文化产业视域下群众文化活动的创新分析

文化产业视域下群众文化活动的创新分析

方慧娣

湖南省株洲市文化馆  412000

摘要：在经济发展脚步日益加快的过程中人们生活日新月异，随之人们的精神需求也不断增加，面对这样的形势群众文化事业迎来更高的发展。这一外线发展形势带动了内在文化的发展，人民对于文化活动的诉求越来越强烈，对于开展文化活动的需要越来越明显。群众文化活动从群众中来，最后也将回归到群众中去，因此文化活动的创新和应用与群众的发展有着十分密切的联系。现从文化产业视域大背景出发，对群众文化活动的创新性和创新办法提出见解。

关键词：文化产业；群众文化；活动创新

引言

随着我国经济实力的不断增强，基层人民群众对于生活的追求已经从吃饱穿暖发展到对精神富足的追求。因此国家对于基层群众文化建设的重视程度也与日俱增，满足基层群众的文化建设要求是满足人们精神需求的基础，有利于加强精神文明建设，弘扬社会主义核心价值观，推动社会进步发展。但是在基层文化建设发展过程中还存在一定的问题，文化基础设施不完善，缺乏专业的文化指导，没有做到与时俱进，持续的创新能力不够，影响了群众文化的发展。因此，对基层群众文化建设与发展进行深入探讨具有重要的现实意义和应用价值。

1新形势下群众文化建设的重要意义

（1）有利于经济社会综合发展。在物质生活水平不断提高的背景下，人民群众对精神文化生活的质量自然也提出了更高要求。群众文化的不断创新和繁荣是满足人民群众精神文化需求的必要条件，在政府的支持下，文化相关部门要对当地文化进行积极宣传，为人民群众搭建参与文化活动的舞台，为文化尤其是传统文化的发展注入新的活力，吸引更多的从业者参与其中，让文化创造价值，反过来支持群众文化的进一步创新。由此可见，推动群众文化对于整个文化事业的发展，对社会经济的繁荣能够起到重要的推动作用。（2）有利于营造和谐的社会环境。积极健康的群众文化活动能够为群众提供沟通交流的机会，让群众之间的情感联系更加紧密。例如在传统节日期间，政府组织各种文化惠民活动，吸引群众参与文化节目的演出，组织群众体验传统文化等，让群众在文化氛围中积极交流，从而打破隔阂，营造良好的社会氛围。此外，群众文化能够陶冶情操、提升群众的文化素养，给人民群众带来正能量，进而渗透社会主义核心价值观，创造互敬互爱、诚信有序的社会环境，以推动社会的和谐发展。

2文化产业视域下群众文化活动创新性现状分析

2.1没有强烈的文化产业意识

群众文化要想长期繁荣发展，就必须要产业化。群众文化只是一种意识形态，并不能带来实际的经济效益，但是产业化可以有效地将这种意识形态转化为经济基础，从而为群众文化的发展提供物质基础和经济保障。另外，群众文化的繁荣发展也会推进产业化的发展，两者相辅相成，相互促进，缺一不可。就当下状况来说，相关部门和文化工作者缺乏产业意识，不能及时关注到一些较为亮眼的群众文化，从而导致文化的消失。因此，文化企业、文化产品、文化部门要想健康、持续地发展，就必须不断增强自身产业化意识。

2.2仍须革新群众文化活动的形式与内容

一般而言，文化馆职责层面所涉及的内容很多。基于宏观视角展开分析，文化馆是开展群众文化活动不可或缺的场所之一，同时文化馆的传统文化服务涵盖了众多内容，如摄影与书法等方面的辅导及培训工作。然而，上述工作更多是借助面对面的交流、学习开展和完成的。即便，开展群众文化活动过程中，面对面交流的方式能起到一定作用，但依托此种方式传播文化，体现出固有性与单一性的问题，难以对如今群众文化服务的实际需要进行良好满足。在群众文化需求多元化的视域下，开展活动既要拥有个性极强、多元化的学习内容，也要做到传播途径的多样性。因此，需要通过数字媒体和网络，使过去活动开展形式固定、内容单一等问题得到良好解决。由此可见，在信息化浪潮下想要更科学、更合理地开展群众文化活动，就需要灵活、正确应用数字媒体，从而推动文化馆服务的升级转型。

