简介：摘要近年来，各大直播平台涌现，迅速成为一种新型互联网文化业态。而体育明星自身带有一定人气和关注度，在当前直播热的环境下，自然也纷纷进入直播平台。里约奥运后，体育明星直播获得极高人气，其产生的巨大商业价值与社会反响值得令人深思。而体育明星媒介形象无论是对其自身还是其所在的体育组织，甚至对社会，都有着一定的影响。本文采用文献研究法、案例分析法等研究方法，对体育明星网络直播现状进行调研，分析体育明星在网络直播中存在的问题，结合体育明星形象塑造的重要性及影响因素，为体育明星在直播中的形象塑造提供策略参考。
网络直播时代下体育明星形象塑造
