简介：有标记语码转换具有多种功能，其中之一是表达幽默。其幽默功能在电视广告中通常以三种方式加以应用：名人演出式，婴儿表现式、动物表现式。

简介：广告学专著教材上对广告文案的定义普遍存在问题.广告文案不是广告作品中的语言和文字,而是广告发布(或者说制作成品)之前有艺术性的说明文底稿.文案是说明文,应基本遵照AIDA公式来写作.还要认清文案的核心主题.主题艺术化为标语,有层次之分,有明显的位置.

简介：电视已成为大众文化传播的重要渠道，也是受众认识社会和改造自我的最直接的信息来源；并且电视公益广告作为一种特殊的电视节目样式，已在受众心中形成了一定的影响力，成为各家树立品牌形象的重要手段；从社会文化承载、传播和构建的角度，研究电视公益广告的社会特征，并对电视公益广告目前存在的问题与未来发展做了相应探讨，以倡导、推介社会风尚及道德观念，规范社会行为为基本内容和目的的电视公益广告。

简介：网络以无可比拟的传播优势给电视带来巨大的生存压力。网络和电视在竞争过程中必须以各自的特点取长补短，发挥整合优势。

简介：在市场化和商业化进程中的电视行业中,农村遭遇冷落已是不争的事实.农村需要电视,期待电视,电视却冷落农村甚至背离农村.两者已经成为现代社会中的一个突出矛盾.出现这种现象的原因归结起来主要有三个:一是市场因素的制约,二是电视从业者观念的局限,三是对于收视事实的误读.办好农村电视节目要重点突出,突出特色,加强联合,增强节目的互动性和参与感,还要抓住主要受众群,突出节目的对象性.

简介：平面媒体广告产业的发展要紧紧依托自身的优势,提高媒体的自身品质,增强平面媒体广告产业的竞争力。平面媒体在发展广告产业的同时,要重视版面的编排,注重协调好营利性广告内容与非营利性媒体专业内容的关系。平面媒体要跳出媒体管理经营的思维模式,充分发挥市场的杠杆作用,引进先进的企业管理理念和管理模式,并根据广告产业的特点,进行有效的广告营销。

简介：近年来，电视法制节目形态趋同化问题日益突出，只有个性化发展才能摆脱“千篇一律”的现状。电视节目元素是构成电视节目形态的基本单位，电视法制节目形态个性化发展可以通过电视节目元素的个性化发展来实现。本文将电视节目元素划分为题材、结构、表现三种主要元素来探讨电视法制节目形态的个性化发展。

简介：植入式广告作为传媒和营销界的新宠,虽然进入国内时间不长,但它的历史却源远流长。该文追溯了植入式广告的起源,分析了国外和国内植入式广告发展过程。

简介：随着二维码技术在国内的发展，手机扫读二维码的广告形式日渐盛行。该文试图通过分析二维码广告诞生的原因、传播优势、运行方式等，探讨二维码广告的发展前景。

简介：校园电视台的生存与发展需要从文化、教育、传播三个层面进行思考。校园电视台是基于教育目的的校园文化电视传播机构，应该成为电化教育的承担者、校园文化的传承者、媒介素养教育的开启者、素质教育的引导者。

简介：随着经济的发展，广告业已逐步发展成为社会经济文化的重要组成部分，因而广告对社会负的责任要求也愈加严格，但商业广告的盈利性目的不可避免地在某些方面与道德发生冲突。本文分析了广告与道德冲突的原因，确立了广告道德的必要性以及广告道德规范的实施措施。

简介：目前电视民生新闻取得了不错的社会效果，但也存在着内容同质化、题材浅显化、格调庸俗化等问题。无序的竞争、窄化的概念、过高的期待和参差的素质是造成这些问题的主要原因。电视民生新闻的可持续发展需要在品质提升的基础上形成品牌，并最终转向公共新闻。

简介：当下，电视深度报道的发展空间因微博、微信等新媒体的迅速崛起而受到影响。在新媒体冲击下，电视深度报道应该坚持新闻理想和社会责任，关注贴近群众生活的选题，借力媒介融合思维实现发展。

简介：“带电作业”、“一周一报”、“单一广告”等传统模式制约广播电视报发展，创新发展模式是广播电视报可持续发展的必由选择。当前在选择发展模式的方向和路径上，广播电视报应确立市场取向的发展定位，做新闻、影视、生活兼具的广电报（新都市报）；按市场需要选择出版周期，量力而行向“一周多报”转型；树立多元经营发展思路，拓展广告以外的创收路子；推进“报网融合’’工程，建构数字化、网络化、多媒体信息资源聚合与传播平台。

简介：美国是现代世界广告行业自律的发源地，广告行业自律在美国广告业的发展和壮大过程中扮演着无可替代的角色。作为美国政治、经济、文化等因素综合作用的结果，其广告行业自律发展历史较长、机构完整、操作方式成熟。深入分析美国广告行业发展的社会影响因素，能给其他国家，特别是中国广告监管体制的创新提供有益的启示。

简介：探寻了中西电视发展的差距,梳理了中西电视节目发展间的相互关系,本文认为从西方电视发展的共性力量看,中国电视发展有本体化回归、商业化、分众化及娱乐化的趋向.从电视节目形态个性化的角度出发,西方电视节目当下主流形态对中国电视节目形态的影响主要包括：真人秀节目的日常化、多样化、明星化;益智节目的复兴;电视剧对于弹性叙事的引进,边拍边播或许成为可能.

简介：随着农村产业化进程加速及向现代化农业方向的发展，经济建设和文明建设并行运转。在新形势下，农业广播电视教育既要立足农业，又要走出农业，逐步实现教育内容系列化、教育体系多元化、教育功能综合化、教育手段现代化、运行质量实效化。

简介：性表现手法广告特指以性为创作元素和表现载体的广告。随着时代的发展，性表现手法在广告中所占的比例越来越高。从人类的自然属性和本能需求、性科学和人类理性认识的不断发展以及文化宽容的社会基础等层面看，性手法广告的兴起具有合理性。而市场营销从4P理论到4C理论的转变、广告创意的困境以及注意力经济时代的要求等，又使性表现手法广告的兴起成为必然。

简介：橱窗广告是商业广告中最常见,运用最广泛的宣传形式之一,对促进各行各业生产,扩大商品流通以及指导消费等方面起到了积极的作用。橱窗广告和其它广告媒介一样,伴随着商品生产的发展而得到自身的发展。当代商业的经营者;日益重视广告宣传,讲究橱窗陈列艺术,改进商场设施和店客店貌,招来更多的顾客,这也是现代科学管理发展的必然趋势。

简介：在直觉、感觉和悟觉上给人愉悦的感受，是广告获取成功的过程，广告的认知率、注意率、注目率、阅读率、精读率是成功广告的市场标准；广告能够省钱并为广告商带来企业无形资产的增值是成功广告的经济标准；而在创新思维、价值观念和精神境界上能使受众惊喜、共鸣、百看不厌，这才是成功广告的品质要求。