如何帮助农户拓宽增收渠道,是乡村振兴战略的重要内容。互联网农产品众筹既为农户提供了一种新型有效的农产品销售渠道,也在一定程度上解决农户融资难的问题。设定回报为农产品的互联网众筹项目在融资同时完成销售,成为农民创业和增收的新模式。利用众筹网4609个农产品众筹项目的数据,研究发现具有公益特征的项目,其众筹成功的可能性更高。当控制了项目特征、项目发起人特征和其他变量后,具有公益特征的众筹项目并没有比营利项目筹到更多的钱。重复发起众筹的发起人获得了更多的支持也更容易获得成功。发布项目视频有助于提高项目众筹成功的概率和筹得的金额,而提供个人的证件或企业营业执照则不能。为了拓宽农户增收渠道,可向农民介绍和推广农产品众筹。农产品众筹项目发起人应当关注其在平台上的声誉和经验、项目中的公益特征,合理设计项目的内容,并发送项目质量的信号。
