字体设计在艺术展览海报中的应用研究

字体设计在艺术展览海报中的应用研究

范宪文,李燕

青岛黄海学院，山东青岛 266400

摘要：字体设计是艺术展览海报中的重要组成部分，设计界有多种字体设计方法，但总结归纳主要有三种：替换法、增减法和分解重构法。字体设计要符合展览海报的设计要求，与展览海报中的其他元素进行组合设计使海报达到主题明确、排版美观、创意新颖、艺术表现力强等效果。经过对部分艺术展览海报中的字体设计方法和设计效果分析，发现设计师综合运用替换、增减和分解重构等字体设计方法对海报的标题文字进行创意设计，总结出字体设计方法在艺术展览海报中的作用，字体设计能够准确直观的传播信息，可以传达作品的气质和展览的主题思想、提高艺术展览海报的观赏价值。

关键词：字体设计；艺术展览海报；设计方法

一、字体设计的方法

字体设计简单来说就是对文字的美化、加工，经过某种形式、风格设计后的文字会表现出独特风格和美感，能够起到很好的视觉表达效果和宣传作用。[1]字体设计有很多方法，根据对笔画和结构的不同处理手法可以总结为以下三种方法。

1、替换法

替换法是字体设计中较为常用的方法，以抽象的图形替换文字的某些笔画，从而使文字更加形象化，可以更生动的表达文字的含义，增强文字的感染力。以图形图像等元素替换部分笔画可以更直观的表现文字内容。例如将“烧豆腐”中烧字的火字旁替换成火苗的图形，可以更好的表现“烧”字的含义，同时给观者带来身临其境的感受。使用替换法要注意替换的图形元素要和文字本身的含义相关、尽量生动形象，替换后不能影响文字的识别度，同时还要注意文字整体的结构和美观度不受影响，一般名词、动词比较有形象感，适合用替换法。

2、增减法

增减法有两种，一是指文字内部的增减，如笔画的粗细变化或是长短变化，二是指在文字以外增加相关的元素或背景，与文字本身形成一个整体的字体设计[2]。

把字体中部分笔画省略掉，或者将文字的某一个部分进行截断，使文字本身产生一种缺口，能够增加视觉空间，增强字体的图形感和设计感。使用笔画省略法时要确保省略后的字体的识别性不受影响，并且字体依然具有美感。将原有字体的部分笔画进行延伸，可以丰富字体效果、增加画面层次，比如可以对撇和捺进行延伸，形成类似英文花体字的视觉效果和氛围，一些浪漫、文艺题材的作品中常用笔画延伸法。在文字局部笔画或附近添加与汉字表义相关的图像或图形等装饰元素，可以增加字体的美观性和汉字的表意功能。

3、分解重构法

分解重构就是把汉字原有的结构分离打散，通过不同的角度审视并重新组合，这种组合就是重新安排字体的疏散与紧凑、分离与散落等，让文字突破常规、形式感更强。分解重构是一种综合性的字体设计方法，主要目的是破坏字体的基本规律并寻求新的设计生命，通过改变单个汉字中的笔画空间分布及字群之间的空间位置可以达到虚实变化的效果，例如通过笔画之间的重合与交叠，形成大小、疏密、远近等层次，将平面的汉字纵深化，在视觉上把字体由二维空间带入三维空间，同时将笔画进行字形的变化和图形化的处理，可进一步增强字体的表现力和表意功能。

二、展览海报的设计要点

1、主题简洁明确、色彩醒目、视觉冲击力强

展览海报被张贴在公共场所，一般采用大尺寸的画面来设计，简洁的主题能让观者以最短的时间了解展览的主要信息，突出的色彩和形象能够迅速吸引观者的眼球，引导观者进一步了解展览信息并前往观展。为营造强烈的视觉冲击力，以突出的标题、图形、对比强烈的色彩，或大面积的空白、简练的视觉流程作为视觉焦点。

2、构图合理，排版美观

采用合理的构图方式能够协调画面中各个要素之间的关系，使画面更有条理更易于阅读。展览海报的构图一般有横幅构图和竖版构图，常见的构图方法有居中构图、左右构图、上下构图、对角线构图、三分法构图等。展览海报的文字必须精炼、简明，观众易于理解，设计师在对图片和文字信息排版中可以利用网格和层级相关理论编排出美观的版面。

