字体设计在平面设计中的运用

字体设计在平面设计中的运用

高睿  ,郝鹏

山东泰宝信息科技集团有限公司山东淄博  256400

摘要：在平面设计中，文字是一个重要的要素，从某种程度上看，图形设计中的字体设计就是文字的设计。具体而言，就是把文字作为一个目标对象，用一定的方法，把它们组织起来，让读者得到与普通文字不同的视觉效果。当前，在平面设计中，字体的设计多以图形化的方式来强化文字的表现力，从而达到语言和信息传达的双重作用，而且还能兼具艺术美感。

关键词：字体设计；平面设计；运用

1字体设计与平面设计的关系

字体设计与平面设计之间关系紧密是相辅相成的关系。首先，平面设计是字体设计的载体。在进行字体设计时，一般都是根据平面设计的风格去确定字体的类型。字体是平面设计中的其中一项元素，所以在字体设计时，字体的风格要与平面设计中的其他元素相统一；其次，字体是平面设计中的重要元素，字体设计质量与平面设计的整体呈现效果息息相关。如果字体设计的质量相对较差，那么也会影响到平面设计的观感。此外，文字不仅起到装饰作用，还起到表达作用。如果文字的字体、颜色设计不合理，导致表达要点不突出，这也会影响到平面设计的表达内容。

2字体设计在平面设计中运用的原则

2.1文字内容的准确性

众所周知，字体设计的目的在于将设计者的思想和创造性传达给大众。因此，要确保文字的表述清楚，使公众能够清楚地了解字体设计的意图。不要让字体“喧宾夺主”，只顾着欣赏，忽略了文字表达的实质。因此，语言的表达才是最重要的，不然再漂亮的图案，也会丧失字体设计的价值。在进行字体设计的时候，要把所有的要素进行统一，使每个要素都发挥最大的作用，而不仅仅将其视为一个“装饰物”或是一个“摆设”。尤其是在平面广告设计中，要对每个字体、商标进行细致的描述，要把字义清晰准确地表达出来，使字体的设计能够真正地体现出它的作用和价值。

2.2字体的美感性

平面设计属于视觉传播的范畴，文字是一种重要的图形设计要素，它不仅仅可以传达信息，很多时候也是一种视觉传达。所以，在字体设计中必须要体现出特定的视觉美感，这是一个非常重要的原则。特别是在设计字体时，要合理地设计文字的结构、笔画、空间等，注意文字的科学搭配以及恰当的排列，使文字的整体设计与画面的其他要素保持一致，提高文字的表现力和感染力。合理的字体设计可以使读者在传达信息的同时获得更多的视觉愉悦，反之若是不好的字体设计则无法引起读者的共鸣，反而会让读者对其产生厌恶和排斥的心理。所以，在平面设计中，字体的设计要遵循“视觉美学”的原则。

2.3设计师的创造性

在字体设计的基本原则中，创意与想象力也是必不可少的。作为新时期的字体设计师，要有创意，有思想，有方法。创意是字体设计永无止境的力量，只有充分发挥自己的创造力，才能创造出一种与众不同的字体，赢得人们的喜爱。因此，设计师必须要重视激发自己的创造性思维，养成创作的良好习惯，善于发掘生活中的新鲜元素，从而将其渗透进字体设计中，这样才能保证所创造出来的字体更有市场。

2.4字体的协调性

在平面设计中，设计师在开始设计时就要明确整个作品的设计特征。比如一个以餐厅为主题的平面设计，整体的设计风格要做到形色兼备，进行字体以及颜色的选择时，也要以刺激消费者的胃口为目标，让字体与餐厅的范围相协调。反之，如果设计出来的字体与整体的平面设计风格发生冲突，将会对整体的图形设计产生不利的影响，进而影响到消费者的整体感受，难以有效增强消费者的黏性。

