数字空间中视听内容的“反差式”传播特质

数字空间中视听内容的“反差式”传播特质

张正锋

杭州深蓝梦图科技有限公司    浙江省杭州市     310000

摘要：“反差式”解读与传播，正是这种“软性”和“流动性”特质语境的典型代表，它打破了原始文本、议题、人物、形象的“被常规预期”的面目，用户以逆向或反转的方式进行高度差异化甚至是对立化、颠覆化的表达和扩散。文章分析“反差式”传播表现的形式。

关键词：数字空间；视听内容；“反差式”传播

1通过表情包进行的“反差式”传播

表情包由于其二次创作属性强，特别适合于在无法改变视听原作内容的情况下，在传播阶段改变视听内容二次传播的意义生成。也即，观众和用户无法改变原作意义，却能在传播阶段决定原作意义如何被解读，而“反差式”解读常常是表情包二次创作的重要指向。某种程度上说，网络空间不似现实生活中的人际实体交流，不需要对每一种心情和感受都进行准确的语言表达。准确用文字和语言回应每一件事、每一个场景，对于互联网使用者来说是颇为劳累的，也是不习惯的，“绞尽脑汁”也与相对松弛的网络虚拟空间的气质不符。而表情包中的诸多表情常常是提前预设好的，它有一定涵盖力和表达力，特别是能够表达一些日常语言中难以言说的微妙感觉。网民轻点一下，在对话框中发出一个表情，常常是既表达了自己的独特感受，又省去组织语言的劳苦。于是，表情包早已是虚拟空间中网民表达的重要手段，极端一些说，它的存在甚至就是为了便于传播和交流这一单纯目的，因此它本身就自带极强的传播功能。《人民的名义》播出以后，剧中人物的表情包很快火爆起来，特别是以剧中京州市委书记李达康（吴刚饰演）的表情、动作而制作的“表情包”迅速在微信、QQ、微博、贴吧等平台火爆。而该剧表情包是助力该剧在网络空间进行“反差式”传播的重要方式。这些表情包将剧中原本是“副省级”干部的达康书记，按照90后、00后的语言，以及网络语言的整体逻辑，进行了低龄性、柔软性、时尚性的“萌化”，这加剧了类似表情包在青年用户中的传播。除了达康书记之外，同为剧中人物的育良书记、祁厅长、赵德汉、季检察长、高小琴等也被网友取材为各种被“萌化”了的表情包。

2通过组CP进行的“反差式”传播

组CP的方式，同样是用户二次创作的重要形态。在这一过程中，用户会将原作中的人物关系进行重新排列整合，常常将原本没有关联意义的各个人物“强行”搭配，创造出具有高度反差感的人物关系，这种让人惊讶和惊喜的高反差感又会促进这些CP组合的不断扩散传播。这种用户在接受时主观臆造出来的人物关系，不仅体现了“生产性受众”的内容生产和传播效能，更常常会掩盖甚至替代原作的人物关系，成为网络空间中主流的解读和认知。更有甚者，对于不少青年观众和用户来说，他们对于一部视听剧作的追捧，主要是来自自己组CP或看其他网友组CP而带来的或戏谑或惊讶或好奇或爆笑的感受。在《人民的名义》的网络传播中，网友将剧中人强行组成“汉东男子天团”和“汉东男孩”等CP，直接将多数为年龄50岁以上的、与“汉东省”有关的“省厅级”高官形象，PS成类似TFBOYS年龄段的偶像团体形象，这无论在形象符号还是意象指向上都具有巨大的“反差性”。

3通过脑洞大开进行的“反差式”传播

由于传统影视视听内容基本是线性播出的，因此在作品的结局呈现之前，特别是对于连续性的剧集（电视剧、网剧）来说，网友常常会脑洞大开，为剧集设想结局。而这种对剧情的设想，常常处于一种非理性的状态，并非是遵照逻辑地“完型”作品，而是以发散式的创意让作品呈现出各种“反差式”的趣味结局，以满足“生产性受众”的创意欲、改写欲，以及“接受性受众”的猎奇欲、娱乐欲。如果说在《人民的名义》在数字空间中的“反差式”传播中，“表情包”最具“传播力”，“天团CP”最具“萌宠力”，那么网友移花接木的“《人民的名义》‘大结局’”最体现网友的“脑洞力”。网络空间中的脑洞大开是体现用户脑力灵活的普遍现象，极具后现代特质。通过开脑洞，用户可以将看似毫不关联的散点的人、事、物，以独特而奇特的逻辑联系起来，获得一种特殊的情绪爆点（如爆笑、感动、戏谑、夸张等）。如所谓《人民的名义》“大结局”，其实是网友扒出的该剧演员曾出演的其他作品的剧照或截图，网友以移花接木的方式按照特定的、杜撰的剧情走势，文图搭配的呈现出来。这种开脑洞的“大结局”，因其与原作结局有巨大反差，却又不乏某些“合理性”，而令人捧腹。

4通过特殊审美喜好进行的“反差式”传播

网络数字空间里在青年网民中流行的一些特殊审美喜好，也会加剧“反差式”传播的效力。例如《人民的名义》的火爆，与青年网民的“叔控审美”有相当的关联。互联网的开放、自由、多元，带来了一个多元化的审美时代，固然颜值鲜嫩俊美的“小鲜肉”满足了不少网友的审美想象，但中年人因其稳重、可靠、包容、经历丰富，同样受到一部分青年世代特别是青年女性的喜爱。“大叔控”（Unclecon，“控”出自日语，意为“极度喜欢”）成为青年群体中的一种常见的审美风向。

结语

面对数字空间中视听内容的“反差式”传播的现象，其背后有某种本质化的逻辑在起作用，其核心逻辑之一便是我们正处于的“高度情绪化的后现代状态”。一方面，后现代状态的不断蔓延，甚至形塑了当下整个人类的集体性格，这在相当大的程度上是借助了数字空间、网络空间崛起的力量；另一方面，借助后现代文化和后现代生存，数字空间、网络空间得以从单纯的技术和媒介驱动的工具，成为社会空间、文化空间、精神空间。

参考文献

[1]薛怀刚。广播电视台：以高质量视听内容提升引导力[J].新闻战线，2023（08）：33-37.

[2]胡岑岑。网络视听内容生产传播的平衡之道[J].青年记者，2023（01）：27-30.