3、创意新颖，艺术表现力强

创意新颖的展览海报能够给观者留下深刻的印象和独特的心理感受，具有相当强烈的号召力和艺术感染力，设计师要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成独特的视觉效果，设计的海报力求新颖、有创意，具有独特的艺术风格和设计特点。设计师可以通过制造矛盾、加强元素的大小对比、照片裁剪、字体创意设计、肌理填充等设计手法设计出有创意的展览海报。

三、艺术展览海报的含义及作用

人们可以通过展览品读和欣赏艺术作品，艺术展览海报是为宣传艺术类作品展览而创作的主题性的海报，分布在展会、美术馆、影剧院、街道、商业区等公共场所。艺术展览海报通常包括展览的名称、主题、主办单位、时间、地点等内容，多用于艺术创作者创作的艺术作品宣传中，要求设计者将图片、文字、色彩、空间等要素进行完整的结合，以恰当的形式向人们展示出宣传信息。艺术类展览海报一般都具有很强的艺术性，起到为展会预热、点名展览主题、宣传艺术文化、提高展览者的知名度等目的。

四、字体设计方法在艺术展览海报中的应用

设计师会根据展览的主题和参展艺术家的作品特点来设计艺术展览海报，一般将展览的名称作为海报的主标题，运用多种字体设计方法对主标题文字进行创意设计。

1、替换法和增减法的应用

海上原点艺术展海报中的字体设计使用的是替换法和增减法。提取了海浪和圆点的元素，将部分笔画替换成弯曲的波浪，形象的传达了展览地上海的特色，将点替换成圆圈，将部分笔画进行删减和相连，进一步加强了波浪的造型，使字体更简约美观。背景同心圆的造型，既似扩散的波纹，寓意展览的影响力，又像是唱片的造型，进一步映衬了艺术展览主题。

字体设计整体看上去和谐统一，给人以丰富的想象空间。设计师通过字体的创意设计将静态的文字赋予了动感活力，凸显了上海的海洋特色，演绎出了当代青年艺术家的气质，符合海上原点上海青年城市艺术家展览的主题。

2、增减法和分解重构法的应用

山水江湖新媒体艺术展海报中的字体设计运用的是增减法和分解重构法。首先，选择比较简约现代风格的等线体作为山水江湖的字体，有很大的设计改造空间，也符合新媒体这一现代概念，其次，对文字的笔画进行延长和删减，努力将笔画变为抽象的图形，如“江”字的最后一笔，横划的延长似大地的地平线，“山”字的中间一竖像是高山，“湖”字像是水中倒影，第三，对笔画进行分解重构和错位组合，例如将撇捺和三点水统一改造为横竖的笔画，使字体更加抽象简约，对文字笔画重新组合和错位摆放，营造出了疏密和层次感，背景的处理方式像极了水中倒影和波纹，图文结合最终营造出了抽象的山水江湖意象。

展览的举办地在重庆，重庆有“一山两水”独特的地理格局，塑造了重庆独特的日常生活面貌，同时，“江湖”是由袍哥文化演绎来的戏剧性的社会关系和地方风俗，设计师通过对“山水江湖”这几个字的创意设计完美的诠释了重庆独特的地域构造和艺术家作品中要表达的区域文化。由于新媒体相比传统艺术显得较为现代和抽象，设计师用计算机故障画面、电脑设计的字体等现代视觉元素来设计展览海报，抽象的表达了山水江湖的意境。

3、替换法、增减法和分解重构法的综合应用

星际物质海报中的字体设计运用的是替换法、增减法和分解重构法。设计师以直线和圆点对文字进行重构，以长短不一的直线绘制星际物质的基础造型，将大小不一的三角形沿着文字的笔画进行排列组合，对部分笔画进行省略和变形，最终绘制成了不规则的星际物质。最后在文字周围添加圆点元素，犹如浩瀚宇宙熠熠发光的星体，引发观者对星际空间的想象。

此次展览的主题是艺术家对外太空星际物质的探索，人类对外太空存在很多的认知空白，艺术家自由想像星际物质的造型、色彩、构成、材质，运用计算机技术制作出星际物质的形态和艺术作品。基于以上主题，设计师运用抽象的语言设计了星际物质海报，字体设计效果看起来比较抽象和神秘，符合探索外太空星际物质的主题，传达了艺术家的作品风格。

