媒介融合背景下报纸数字化转型困境与对策分析

媒介融合背景下报纸数字化转型困境与对策分析

郑兰清

湛江日报社   524049

摘要：媒介融合背景下，报纸等传统媒体受到极大冲击与影响，纷纷开始尝试数字化转型。媒介融合时代下，报纸数字化已经初具雏形，借助数字化技术手段保证数字化转型顺利实现，虽然取得了一些成效，也在转型过程中也遇到诸多困境，怎样有效应对这些困境，实现转型发展至关重要。本文主要对媒介融合背景下报纸数字化转型困境与对策进行阐述分析，以供参考。

关键词：媒介融合；报纸；数字化转型；困境；对策

报纸作为传统媒体，在传播文化、引导舆论方面发挥着十分重要的作用。但在媒介融合背景下，大量新媒体出现，报纸这一传统媒体的生存发展受到极大威胁和挑战。当前，报纸在媒体市场中占有率明显减小，特别是新媒体出现让传统纸媒生存愈发艰难，怎样推动报纸转型是行业需关注解决的重点问题。随着数字技术快速发展，报纸应积极发挥数字技术优势，通过科学化措施方法实现数字化转型。

一、媒介融合背景下报纸数字化转型困境

媒介融合时代，报纸在数字化转型过程中获得了一些成就，但依旧面临诸多困境，具体体现在以下几点。

首先，传统思想观念。有很多报纸生产者在思想观念上因循守旧，还没有认识到报纸数字化转型的重要性，或是思想观念变革不到位，在报纸产业发展过程中默守陈规。此外，由于认识不足使得报纸数字化转型在整体规划上水平不高，没有把握和明确报纸产业优势与具体发展方向，规划方案缺少新意，盲目从众，不能使报纸数字化转型真正落到实处。

其次，存在版权保护问题。报纸是向民众提供内容的，要保证内容优质、合理，但当前很多报纸在内容选择、传播上存在不足，不能开发出适宜的内容产品[1]，甚至会出现版权争夺问题。而且目前新媒体存在大量抄袭报纸内容的情况，使得报纸内容优质性无法保障，影响报纸数字化转型推进。

第三，技术水平的限制。报纸在数字化转型中还会遇到技术困境。目前还缺少有效的信息传播和舆论引导模式，单纯使用文字很难吸引受众。如果报纸能把握用户喜好、需求，信息传播效能必然会受到影响。基于当前报纸传播技术而言，还没有真正发挥出互联网优势，通讯网、广电网信息传播缺少时效性，用户不能有效感知，为此报纸在数字化转型过程中必须要注重技术水平的提升。

    第四，收费与人才问题。对于报纸而言，怎样获得受益是需要关注的重点问题。当前报纸产业是付费报道，但可以接受的读者比较少，使得报纸转型缺少资金支持，不能形成属于自己的盈利模式[2]。此外，对于报纸数字化转型而言，人才缺失也是重要问题。媒介融合背景下，人才培养方面不到位，缺少数字化技能水平。还有一些新闻从业者具备一定媒介融合素养后，更想要转型从事自媒体工作。

二、媒介融合背景下报纸数字化转型对策

1、转变思想观念

为顺利推进报纸数字化转型，需要先转变思想观念，要将受众放在中心位置上，以为受众提供优质服务为前提。首先，充分发挥报纸传统优势，如报纸内容都是经过精挑细选的，内容优秀，这是新媒体无法达到的。发挥出报纸传统优势，能够提高受众忠诚度，并获得受众认可，为自身发展赢得一席之地。同时以此为基础密切报纸与受众间的联系、互动，不仅要将新闻信息传递给受众，也应给予受众意见表达和反馈的渠道，强化报纸舆论导向作用。其次，促进品牌建设，进一步扩大受众群体，展现出与新媒体的不同与优势。需对报纸传播形式丰富优化，认真思考分析新闻写作模式、逻辑思路以及传播途径等[3]，让报纸品牌更具厚重感，获得更多受众青睐。同时，积极构建数字化平台，建立微信公众号、微博以及短视频账号等，提高受众黏性，使受众获取新闻信息等需求得到满足。此外，积极与新媒体、新技术融合，充分发挥数字化优势密切与受众间联系，使受众感受到报纸品牌的特殊魅力，为报纸数字化、市场化发展提供支持和保障。

