永州文化旅游产品研究

永州文化旅游产品研究

柏诗琪 范昊辰 董星辰 左文通讯作者

湖南科技学院 425000

摘要：随着社会经济的不断发展，人们的收入水平和生活水平得到了极大的改善，在此背景之下旅游业正处于发展高速发展时期，顺应时代背景做好文化旅游项目为人们展现多元城市魅力的同时又能实现对文化旅游业的转型，以城市文化为旅游项目的旅游产品开发需要对城市之中的特色产物、风土人情、多彩地貌等透彻掌握，这样才能使文化旅游产品更能满足旅游消费者的需求。因此，本文针对湖南永州市文化旅游展开探究，并结合现阶段文化旅游的基本要求提出永州文旅产品的设计策略，为旅游业的向前发展提供参考和借鉴。

关键词：永州市；旅游产品；文化内涵；研究

前言

近年来，文化产业与旅游产业的有效结合极大的促进了产业的发展，以文化主题为背景来开发旅游项目更能受到广大消费者的追捧。湖南永州的文化旅游产品开发而言，如果过于注重城市形象打造则会出现雷同、定位模糊、难以被世人熟知等不好效果，因此永州城市文化旅游主题可以根据“潇湘”展开，将潇、湘二水与阳明山、九嶷山等独特的山川地貌特点进行融合，这样将能促进永州文旅产品形象的快速形成。文化旅游产品的深入研究还应结合人们的多样需求及文化产品内涵研究，这样才能使文化旅游产品结构体系得到完整构建。

一、文化旅游产品的内涵

在对永州文化旅游产品进行开发时应首先明确什么是文化旅游产品，在现阶段的社会中自媒体、网络媒体等信息技术的发展应用使得信息资源传递渠道变得更加宽阔，通过在网络自媒体中分享自己的旅游经历将会吸引到更多的人前往此地旅游，这样的旅游方式并不属于文化旅游，另一方面当代年轻人被网络电子产品所束缚根本无法全身心的投入到旅游活动之中，对于旅游景点只是采取走马观花的形式进行游览。文化旅游应将其重心放在文化之上，不能过度将商业化元素融入其中，更多的是要实现游客一进入旅游景点就能够感受到与平时生活不同之处，当游客身处于山川地貌和游走在城市之中时能够体会到旅游城市的不同之处。总的来说，城市文化旅游产品的内涵应体现在对文化二字的深刻解读上，既要充分展现出城市文化底蕴，又要避免现代文明、商业化、泛娱乐化的元素融入其中。例如，永州城市文化则应对潇、湘二水为文化主题背景，将舜帝、屈原、柳宗元等文化名人在此经历的事迹进行重现，“欸乃一声山水绿”文化韵味与山水景色的融合将展现出别样的永州景象。抓住文化的特点才能使文旅项目打造才能吸引更多的游客游览此地。

二、文化旅游产品的开发原则

2.1独辟蹊径 ，避免雷同

中国是一个拥有五千年悠久文化的文明古国，在同一疆域下不同城市、不同地区都有着各自独特的文化，在进行城市文化旅游项目开发时应强调城市文化的特色性和独立性，不能一位追求利益而导致文化旅游项目出现千篇一律的景象，这将会对文旅产业造成巨大打击。在开发开发文化旅游产品时需要独辟蹊径，避免出现项目雷同的情况。对于永州文化旅游产品开发工作而言一方面可以抓住“潇湘胜地”的名号，充分说明永州是潇、湘二水汇合之地避免与湖南省其他城市出现雷同的情况。另一方面也可以从柳宗元“欸乃一声山水绿”题句中对永州山水景象的赞赏出发，将“山水永州”作为文化旅游产品开发的主题使游客能够从主题中直观地了解到永州的山水之美。

2.2找准定位，勇于创新

文化旅游产品并不是一成不变的，更需要根据时代的发展和人们需求的变化进行一定的优化创新，使其更能满足社会的发展需求。但文化旅游产品的优化创新不能脱离于自身特色文化而独立存在，这要求进行文化创新的前提是需要找准文化旅游产品的定位，体现旅游项目特点的同时又能契合时代发展。在对永州文化旅游产品进行开发时城市旅游形象应定位于山川景貌，将九嶷山、阳明山、舜皇山等承载着千年历史文化的名山大川作为特色的文旅项目，使现代年轻人能够在游山玩水过程中学习到中华民族的悠久文化。在明确永州文化旅游定位之下，也应开展一定的创新一方面可以利用虚拟现实技术呈现出永州“水在城中，城在水”的场景让游客在游览山川景色时更具体验感。另一方面也可以开展特色旅游节，对永州古人的生活面貌进行复原，游客将能更具沉浸感地进行游玩。

