简介:构建高效跨境农产品供应链,优化供应链管理,已成为当今中国—东盟农产品流通产业获取竞争优势的重要途径。以广西—东盟跨境农产品供应链为例,结合“关系稳定性—联盟绩效—供应链优化”理论框架,在关系稳定性、联盟绩效及供应链优化三个层面现实考查和跨境农产品供应链优化动因逻辑解释基础上,提出新时期跨境农产品供应链优化应以增强关系稳定性为基础,改进联盟绩效为着力点,整体优化供应链结构和流程,即尝试运用关系稳定性与联盟绩效理论视角优化设计跨境农产品供应链结构和流程。其中跨境农产品供应链优化(设计)模型可分为集成式和独立式两种。最后提出关系稳定性和联盟绩效双重视角下跨境农产品供应链优化实施策略。
简介:如今社会化媒体中随处可见消费者对品牌信息的评论、转发以及创作与品牌相关内容的行为,这样的行为对品牌传播产生了极大影响,它相对于传统品牌传播方式更有效。那么社会化媒体中消费者生成广告行为受到何种因素的影响,这些因素之间存在何种内在逻辑关系?本研究采用立意抽样的方式,选择活跃于社会化媒体(微博、微信、美拍)中的消费者作为研究对象,使用扎根理论的开放式编码、主轴编码与选择性编码对访谈材料进行分析,最后结合选择性编码与“故事线”的方式构建了CGA-EESM影响因素模型。该模型显示:环境、经验、刺激与动机是消费者生成广告行为的四个关键影响因素,它们之间存在错综复杂的作用路径。