简介:农产品区域品牌标识是农产品区域品牌管理的重要载体与实施工具,是传播区域资源优势及农产品特色品质的有效途径,是对农产品质量的主动性承诺,能有效地消除农产品质量信息的不对称性,从而影响消费者的购买意愿。本文以淮扬菜集团经营的农产品区域品牌为背景,通过问卷调研,运用Logistic回归模型实证分析了消费者的购买意愿与农产品区域品牌标识之间的关系。结果表明,消费者获得的农产品区域品牌标识的相关信息、消费者依据区域品牌标识形成的原产地及农产品质量认知评价及对农产品区域品牌标识的信念态度和购买意愿具有显著正相关性。另外,消费者的学历程度、月收入水平也是影响其购买意愿的重要因素。
简介:摘要:我国汽车保险的经营虽呈现快速成长的趋势,然而若从每辆车平均一年所支付的汽车商业保险金额(扣除交强险)来看,却有缓步衰退的迹象,这也意味着消费者对于汽车商业保险商品是有着需求下降的倾向。签于此,本文将消费者区分为“风险趋避型”和“自我保护型”,希望从消费者视角,来探讨消费者对汽车商业保险的购买意愿及购买决策行为。将对实证结果加以归纳,并就此结果提出综合性建议。以便为汽车保险行业未来拓展汽车商业保险市场提供借鉴。
简介:摘要:基于本文深入调查认为,市场需求本身具有一定的规律可循,而设计恰恰能引导市场需求的变化方向和潮流体系。一个公司只有设计取得了成功才能引领市场,一个企业只有设计有了进步才能把控消费者的需要,所以设计被视作提高市场效益和企业形象的根本战略和有效途径。通过对市场需求和消费者的深入调查,以此来分析设计、设计产品、设计理念具有创新性和发展性的功能,展现出市场设计和企业设计的未来前景。在高速发展的社会环境下,创新性设计已经成为日常社会生活的的重要载体,消费者的需要也成为设计必须考虑的因素,将创新性的想法融入到设计和消费者理念中,使其能够在市场需求的不断变化中出现新的想法与观念,以此延续此类设计的发展。在快速发展的今天,市场设计和企业设计的需求日益加强,我们要既要保留以前设计的想法,取其精华去其糟粕地进行创新,又要在继承的过程中不断地深入思考,使得设计及能够适应新时代市场的发展、符合现代消费者的审美观念,以此更好的登上未来的顶峰。从而寻求,在现代科技发展水平、生活方式改善的社会背景下,现代化的设计该如何运用新的设计方法与创新性的发展来完成对市场需求的把控,进而达到迎合消费者的需要,完善企业与消费者的关系,明确设计在市场在设计需求中的重要性。
简介:消费者态度改变是衡量广告有效性的重要标准之一。已有最新研究发现,个体工作记忆容量与广告态度改变密切相关,表现为高工作记忆者在面对广告时有更强的抗干扰力,抵抗说服性信息,态度改变程度较少。本研究从产品卷入度、广告复杂度两个角度出发,进一步考查工作记忆容量对于消费者态度改变的影响机制。实验一发现,在观看低产品卷入度广告后,低工作记忆容量个体的态度改变量显著大于高工作记忆容量者;在高产品卷入度条件下,高低工作记忆容量者的态度改变量没有显著差异。控制产品卷入度后,实验二数据显示,观看简单广告后,低工作记忆容量个体的态度改变量显著大于高工作记忆容量个体;在复杂广告条件下,两者态度改变量差异不显著。两个实验结果表明,工作记忆容量对消费者态度的改变显著受到卷入度和广告复杂度影响。