2、注重传播内容品质提升

作为报纸行业应注重传播内容品质提升，把握当前自身市场定位，展现出自身“内容产业”优势。在确保传播内容质量时，需将版权保护放在重要位置上，新闻信息转载等需符合法律规定，切实维护自身利益。报纸行业间应呈现出良性竞争，基于共建共享原则，将优势资源掌握在自己受众，利用数字化技术手段进一步优化和传播，打造具有自身特点的营销模式，为报纸数字化转型实现提供支持。此外，要注重内容生产，加强媒介产品延伸、拓展，确保新闻内容丰富、多样，传播渠道需满足受众喜好、信息浏览习惯等[4]。在延伸、拓展媒介产品时，报纸产业可实现可视化报道，通过图表、漫画等直观化形式表达抽象、复杂的新闻信息，或是创新新闻内容展示途径，运用移动客户端丰富受众体验。

3、提升技术水平，拓宽推广传播渠道

由于报纸自身不足，传播推广渠道受到影响，报纸数字化转型也无法顺利推进。为实现多渠道推广，应借助互联网、通讯网以及广电网等，建立数字化载体和平台，为报纸转型提供支持，也让多元化受众阅读需求得到满足，提升阅读体验感。如报纸行业可通过虚拟现实技术，使受众密切接触信息，丰富阅读体验，引发情感共鸣。对于报纸而言，其传播方式主要是在线下进行，而媒介融合背景下，要将线上与线下密切结合，做到哪里有受众，媒体就应该出现在哪里。有了大量受众群体、良好传播平台，必然能够探索出满足自身需求的营销和盈利方式。

比如新华社，积极创新优化报纸推广渠道，密切受众与新闻间的距离。建立新闻信息提供平台，利用微信号、“轻应用”APP[5]，转变受众阅读方式，丰富受众阅读体验。在网络信息技术快速发展背景下，报纸媒体应积极与大平台合作，开发更多报纸新闻传播平台，使受众可以随时随地查阅新闻，满足受众不同需求。

4、处理好盈利与人才培养工作

作为报纸媒体，要实现数字化转型，需从全局考虑，明确数字化转型具体要求，实现系统化转型。具体而言，应做好盈利模式优化、人才培养两方面工作。首先，对于盈利模式优化而言，报纸媒体想要转变当前亏损情况，要调整单一化盈利模式，丰富盈利模式。报纸可利用网络平台，实现“报纸+电商”盈利模式，不仅能够宣传新闻内容，也可以获得受益，将报纸内容价值充分展现出来。若报纸媒体条件允许，还可以建设电商平台，密切行业内部合作，发挥已有优势资源，为报纸数字化转型提供助力，不仅能够强化自身竞争力，也能够获取良好效益，对于报纸行业持续发展、成功转型有着积极意义。其次，在人才培养上，报纸要顺利实现数字化转型，对于人才提出较高要求。为此要积极培养专业化人才，定期组织开展数字化转型方面的教育培训活动，向人才渗透讲解媒介融合、数字化等内容，使报纸从业人员能够掌握更多知识技能，成长为优秀人才，为媒介融合下报纸数字化转型奠定坚实基础。

结束语：

总而言之，对于报纸媒体而言，数字化转型是其发展的必然趋势。在媒介融合背景下，报纸媒体需认识到自身数字化转型的困境，积极转变思想观念，提升传播内容品质，运用数字化手段，优化盈利模式与人才培养，为报纸数字化转型打下坚实基础。

参考文献：

[1]蒋勇,余龙.试论媒介融合背景下报纸数字化转型困境与对策[J].新闻前哨,2022(13):75-76.

[2]罗星丹.媒介融合背景下电视数字化转型的困境与对策[J].传媒论坛,2020,3(23):50-50+52.

[3]王春敏.媒介融合时代下期刊出版的数字化转型[J].传播与版权,2021(7):88-90.

[4]石薇.浅谈媒介融合视域下《民族画报》的数字化转型[J].中文科技期刊数据库（全文版）社会科学,2022(10):0171-0173.

[5]谢雨航.融媒体时代传统媒体的数字化转型研究——以人民日报为例[J].新闻研究导刊,2023,14(7):111-113.