3字体设计在平面设计中的应用实践

3.1在包装设计中的运用

随着社会的发展，人们对包装的解释也越来越宽泛，可以发现我们生活中的大多数事物都存在包装，而一个好的包装往往可以迅速吸引到人们的注意力。例如，当人们在超市里买东西时，对于新的没有尝试过的食品，他们往往会通过自己的视觉感受来决定是否进行购买。而影响人们视觉感受的最为主要的因素就是包装，比如一款包装设计精美的点心能迅速俘获消费者的“芳心”，刺激消费者产生购物行为。因此，良好的包装设计对广大消费者来说，也会有事半功倍的效果。而在包装中应用字体设计，要做到简单明了，要让大众迅速了解到设计者想要传达的信息，简单、直白的说明往往要比华丽的介绍更有说服力。简洁的图像也能带给大众一种愉悦感，太多的元素反而会让人看得头晕目眩，不知所措。

3.2文字与图形的运用

在传统的平面设计中，无论文字呈现出哪种传播方式，文字与图形都会以共存的形式得以呈现，处理好二者之间的关系，通常应遵循以下几点：第一，文字与图形要符合作品的主旨，每个作品都要有一个基调；其次，正、反两个形态之间要有适当的空间联系。正形，是一张图片上的图案或文字所占据的空间；“负形”是指除了文字和图形所占据的空间以外的其他部分。另外，文字是对图像的一种补充，文字与图像之间要形成和谐的关联，二者相结合才能有更好的传达和表述。当代平面设计中，以文字本身为设计要素或符号，呈现出一种追求开放的视觉魅力的设计潮流。如日本白木彰教授设计出来的汉字装饰和图形技术，其通过借鉴拉丁文字的格式，使字体瞬间变得现代、时尚、生动，为汉字的艺术设计提供了一定的参考价值。此外，平面设计中的文字设计，也吸取了现代艺术字体的设计、处理方法，很多独创的文字设计，以其本身的艺术特色，甚至超越了书法的趣味，成为设计家的“猜字游戏”。把文字编成“图形”是一种全新的文字编排方法，把“图形”的特性巧妙地融合到文字中，文字是组成“图形”的要素，而“图形”则是由文字编排而成，二者相互呼应，互相补充，进而传递相同的信息。比如美国肖恩威廉姆斯的《歌手》系列，设计师用歌手的名字，设计成一个有个性的头像，既能传递信息，又能塑造歌手的艺术形象。

3.3在标志设计中的运用

对于一个企业的发展而言，尤其是品牌企业，标志的设计也是极其关键的工作项目之一，它直接关系到企业的形象设计。近几年，在标志的设计中，人们广泛地运用了文字的内涵，在具体的运用上，充分运用了变异、重叠、分割、连接等方法，并在标志的背景和汉字上进行了进一步的创新，从而使其更加美观。比如，我国的中国银行、工商银行都采用了汉字的形式，使标志的文化属性得到了充分的体现。

3.4在书籍平面设计中的运用

一本书的封面，就像是一个人的“脸面”，给人一种最直接的感觉。因此，在图书的设计过程中，封面的设计也是非常关键的，尤其是文字版型的设计更是重中之重。一个好的书籍平面设计，能起到提纲挈领、吸引大众注意力的效果。因此，设计者要开拓创新的思路，通过文字的排列组合，设计整理，使图书的整体风格得到反映。设计者不能把图书的内容和主题分开，只注重形象的美，而要根据书中的内容来设计封面。在字体的设计上，要充分考虑到文字的具体内涵，使之能为读者带来不同的视觉享受。

4结语

在平面设计中，文字不仅仅具有传达信息的功能，更是一种与色彩、图案一样的独特的图形符号。字体是一种文字的写作方法，因此，平面设计师要根据特定的平面设计作品的特点，对文字内容和字体进行合理的设计和组织，以达到更好的表达效果，同时也能把文字的深层含义传达给读者，进而让作品深入人心。

参考文献

[1]张蕊.字体设计在平面设计中的应用[J].黑龙江科学，2018，9（15）：66-67.

[2]林炜诗.浅析字体设计在平面设计中的重要性[J].产业与科技论坛，2018，17（16）：97-98.