简介:摘要目的探索他人评价对大学生消费者购买意向的影响。方法以智能手机为目标产品,编制手机购买意向评价表。随机抽取某医学院学生240人,采用两因素被试间设计,自变量为评价指向(2个水平)和追加评论(3个水平),因变量为购买意向,通过购买可能性、感知有用性、推荐意向、满意度来衡量。结果(1)大学生被试普遍认为评价(自变量的各个水平上的评价)的有用性程度较高(t=2.90,P﹤0.001),表明无论何种评价对大学生明确购买意向都是有作用的。(2)评价指向对评价有用程度主效应边缘显著(F=3.87,P=0.05)。(3)评价指向对推荐意向的主效应显著(F=94.66,P﹤0.001)。(4)评价指向对购买可能性主效应显著(F=98.48,P﹤0.001)。(5)评价指向对满意程度主效应显著(F=127.95,P﹤0.001)。(6)大学生月可支配收入与推荐意向负相关(r=-0.15,P=0.02)。(7)大学生月可支配收入与满意程度负相关(r=-0.15,P=0.02)。结论大学生在网购中普遍认为评价是有用的,原始的评价指向在网购可能性,推荐意向及满意程度中有用显著影响,原始的好评差评决定着大学生网购的购买意向。同时大学生月可支配收入与推荐意向和满意程度呈负相关。因此商家通过利用各种手段降低差评率,同时注意提升高端客户的好评率的行为是有依据的。
简介:摘要:随着社会生产力的不断发展,人们对能源的需求越来越大。同时,在社会发展过程中,以牺牲环境为代价来促进社会发展的能源消耗模式,越来越凸显出难以忽视的弊端。当前,随着习近平总书记“碳高峰、碳中和”目标的提出,坚持新能源的发展理念已深入人心。在资源和能源方面,中国正在积极寻求绿色能源、清洁能源来取代传统的化石能源。在这一领域,风力发电作为一种可重复利用、清洁无污染的能源,受到了社会各界的广泛关注。近年来,风力发电企业如雨后春笋般涌现,市场竞争环境变得越来越激烈,企业在成本、技术、质量的竞争逐渐白热化,尤为显著的是近几年来的低价竞争。在这种市场环境下,风力发电企业要想获得更大的竞争优势,就必须具备其他企业所不具备的核心竞争力。