新媒体语境下电视媒体的转型发展

新媒体语境下电视媒体的转型发展

张宏玮

天津海河传媒中心     邮编：300061

摘要：我国信息传播技术飞速进步，新媒体产业迅速发展和现代科技的迭代进步，给媒体行业带来了无限的发展空间，新媒体凭借可操作性强、可携带性强等诸多优势异军突起，成为新一代媒体传播工具，以广播电视为代表的传统媒体日渐式微。文章基于新媒体语境，对广播电视现代化转型必要性、面临的挑战进行分析，并结合新媒体的创新性提出有效对策，以打造满足现代观众需求的节目，并与网站合作，为广播电视的转型发展提供参考。

关键词：新媒体；语境下；电视媒体；转型；发展；研究

引言

随着现代信息技术发展，“互联网+”对传播媒介的高效渗透与融合，特别是新媒体浪潮的冲击，对以广播电视为代表的传统主流媒体形成两大挑战，一是政府主导、自主化运营的双轨管理体制改革，二是以新媒体为标志的转型发展。无容置疑，传统主流媒体转型创新发展面临着职责使命与市场选择的双重压力，对能否坚守主流媒体的固有职能提出了巨大考验，并直接关系到转型成效。

1电视节目转型的必要性分析

5G时代已然来临，而每一次媒介技术的更新与发展都会使社会信息传播的形态发生重大改变。基于大规模多入多出、毫米波传输、多连接等技术，5G实现了峰值速率、用户体验数据速率、频谱效率、移动性管理、时延、连接密度、网络能效、区域业务容量性能的全方位提升。

在5G时代，信息的传播速率、内容与如今相比有极大的突破与改变，并且这一改变并不局限于人们接收与传播信息的过程中，还体现在人们生活的方方面面。技术变革改变了现有传播方式以及人们的生活习惯和生活方式，以往坐在电视机前收看电视节目的行为习惯逐步被移动端带来的信息接收便利性改变，更多人尤其是年轻群体更乐意于在移动端以主动选择的方式收看节目。同时，新媒体时代移动端优势更为明显，以个体为导向的个性传播方式更能吸引受众。总的来说，5G技术的发展和运用带来了巨大的变革，挑战着传统电视节目的生存空间，但其在带来挑战的同时也给传统电视节目带来了一些机遇。

2新媒体语境下广播电视发展现状及面临的挑战

2.1发展现状

传统的市场经济体制制约着广播电视媒体的发展。长期以来，广播电视媒体一直走的是双重制度，即政府事业编制和公司运营。当初这样推行的用意是既可以实现政府对广播电视媒体的管控，提高新闻的传播质量，也便于新闻媒体通过经营性收入来实现自身的发展建设。但事实上，广播电视媒介的双重身份并没有产生预期的经济利益，反倒带来诸多劣势，如面对市场的竞争畏首畏尾，造成广播电视媒体的发展后劲明显不足，效益也不高。

2.2面临的挑战

广播电视是一种音影结合、充满韵味的艺术表现形式。近年来，人们对生活质量的要求日益增长，因此其范畴也在不断扩大，一方面满足了社会经济发展的需要和广大受众对影视发展更高的追求，另一方面也丰富了我国影视文化内容，并为国内外艺术交流作出了贡献。不过，在激烈的媒体竞争中，广播电视在整个新媒体语境下的应用所占比例已经越来越少，受众的需求量也在日益降低，这就需要相关部门不断改进和创新。信息化时代，相关部门要把时代特点融入到广播电视产业当中，给广播电视的发展带来源源不断的新动能。目前，传统广播电视受到视听媒介终端储存、传播渠道等因素的制约，和新媒体的实力相比还存在一定的差距。

3新媒体语境下广播电视转型的应对策略

3.1适应新媒体语境

新媒体的再现是社会发展的必然结果，尽管广播电视历经多年的发展已经形成了自己的固有模式，但是在面对新媒体环境这种传统经营模式，只有创新与改革才能让广电产业赢得市场、焕发生机。广播电视媒体必须对自身所面临的挑战和机遇有一个更加清醒的认识，在此基础上寻找一条适合自身的创新发展路径。新媒体环境下的传统媒体经营机制显然已经不适应新时期发展的需要，唯有打破旧机制，才能使广播电视媒体创造出属于自己的新辉煌。要注重行业内的激励与奖励制度，使工作人员的积极性被充分调动出来，使员工的热情在最大程度上得到激发。创新型人才是广电产业发展的最重要因素，培养足够数量的专业人才，并能够充分挖掘人才的潜能，让节目更能彰显特色，才是当务之急。广播电视媒体必须具有大局观念和长远眼光，要聚焦未来、开拓创新，才能适应新媒体语境下的媒体融合发展。

3.2充分发挥新媒体自身优势

广播电视媒体更应该积极迎接新媒体的挑战，更好地利用新媒体的优势发展自己。在这方面，新型社交媒体的互动性较强，广播电视的传播应该更多地体现这一特点，增强节目的互动功能。例如，可以把节目区分为三大版块。一是每一次播出节目前应该通过微博对节目进行宣传，在B站、爱奇艺、腾讯、优酷等平台发布与节目有关的信息。在这些平台上，媒体建立了专门账号，媒体受众能够通过平台了解节目信息。也可以对预告进行剪辑，并将其上传至微博，以吸引受众的眼球。二是广电节目播出时可适增设一些环节用于与受众互动。例如，节目的主持人提出某一问题，然后观众通过热线、微博和微信以实时互动的方式参加讨论。还有，在节目上传到网络平台上之后，受众也可通过微博及弹幕等方式加以交流。

3.3拉近媒体与受众间的距离

我国的人口资源相当丰厚，这也是广播电视的受众资源。在新媒体语境下，广电媒体应该对民生问题给予更多的关注。通过关注民生，拉近民众和媒体间的距离。民众是社会发展的推动力量，国家和社会更应该积极回应民众的各项期许，而这些信息通过广播电视就会很容易地得到传播。我国地域辽阔，各地风俗习惯不一，广播电视在内容与形式的传播上也要体现出鲜明的地域特征，要具有地方特点。比如，对于县级广电媒体，就可以充分利用当地的风俗、方言等打造有特色的内容，使广播电视的影响力在当地得到提升。

3.4积极拓展传播的内容与路径

新媒体环境下的广播电视必须注重内容的优化，要使所传播的内容与广大受众的喜好相符合。要提升广电媒体传播的效率，提高其传播的时效性，使受众在最短的时间内了解新闻事件，使受众能够对广电媒体保持一种高度的灵敏性。要对广电媒体受众定期进行回访，通过回访了解受众对广电媒体的期许。在回访的基础上将受众的意愿当成媒体内容与形式创新的重要依据，不断增加受众的良好体验。要加大传播路径创新力度，努力提升传播效能，提高运营效率。在媒体融合的时代各种媒体交错并存，人们的体验也日益丰富，获取信息的方式也日益增多。所以，作为传统媒介的广播电视必须规避自身的局限，积极寻求与新媒体的合作。

结语

新媒体语境下，广播电视的发展战略在于通过改变旧的传播模式，不断创新，按照战略目的、受众期望值、审美趣味、接收能力等主要轴心，提升新闻采编人员的创造力。同时，广播电视媒体也要通过大力完善经营管理模式，探索新的传播理念，从而为国家的基础文化建设奠定物质基础。此外，在创新广播电视的传播模式中，可以在新媒体背景下融合云科技，从而萌生出更多有实用性、有深度的新型媒体思想。

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