品牌代表了企业一种潜在的竞争力与获利能力，企业要想维持品牌强势。就必须从核心价值，经营理念上创新，彰显品牌个性。企业应注重品牌的个性塑造来吸引“气味相投”的消费者，提高品牌的忠诚度，从而最终实现企业价值的最大化，文章分析了品牌形象与品牌个性之间的关系及影响品牌个性塑造的几个因素，共同探讨品牌的个性塑造。
宁波广播电视大学学报
2008年1期
