短视频平台流量变动规律及流量变现方式的探究

短视频平台流量变动规律及流量变现方式的探究

马洁

郑州大学 新闻与传播学院 河南 郑州 450000

摘要：在碎片化的时代当中，短视频得到了迅猛发展并且受到广大受众喜爱，本文主要是从短视频平台的流量变动规律出发，对其流量变现方式进行了简要探究。

关键词：短视频平台；流量变动；流量变现

引言

我国的短视频是从最初的20分钟演变到15秒，斌给逐渐的朝着更短、更碎片化和移动化的方向迈进。我国的短视频发展主要有四个阶段：一是微电影和网络短片的发展；二是2013年短视频元年，短视频市场呈现出繁荣竞争之势；三是社会娱乐短视频的兴起，以主打生活美学的“一条”为主带动了短视频新媒体创业浪潮；四是短视频进入到流量争夺时期，内容生产朝着多元化的方向的延伸，以抖音为主的短视频平台开始了对用户注意力的争夺。

一、短视频流量变动规律

首先来看，短视频中具有高流量的传统类别，如美食、美妆、影评、萌宠等内容正在逐渐的趋于饱和的状态，更多的短视频创作者开始尝试跨界创作，一条视频中将会融合两个及其一行的不同类型内容，从而获得更多人群的关注；其次是消费地域下沉，各种二三线城市的短视频团队和方言类短视频正在崛起，使得短视频平台更加偏向于群众，流量消费也在逐渐的深入到二三线城市当中；三是短视频的国际化发展趋势，让国外很多的内容创作者都将目光投向了中国的市场，借此来获得国内消费者的关注；四是传统媒体正在快速融合发展，在短视频发展不断完善的背景下，传统媒体机构凭借着自身的各种优势正在迅速的占领市场。

二、短视频流量变现的方式

（一）成长期的变现方式

1.平台分成

平台分成体系属于内容创业中的基础性体系，这种体系的出现让短视频内容创作者可以得到一定的解决，实现平台和创作者双赢的一种局面。合理的分成体系对于短视频的平台发育来说有着重要的作用，可以获得更多的流量并且更好的激发出市场发展的活力，能够创造出更大的市场价值；对于内容创作者来说，平台分成将成为其主要的收益，发展初期的创业者更是可以选择多平台的内容投放来获取更多的平台分成收益。

2.视频定制

视频订制指的就是短视频的内容创作者通过量身定制的方式为一些团队或者是个体提供个性化的服务，这种定制方式常见于创业初期，没有较为有效的传播渠道和丰富的粉丝支撑阶段，通过这样的方式来为用户提供定制化的服务。这种方式属于潜在的盈利变现方式，可以通过经验的积累来构建起更加完善的服务体系，让后期的视频定制服务可以得到更好的发展。

3.投资融资

投资和融资是短视频平台进行持续性产出和运营的重要资金基础，它们是加速流量变现的重要动力。对近些年的短视频平台发展情况进行关注可以看出，通过注资或者是成功融资的安案例有很多，其中以2016年11月创立的“梨视频”为例，它在创业的阶段获得5亿元投资，在两年后就完成了A轮融资。

（二）成熟期的变现方式

1.植入式广告

短视频本身就是人们利用碎片化时间进行观看的内容，这种方式适合信息量集中和用户感知更为丰富的内容载体，并且逐渐的吸引了越来越多的用户。在这样的背景下也吸引了更多的广告主加入到其中，这也在成为大部分短视频媒体的重要收益来源，其中最为常见的就是内容的软植入和原生广告。

2.电商变现

从当前的短视流量变现来看，内容引流电商的转化方式是常见的一种变现方式，这种方式就是短视频创作在拥有大量稳定的粉丝群体之后，就可以借助与粉丝之间的黏度来提高粉丝的接受程度，从本质上说也属于粉丝经济的范畴。

3.付费变现

所谓的短视频付费模式从本质上来说就是信息消费，对于用户来说，他们更愿意对有用的信息付费，而这其中的付费门槛也被成认为是筛选优质内容的重要过程。就目前短视频付费模式来说，主要有用户打赏、会员制付费和购买特定内容等。其中用户打赏主要是由平台进行设置，通过这样的机制来实现对创作者的激励，让创作者可以创作出更为优质性的内容；会员制付费和购买特定的内容，在长视频平台上的应用较为广泛，将其移植到短视平台之后，呈现出提供专业性内容的重要形态。

4.IP化和品牌化

短视频的IP化和品牌化发展是内容创作者的重要跨越，如果缺乏足够的建设能力就会被公众所遗忘，对于各类平台机构来说，开发内容型的IP可以吸引更好的流量，具有更好的传播力和营销力。某个短视频内容一旦在短时间内火爆起来，最好是具备IP影响力，才可以让其生命周期得到有效拉长。在IP化形成以后，为扩大影响力，并且提升其抗风险的能力，必须要对其品牌化的发展趋势进行关注。以Papi酱为例，她在利用各大视频平台走红成为大IP后，迅速推出了自己的个人品牌，并且陆续的推出了子品牌和网红孵化的服务，最大限度的将自身的流量变现。

结语

综上所述，短视频平台已经逐渐的成为了移动互联网中的用户规模增长最快的重要领域，其流量变现的方式也得到了新的发展。随着5G技术的落地和推广，短视频流量变形的模式将会变得更加丰富和成熟，但是不管从哪个方面来看，内容始终是其重要的发展的基础，想要实现更好的发展，必须要由创作者、平台和MCN机构的共同努力。

参考文献：

[1]黄露,梁挺.短视频类媒体平台的变现路径研究[J].新闻论坛,2019(03):71-73.

[2]曾拓宇.短视频软件的商业价值与变现模式分析——以抖音APP为例[J].卫星电视与宽带多媒体,2019(13):34-36.