业通常都按照国际订单组织来安排企业生产，对于商品在国际市场中的需求量能够有客观、清晰的认识。因此在这部分企业转型跨境电商之后，可以根据原有的企业生产能力和供应资源来选择产品，这样更有利于优化企业成本。二是利用主流平台寻找热销商品。企业可以在亚马逊、阿里巴巴国际站eBay等主流平台或Facebook等社交平台上利用关键词检索当下流行的热销品和不同消费群体喜欢的商品。企业可以通过大数据挖掘技术、查看跨境电商热销品榜单等渠道，掌握不同类目电商热销品的销售数据，从而为精准选品提供参考。三是综合考虑多方因素。例如，某些商品的季节性需求特征显著，企业如果缺乏科学的运营计划，容易导致仓储成本高和库存压力大。这类产品在旺季时可能成为国际市场上的爆款商品，因此如果能准确把控好成本、产量和销售渠道等环节，将会为企业带来可观的利润。

3.2营销渠道多元化

随着营销形式的多元化发展，当前市场中常见的营销模式有搜索引擎营销、社交媒体营销以及网红KOL营销等形式。搜索引擎营销发展较早，依靠着谷歌、百度、360等拥有庞大客户基础的搜索引擎为载体，通过搜索引擎优化和投放广告来匹配目标客户群体，从而引起消费者的关注。社交媒体营销相比于搜索引擎营销，最大的特点在于增加了商家与消费者的互动。通过这些社交平台，企业可以更加真实地了解客户需求、增加客户群体黏性、吸引客户达到参与互动效果。

随着网络带货直播的爆火，跨境电商的网红KOL营销模式也得到了快速的发展。网红明星通常有着庞大的粉丝群体，他们利用自己在网民中的影响力优势，能够成为企业和消费者之间的媒介。但这种网红营销模式也增加了企业的成本。对于部分中小企业而言，影响力相对较小的网红在合作形式上更加多样化，性价比也更高，例如企业可以对其进行包装，以便于达到获取客户资源和产品销量的最佳效果。

结束语

我国需要在发展中不断完善规则和总结经验，加强国际市场上与其他国家的合作，力争在国际跨境电商市场上做出中国贡献。

参考文献

[1]吴波.农产品跨境电商贸易的特殊性及其规则适用研究[J].农业经济,2021(12):128-130.

[2]金莹,张英,刘慧灵,金毓.农副产品跨境电商的问题与对策研究[J].农业经济,2021(12):134-136.

[3]陈松,惠青.海南跨境电商物流发展环境及痛点分析[J].对外经贸实务,2021(12):85-89.

[4]吴文平,林美池.产教融合背景下应用型本科高校国贸专业跨境电商人才培养研究[J].科技创新与生产力,2021(12):148-149+153.