基于全媒体时代分析短视频行业的发展趋势

基于 全媒体时代分析短视频行业的发展趋势

许艳

扬州广播电视传媒集团（总台）

摘要：在全媒体时代，短视频行业在我国的整体发展态势良好，并且成为最具代表性的网络经济行业之一。随着5G时代的到来，短视频行业必将迎来新一波的高速发展，对于人们的生活也将产生深远的影响。但是在对短视频行业发展趋势的预测中，必须关注影响行业可持续发展的瓶颈，并且了解大众对于行业的实际需求，从而才能对其整体发展作出科学的规划。

关键词：全媒体；短视频；发展趋势

随着网络、移动通信、影音剪辑等技术的快速发展，我国已经正式迈入全媒体时代。在全媒体时代，短视频行业的快速发展具有其必然性，既符合当下人们对于信息资讯传播的需求，又符合传统媒体与新媒体融合的需求。自2017年以来，国内短视频行业迎来发展高潮，并且长期保持较高的发展速率，成为社会各界普遍关注的新兴行业之一。本文在简单分析国内短视频行业发展现状的基础上，对其未来发展趋势进行有针对性的预判。

1国内短视频行业发展现状

国内短视频行业起步于2015年，具有创新性的“小咖秀”APP正式上线，用户可以通过这款软件进行规定场景、剧本的视频作品录制。“小咖秀”APP在国内风行一时，吸引了大量年轻下载和使用。2016年，在“小咖秀”基础上，国内出现了“秒拍”、“美拍”等短视频拍摄、制作、分享为主的APP，为国内短视频行业的全面发展奠定了良好的基础。2017年，国内短视频行业进入“爆棚式”发展阶段，“抖音”、“快手”等APP成为短视频行业的领军者，并且推进了“全民短视频时代”的到来。据统计：截止2020年，中国的短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长1亿，占网民整体的88.3%^[1]。在国内短视频行业的发展中，智能手机的普及、移动通信技术的发展、软件制作技术的提升等都是不可忽视的“推手”，正是具备了各方面所需的要素，促进了短视频行业的全面发展。

2全媒体时代短视频行业发展趋势

从全媒体时代出发，本文对于国内短视频行业发展趋势进行预判，重点从内容、技术、商业模式、行业监管等方面入手，具体情况如下：

2.1强调内容的有效创新

在短视频行业的未来发展中，必须特别强调内容的有效创新。虽然国内短视频用户规模已经接近9亿，但是从国内人口总数而言，其用户规模并不具备提升的空间，甚至还有可能逐步下滑。全媒体时代的竞争是超乎人们想象，在用户规模相对固定的情况下，短视频行业从业人员数量却在不断增加，如何确保行业的整体可持续发展，其关键在于内容的有效创新。所谓有效创新主要是指短视频要注重新内容的推出，而且要充分考虑到受众心理、审美需求、原创性等，其根本目的是通过优质内容提升用户黏性。比如：当前的短视频内容多为泛娱乐化，而受众对于此类内容多产生“心理疲劳”，如何吸引用户就成为了一个难题，内容创新一方面要有足够的创意，另一方面要注重整体的垂直化发展，这样才能保证短视频行业的整体良性发展^[2]。

2.2强化技术的支撑作用

短视频行业形成的基础是技术的革新，而推动其长期保持高速发展的关键仍然是技术。在全媒体时代，短视频平台的竞争进入白热化，只有掌握先进技术的平台才有可能实现更大的用户规模。以短视频行业最为常见的用户喜好推荐算法为例，平台的编辑推荐、内容推荐等模式都有一定的局限性，由于所推荐内容是圈定在一个相对固定的范围内，却未能充分考虑用户喜好的动态变化，最终“信息茧房”的问题就出现了。针对这一问题，短视频平台可以借助更为先进的AI技术，根据用户行为的变化进行内容信息推荐的调整，从而实现短视频内容分发的精准性。又如：在当前的短视频图像处理中，作为行业最重要的基础技术，传统的滤镜、换脸、加装饰等功能已经不能满足用户需求，平台可以借助5G、VR/AR等技术作为基础，有针对性的增强用户的沉浸化体验，这也是提供用户黏性的重要技术手段。

2.3积极推进商业定制模式

在全媒体时代，短视频已经成为各类信息传播的重要渠道之一，影响短视频平台整体发展的关键是用户与流量，如何满足受众需求，运营模式的合理制定与实施是十分重要的。在当前的环境下，短视频制作以团队为主，由于制作成本和周期等因素的限制，团队组建过程就必须考虑到商业定制模式。即根据短视频平台和用户的需求，短视频制作团队要提前选择相应的商业客户、变现方案等。特别是在短视频行业商业化运作模式下，制作团队的商业定制模式将是未来发展的必然趋势之一，制作团队的内容选择要有针对性，而如何通过优质作品实现利润，也是在整体发展规划中必须认真考虑的。

2.4注重行业监管的作用

全媒体时代下，短视频行业的持续发展离不开严格的监管。在短视频行业的发展中，暴力、色情、虚假等劣质内容屡禁不绝。虽然国内已经逐步加强监管，但是个别短视频创作者“打插边球”的现象仍然存在，致使整个行业广受社会各界诟病。在短视频行业的未来发展中，严格的监管是不可或缺的。从平台的角度而言，应严格按照国家相关法律法规，对于视频内容进行审核，对于发布不良内容的账号应及时采取警告、扣分、封号等处理，构造一个良好的平台环境

^[3]。从政府职能部门角度而言，要认真做好短视频平台的监管工作，对于低俗、色情、暴力等劣质内容及时进行警告与惩罚，强化网络文化环境的清理，切实保障短视频行业的有序发展。

结束语

在全媒体时代，短视频行业的发展既有机遇，也面临了严峻的形势。针对当前发展的现状，国内短视频行业的未来发展要注重全方位、立体化的考虑，既要强调内容、技术、运营模式的革新，又要逐步实现强有力的监管，这样才能实现整个行业的可持续发展。

参考文献：

[1]尼罗拜尔·艾尔提,郑亮.新媒体时代短视频内容生产的特点、趋势与困境[J].中国编辑,2021(03):81-85.

[2]许亚楠.短视频价值浅析及未来发展设想[J].声屏世界,2020(24):99-101.

[3]胡正荣,李荃.回归内容价值实现:智慧全媒体时代下短视频行业发展的破局关键[J].中国编辑,2020(06):4-8.