1.3杜绝浮夸，还原城市原本面貌

文化旅游产品在开发过程中还应减少夸张的商业元素和不着边际的宣传，更多的是呈现将旅游项目最本质、最原始的面貌，这样才能使游客在游玩之后能够对旅游项目产生更加深刻的影响。当今社会，人们对于旅游的需求已经不再是观光游览带来的视觉享受，旅途之中的奇闻逸事更能引发游客的回忆，为了极大的满足游客的回忆感和游玩途中的参与性还需要对城市文化旅游项目中，这就要求将文化元素以产品、设计等方式进行呈现。在永州文化旅游产开发中，永州市政府方面给予了极大的支持通过将山水与人文的有效统一，历史与现代的高度融合来展现特色的永州文化旅游项目，这在与其他城市旅游项目形成明显区分的同时又能最为真实地还原出城市的原本面貌，使游客感受到来自永州独特的山水文化。

三、永州文化旅游产品开发途径

3.1有效利用本土资源，合理开发区域文化

永州地区有着独特的人文和山水，因此在开发文化旅游产品时应充分利用山水资源。一方面可以将宁远县九嶷山国家森林公园与双牌县阳明山国家森林公园形成山川旅游景区联动，通过对旅游路线的检索开发为游客游览途径提供有效便利，同时“双山”资源中还包括有万寿寺、歇马庵 、黄家大院等景区，在文化旅游线路的合理开发下游客将更具有旅途体验感。另一方面也可以从永州本土特色产物出发，将当今热门的“美食游”与文化旅游项目相结合，游客将能最接地气地了解永州风土人情。

3.2引入先进技术手段，增强游客体验

通过对先进技术手段的应用能够使游客游玩途中更具沉浸感。大力发展夜间经济是我国目前重要的国策方针，对于永州特色文化旅游产品的开发也应着手于夜间经济上，通过实景演艺、灯光演绎、沉浸体验等夜间活动项目的开发游客将能够深入永州市区，去亲身体验永州的市区生活，这样永州市的文化特色内容才更容易被大众所熟知。此外，先进的技术手段应用还体现在对交通引导设施、景点资源查询设施的开发建设上，为游客提供便利的同时还能将城市形象更好地向外呈现。

3.3抓住文化内涵，保留文化原貌

永州文化旅游产品的开发工作还应立足于文化内涵上，通过文化旅游项目的开展使更多的人去认识了解永州文化，这才更有利于对城市文化的弘扬与发展。文化内涵和文化真实性在文化旅游产品开发工作中尤为重要，由于目前旅游市场中充斥着大量违规、商业化等行为，这极大地影响了游客的旅游体验，展现原汁原味的城市文化避免商业炒作来蒙蔽游客双眼，永州地区的文化内涵更多是体现在山水所赋予的厚德载物与钟林毓秀上，在文化旅游项目中这一文化内涵应得到充分展现。此外，还应对永州地区零陵花鼓戏、祁阳小调、玉蟾岩陶具等非遗文化进行保护，让游客在观光旅游感受永州特色文化的同时还能推动永州非遗文化的发展。

总结

综上所述，永州文化旅游产品的开发应首先对文化旅游的内涵进行深入了解，找准本土文化的定位，避免与其他城市或文化旅游产品出现雷同的情况，进一步的还需从游客体验性出发通过对先进科学技术的应用和对旅游交通设施的完善使得游客更能在旅途中获得美好回忆，此外还需对永州本土文化融入到文化旅游产品之中实现对文化的传承与发扬。

参考文献

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[2] 周静云. 基于消费者心理与行为的旅游纪念品营销策略研究[J]. 今日财富(金融发展与监管), 2011(10).

[3] 陈亦周. 杭州旅游纪念品的消费者购买意愿研究[J]. 经营管理者, 2017(29).

通讯作者简介：左文（1990年3月）性别女、民族瑶，籍贯永州，湖南科技学院教师、学历：硕士研究生，研究方向视觉传达方向。

项目课题：湖南科技学院大学生研究性学习和创新性实验计划项目；名称: “永·湘伴”系列旅游创意产品设计与开发研究