五、字体设计在艺术展览海报中的作用

1、准确直观的传播信息

在信息极度泛滥的时代，我们每天都被动地接受着巨量的广告信息，设计艺术展览海报的首要目的就是如何更加简单、直接的向大众传达展览信息。文字的识别性高，表意上不会存在偏差，艺术展览海报的标题采用文字来设计能够准确直观的传达展览信息，而如果没有文字的辅助，单纯采用图片为主题设计海报，虽然图形图像信息能够更形象生动的传递信息，但不同的人阅读会有不同的理解，在表意上会存在偏差，使观者不能准确的理解展览信息。而融入图形图像元素设计的创意字体，既能够快速的被识别和理解，也能够形象生动的传达展览主题和内容。

2、传达作品气质和展览思想

设计师针对艺术展览海报的文字信息进行创意设计，通过对汉字的笔画形态、字形结构、肌理等方面的变化设计来塑造作品的气质，传达艺术展览的主题思想。例如，笔画粗则浑厚、浓重、有力，可以表现阳刚、沉重、严肃、坚硬的气质，具有很强的视觉冲击力；笔画细则单薄、轻巧、纤弱，可以表现纤细、优雅、休闲、灵动的气质；字形低矮扁宽则敦厚，字形修长瘦高则高冷；字形稀疏松散则自由随性，字形严密紧凑则严谨；字体笔画多曲线则轻松活泼，字体笔画多直线则庄重有力。

例如，有温度有故事温故非遗展第七回——浙东女子尽封王海报的字体设计，将文字设计成纤细的等线体，并将部分笔画设计成圆润的曲线形态，符合端庄优雅的女性气质，字体设计干净优美，搭配红色，表现出了宁海“十里红妆”婚俗文化中嫁妆丰厚、规格盛大带来的惊艳效果。

3、提高作品的欣赏价值

汉字是由象形文字演化而来的，通过对字体的创意设计能够提升文字的装饰性和美感。例如对文字的笔画形态进行改造，给文字笔画添加图形图像等装饰元素，可以增加文字的个性，让海报更有格调、更耐看，装饰性元素的添加增加了海报的美感，提高了海报的可观赏性。图形、图像、色彩、文字都是展览海报的构成元素，设计师在设计字体时会考虑同海报的其他各元素相互映衬搭配，将海报塑造成统一协调的风格。

例如，弗洛伦泰因·霍夫曼——欢聚展览海报，设计师对文字笔画进行简化，给笔画添加彩色亮片碎纸等装饰元素，营造了欢快喜庆的氛围。在不影响文字识别性的前提下，经过装饰元素的添加，实现了字即是图、图即是字的视觉效果，提高了海报的观赏价值和艺术内涵，能够吸引观者驻足观看。

通过总结字体设计方法以及分析字体设计在艺术展览海报中的应用案例，了解到设计师在艺术展览海报中综合运用替换、增减和分解重构等设计方法对字体进行创意设计，字体设计相比图形图像能更准确直观的转播信息，可以使艺术展览海报更形象的宣传展览主题和内容，字体设计可以塑造艺术展览海报的气质风格、传达艺术家的展览思想，提高艺术展览海报的观赏价值和艺术内涵。经过搜集艺术展览行业的宣传海报，发现部分艺术展览海报作品中设计师只是对字体进行简单的设计，字体设计在艺术展览海报中的应用还不够深入，对字体进行图形化的融合设计较少，字体设计的视觉效果欠佳。字体设计可以更多的融入与展览主题相关的图形图像元素或文化符号，提升字体设计的生动性，增强艺术展览海报的视觉效果。

[1]戴超.浅谈商业设计领域中的字体设计[J].鞋类工艺与设计，2022,4（8）：59-61.

[2]孙婉儒，钟婷，崔鑫龙.字体创意设计在中国电影海报中的应用研究[J].中国包装，2022，1:59-61.

作者简介：范宪文，男，（1986-），汉族，青岛黄海学院讲师，本科，学士，主要研究方向艺术设计、电子商务。李燕，青岛黄海学院副教授，硕士，主要研究方向电子商务。