简介：摘要：近年来,伴随着经济的迅猛发展,市场的竞争越来越激烈。同时,科学技术的进步使得市场上产品的生命周期日益缩短。面对如此严峻的商业环境,企业想要打造新品牌进入市场并以此推出新的产品将面临许多的挑战。为了克服这些困难,许多企业使用品牌延伸这一重要策略推出新产品或服务。

简介：摘要在平民选秀节目大有没落之势时，《中国好声音》以独有的特色火爆银屏，但对于真人秀节目来说，走上巅峰的同时就意味着下坡路的开始。《中国好声音》火爆的背后潜伏着诸多危机，该如何“异军突起”、吸引观众成为一大难题。在此基础上，我希望通过解构《中国好声音》节目，剖析其节目特性、原先优势及存在价值，在巩固原品牌的同时寻求其突破瓶颈、创新发展和节目延伸的可能性。

简介：品牌延伸在民营教育发展中起到重要作用,但也表现出品牌延伸的风险。主要存在五类现实问题;针对这些问题,提出民营教育机构应在运营方式、教育延伸品牌、品牌传播方式等方面进行创新的具体方法,在决策中引入风险管控模型、组织变革实施的具体步骤,便于品牌经营者指导实际的管控活动。

简介：本文采用了品牌生命体（BrandLifeActivity）的概念来分析和描述媒体品牌在受众心理空间的活动规律，把品牌的延伸看作品牌生命体在消费者心理空间的“繁殖”，消费者对品牌延伸的心理认知过程，在某种程度上可看作是一种在遗传与变异规律影响下的模式匹配过程。在此基础上文章进一步采用生物学中的遗传与变异规律及人工智能模式匹配理论来分析和论述品牌延伸的模型。

简介：任何事物都是一分为二的,尽管品牌延伸策略对企业有着诸多好处,然而利益和风险始终是并存的,且二者是对等的。即使品牌经营者在延伸过程中按照具体实施程序且遵循了一定的延伸原则,品牌延伸的风险还是客观存在的。美国广告学家艾·里斯在《广告攻心战略——品牌定位》一书中,将品牌延伸策略叫做“陷阱”。之所以叫“陷阱”,而不叫“错误”,是因为延伸品牌的做法有时的

简介：随着企业多元化发展，越来越多的企业采用了品牌延伸策略，但往往忽视了品脾延伸潜在的危险。本文结合案例分析了品牌延伸的风险以及如何切实有效地进行风险的防范。

简介：延伸微信服务。利用多媒体素材，打造视听衍生服务，为用户精选和放送短小视频新闻。“人声阅读”也将是实现品牌增值的增长点之一。“漂流瓶模式”值得关注。“微店铺模式”推出后，少量报刊微信公众号开始涉足，但报纸微信号与微信在线支付功能相结合的电商潜力尚未完全开发。同时，微信公众平台还提供了“签到卡模式”。利用微信应用提供的定位信息，可向用户发送包括线下活动现场或者附近商户的位置信息，或鼓励用户主动上传其位置和地图信息，对新闻报料的消息来源予以定位。

简介：苏州老字号大胆尝试品牌延伸战略,积极开展多元化经营。品牌延伸是企业发展壮大的良方,但也蕴含着巨大的风险。盲目、非理性的品牌延伸不仅损害老字号品牌形象,削弱品牌竞争力,还会危及到企业的生存和发展。如何控制这些风险,老字号必须综合考虑企业和市场环境等各种因素,力争得到老客户的支持,培育具有包容力的品牌核心价值,科学选择适合自身特点的品牌延伸策略。

简介：从品牌延伸的视角来审视，公办高校申请举办独立学院是一种品牌延伸。品牌延伸对普通高校来说具有重要的经济和战略价值，但要实施品牌延伸需要具备一定的条件。因此，普通高校举办独立学院要注意规避风险。

简介：品牌延伸是一个品牌外延扩展的概念.从逻辑学来看,品牌延伸有其确定的内涵和外延,外延是由其内涵决定的,而外延的扩大又会使其内涵缩小.界定品牌延伸的内涵和外延,对于合理制定品牌延伸策略意义重大.

