娄底市文化IP与地方文化资源融合研究

娄底市文化IP与地方文化资源融合研究

左玉洁

湖南人文科技学院   湖南娄底

摘要：城市文化IP是城市的名片，本文从如何找到娄底文化IP和地方文化资源的共通点，来进行互通融合。寻求娄底市文化IP与地方文化资源保护与开发的最佳切入点，力求通过城市IP文化和地方文化资源的开发与保护结合。

娄底属湖湘文化腹地，是具有神秘宗教色彩的梅山文化、曾国藩湘军文化等多种文化重地，是湖湘文化的发源地之一。娄底市丰富的地方文化资源需要保护和开发，这是必然的。在文化越来越成为区域竞争力的当下，地方文化资源保护与开发研究成为了紧迫的决策性课题。互联网技术、新媒体环境和人民群众旺盛的精神文化需求给娄底市本土的文化IP发展提供了土壤和动力，那么应如何把握这一机遇才能实现IP价值才能更好的保护和开发本地文化资源。

当前存在的问题为主要三个方面：一、地方高校人才的作用没有充分发挥作用。人才培养与经济社会的发展相辅相成，娄底市高校的文化艺术人才资源比较充足，人才本应在娄底市文化IP中发挥重要作用，可是从现实来看，高校人才还尚未在地方经济发展 中做出应有的贡献。二、政府文化艺术体系与机构之间配合不默契。娄底文化部门的人才资源非常丰富，这些人才资源有利于推动文化创意产业的发展，可是从现实来看，娄底各文化 部门还没有针对文化创意产业的发展开展广泛的合作。三、尽管有过一些探索，但是有功利化和短期化的倾向。并没有从长远的角度考虑出发，没有形成体系。我们应该基于了解当前娄底市地方文化资源保护与开发的现状，挖掘其不足之处，对这些不足之处进行分析，并结合自己的思考提出对策是主要问题。通过对基于娄底市文化IP视域下地方文化资源保护与开发的现状、面临的问题以及对策进行研究研究。

一,塑造城市形象的创意符号

不同城市有着各自的特色，要准确表达一个城市的个性、彰显其特征并非易事。而如今，越来越多城市选择用最直接的视觉符来塑造城市的个性，打造城市文化IP。城市符号设计饱含着生活在这里的人对城市文化的思考和期许，它能把城市各项文化内涵有机组合起来，让人们能第一时间感受的城市的文化底蕴与个性，是凸显城市形象，塑造城市品牌的有效方式。城市文化IP符号化，能够为城市的品牌形象赋能，同时提升城市的文化体验，为城市聚集人气和知名度，通过挖掘核心文化打造城市形象设计，塑造城市品牌，为城市产业提升注入新动能，为城市发展引入新资源，同时吸引游客并推动当地产业的创新与升级。

二、聚合利用城市资源的有效载体，娄底市作为湖南的湘中地区，其梅山文化历史渊源流长，又有红色文化注入，农业文化兴起，所以具有丰富的城市资源。在城市文化IP打造时期，应该将城市资源具体形象化，将他们融合成一起。例如淄博城市文化IP打造时，成功靠的不只是烧烤。淄博烧烤现场几千人边吃烧烤边唱歌的场景产生了规模效应，网络上对美食、文化的细节拍摄极易感染消费者。而这种场景以短视频的形式传播时，也就成为了大众向往的新型体验方式，让人们的幸福感得到释放，形成了奇观效应，甚至成为一种城市文化。城市文化IP不是静态的，而是一个与时俱进、变化创新的过程。网络时代开放包容的特质，决定了城市符号可以被注入更多本地文化资源，有更多玩法。历史文化是一座城市的血脉和灵魂，是提升城市综合竞争力的源动力。近年来，娄底市为“城市文化IP是全市首位”的目标定位，充分发挥人民政协专门协商机构作用，以“挖掘主城文化内涵，提升城市综合竞争力”为主题开展专题协商议政。从淄博、贵州的成功，不难看出，当下的城市文化IP，靠的是极具本地特色的文化差异化记忆点。面对这种发展形势，四川成都等老牌“网红”城市也纷纷发力，在原来已颇具知名度的基础上积极寻找新的切入点，打造融合性新文化IP。化是独特的精神、物质、智力和情感特征的综合体，不仅包括艺术和文化，也包括生活方式、人的基本权利、价值系统、传统民俗和理想信念。城市文化内涵包括三个层次：一是城市的物质文化，二是城市的行为文化，三是城市的精神文化。

三，注入城市文化的新核心灵魂。使其形成全新的核心动力和发展趋势，以文化资源的资本转化推动城市更新。文化是城市发展的灵魂，城市是蕴含文化的载体，但一座城市的文化竞争力，绝不仅仅取决于城市文化资源禀赋，更取决于城市文化IP管理水平和城市创新发展经营能力。将城市文化形态、文化现象，纳入城市的整体发展战略，摸清文化底数、综合规划先行，才是推动城市更新，加大与文旅融合发展的有力保障。文旅融合是文化产业、文化事业与旅游业的融合，三者相互渗透，进而产生协同效应。传统的文旅融合方式往往以文化资源和旅游资源为基础，进行相互赋能。文旅深度融合，资源是基础，科技是工具，文化创意是灵魂。通过内容为载体、城市文化IP为基底，同时具有创意、娱乐、科技、智能等多元业态属性，要在资源融合的基础上，以文化创意、科技创新为引领，以创新驱动、跨界融合为宗旨，更加注重创意、科技及场景界域的融合发展，创新文旅产品及内容、业态及模式等，延伸产业链、优化产业结构，并且推动文旅全产业链协同发展，从而全面提升消费者的旅游消费体验和满足感。

　城市的文化IP，远看是风景，近看是生活。从书香氤氲的阅读场所，到散落街巷的人文意蕴，当人在城中，能从不同角度感知城市文化脉动，就会对这座城市的文化IP更加认同和依恋。人们对城市IP文化气质的喜爱，本质上是对美好生活的向往。人们希望从城市文化IP中感受美的熏陶，在文化场馆里邂逅温暖、陶冶性情。“文化IP是城市的灵魂”。文化生活丰富的城市，总是充满着温度。

基金项目：本文系2022年娄底市哲学社会科学一般课题项目：《基于娄底市文化IP视域下地方文化资源保护与开发研究 》编号：202212B，研究成果。