3文化产业视域下群众文化活动创新性措施及路径探讨

3.1更新群众文化的发展观念

群众文化的实践主体始终是群众本身，因此群众对文化成果的认识程度决定了该群众文化是否能够发扬光大，决定了该群众文化是否能够成为先进群众文化的一部分。为此，在创新的过程中，文化实践人员应该要将群众文化产业作为事业与产业的结合体，在产业和市场发展意识的影响下来发展文化事业，要明确文化与市场之间的关系，理清群众文化的发展思路，并树立同步发展目标。

3.2拓宽实践途径，丰富群众文化形式

“十四五”时期，群众文化创新发展得到进一步的重视，各地区群众文化基础设施建设也取得了一定的成就，尤其是在互联网不断普及的背景下，线上线下的互动为群众文化提供了更加多元的路径。因此，相关部门应顺应群众文化发展趋势，根据群众的多元化需求精心推出各类文艺演出、书画展览、特色文化展演展示等文化活动，实现文化惠民的目标。具体来讲，在拓宽实践途径，推动群众文化创新发展的过程中，相关部门可以从以下几点着手：一是进一步推动公共文化场馆免费开放，根据特定的文化主题，结合工作职责，组织开展特色鲜明的文化活动，吸引群众参与，拓宽文化服务范围。二是丰富线下群众文化活动形式。各地区场馆可以利用自身资源，组织群众喜闻乐见的书画、摄影展览等活动；政府部门应鼓励专业以及业余团队组织文艺巡演，弘扬当地的优秀文化；推动文化活动进入基层，如乡间广场、城市社区、景区景点等，吸引群众的关注，调动群众参与文化活动的积极性。三是组织线上群众文化活动，促进群众文化的推广。例如相关部门可以围绕特定的主题制作文艺节目，并在应用软件上分期线上推出，吸引群众下载观看；图书馆、文化馆、博物馆、美术馆等可以通过微信公众号推出线上阅读、书画摄影展、非遗展、文艺晚会、艺术培训等活动，让广大群众足不出户就能受到文化的熏陶；相关部门可以加强与抖音、快手等新媒体平台合作，密集推出主题短视频，让广大群众通过智能手机线上观看，参与群众文化活动。

3.3需要发挥文化引导作用

各级基层文化建设相关部门需要能够清醒地意识到肩负的重要的组织领导任务，应注意引导、加强协调，通过不断的思考和探索来切实保证基层文化建设的正确方向和顺利开发。习近平总书记曾指出：“文艺是铸造灵魂的工程，文艺工作者是灵魂的工程师。”作为基层文化馆工作人员，就应该引导广大人民群众能够通过文化活动促进身心健康发展，培养积极向上的生活观念和思维方式，使其远离不良的社会习气。基层群众文化建设和发展要符合群众根本利益，需要不断探索新的途径，加强对群众文化的指导，改变以往模式单一的问题。而做好基层群众文化发展工作，是组建党和政府与人民之间的牢固桥梁，巩固党和人民之间的紧密关系，使人民群众能够获得精神生活的极大富足，同时也能够逐步培养出良好的生活方式。与此同时，在群众文化活动组织中，要坚持社会主义方向，积极弘扬正能量，倡导健康文明的生活方式，发挥群众文化的规范和引导的作用。

结语

总之，作为重要的一类公共文化部门，文化馆的数量呈逐年增加的趋势。在此趋势下，文化馆工作人员要时刻牢记为人民服务的宗旨，认清目前形势，通过对新技术的应用，依托共享资源、线上宣传、线上活动、平台建设及业务培训等方式，完成文化馆数字化平台的搭建，良好发挥群众文化建设中数字媒体技术的应有作用，从而稳步提升全民素养，助力伟大中国梦的实现。

参考文献

[1]高宏林.探析新媒体时代群众文化活动创新[J].区域治理，2020(31)：0295-0296.

[2]徐雪玲.论群众文化的社会功能及发展创新[J].文艺生活·中旬刊,2017(09):178.

作者简介：方慧娣（1979），女，汉族，湖南郴州人，大学本科，助理馆员，研究方向：群众文化发展，作者单位：湖南省株洲市文化馆。