简介：品牌延伸策略是21世纪企业广泛采用的品牌策略,但我国企业在运用中不顾自身品牌的实际情况,盲目仿效大企业,缺乏对理论知识的研究和消费者心智在品牌延伸过程中的作用,评价品牌延伸策略是否成功的标准不一,从而使企业缺乏正确导向.因此,企业在实施品牌策略时应了解品牌延伸的理论知识,掌握品牌延伸的运行规律,重视消费者心智所起的作用,同时用战略眼光评价品牌延伸策略是否正确,以是否增加品牌资产为标准来衡量其成败.

简介：品牌延伸作为CI策划和市场营销的重要策略之一,也是现代企业争相效法的热点之举,它在很大程度上使企业获得了长足发展.然而不可否认的是,在此过程中也存在着很多失误与不足.本文试图从辨证的角度分析其存在的问题,并提出具有针对性的解决方法,力求获得对品牌延伸的进一步认识.

简介：萧辉，广播节目策划中心总监。自弱冠之年结缘广播迄今，亲历二十年广播与时俱进的发展，感奋自励，始终躬身幕后潜心值守编辑岗位，不慕灿烂但求付出后的那一份坦然。经年笔耕不辍，用情用功于广播创新小有斩获。屡屡在举全台之力兴办的“大事件”中担当执笔创作与策划运作，自比拓荒，欣喜初创星火已成燎原之势。

简介：【摘要】本文通过实证分析方法就品牌延伸契合度对延伸产品信任的影响进行了研究,发现契合度高的延伸较契合度低的延伸,消费者对延伸产品的信任更强;并验证了感知风险是感知契合度与延伸产品信任的中介变量,延伸契合度一方面对延伸产品信任直接影响;另一方面,通过感知风险间接影响延伸产品信任。因此,企业在品牌延伸时要关注到消费者的感知风险,并在如何降低感知风险方面采取有效措施。

简介：从品牌延伸正向和反向溢出效应视角提出电影续集制作权的一种新估值方法,并分析续集的重要属性对估值的影响。通过对2010—2017年在中国内地影院放映的96部续集以及223部匹配非续集电影样本进行回归分析,估算正向溢出的续集权利价值。利用事件研究法,衡量续集上映对优酷网上母电影口碑的冲击,估算反向溢出的续集权利价值。这种估值方法可以解释续集和非续集电影之间的收入和风险差异,为投资者提供对两种投资方案进行风险评价的新方法。

简介：文章以湖南卫视《爸爸去哪儿》综艺节目为研究对象,从产品线、多元化和特许经营品牌延伸的三种模式上提升其产业链价值,整合品牌资产,构建了《爸爸去哪儿》的文化产业链模式,为其它文化产品的品牌延伸提供了依据.

简介：每个电视品牌都有自己的生命周期，无外乎初创、成长、成熟、衰退四个主要阶段，而延伸策略是延长电视品牌“寿命”的必修课。本文尝试归纳分析《百家讲坛》品牌延伸的基本原则、因素及策略，试图为其它电视品牌的延伸提供借鉴和实践观照。

简介：品牌研究是企业竞争优势研究的延续，如何使企业在市场中能柔性运作，以不断变化和创新的姿态面对永远处于变化中的市场，完成利润获得和社会价值传承的责任，显然品牌运作是当今企业战略构成中的重要元素。文章试图通过对品牌界定的分析、品牌转播中不变因素的分析和品牌经营、品牌创新论述有效的品牌管理是企业生存发展不可或缺的环节。

简介：品牌，是在营销或传播过程中形成的，用以将产品和消费者等利益团体联系起来。品牌经营的中心任务就是树立品牌个性。品牌营销的成效，要以消费者对该品牌的认识、理解、熟悉、记忆和较高的评价为衡量的尺度。从受众的角度看，新闻媒体的品牌个性除了表现在媒介产品特色上，另外主要体现在两个方面。

简介：多品牌战略与品牌延伸战略是酒店集团在实施品牌扩张战略过程中最常见的两种方式，雅高集团与凯悦集团是这两种品牌战略的典型代表。通过品牌战略与集团的联系、形象塑造、发展战略、遵循原则等方面对这两种品牌战略进行深入对比分析，可以看出它们各有利弊。因此，我国酒店集团应根据自身发展战略及目标市场的特性，选择适合自身长久发展的品牌战略。