融媒体视域下新媒体新闻叙事策略的创新路径

融媒体视域下新媒体新闻叙事策略的创新路径

娜木罕

新巴尔虎右旗融媒体中心  内蒙古呼伦贝尔021300

摘要：在融媒体视域下，新媒体的新闻叙事策略出现了很大的变化，媒体再用以前的新闻叙事策略已经无法适应现在的社会发展了，必须要对新闻叙事策略进行创新。因此，本文将通过叙述融媒体背景下，新媒体新闻叙事中存在的问题，分析如何对新媒体新闻叙述策略进行创新。希望可以促进媒体行业的发展。

关键词:融媒体；新闻叙事；创新路径

引言：随着科学技术的不断发展，我们的生活也发生了翻天覆地的变化，信息技术的使用，对各个行业带来一些重大的改变。在媒体行业自然也是如此，融媒体时代的来临，对媒体的新闻叙事策略带来了一些改变，如何应对融媒体带来的变化，成为了媒体人应该思考的问题。

一、融媒体视域下新媒体新闻叙事中存在的问题

随着科学技术不断的进步，新媒体迎来了高速发展的时期。在新媒体发展的过程中，大量的新闻都是以碎片化的形式出现在人们的视野里，表面上看，平台中出现了多家新媒体，极大丰富了新闻报道的形式，但是通过观察就会发现，这些媒体报道的新闻大多内容相同，出现严重的同质化现象。例如，在前段时间非常火的宝马冰淇淋事件，在那个时间段里，可以看到很多的媒体都在报道这个事件，但是他们的新闻稿就像是复制粘贴的一样，都是同一个观点，没有对这个新闻进行深层次的挖掘价值，导致在读者看来，没有什么价值，千篇一律。

随着融媒体时代的出现，媒体的门槛正在逐渐下降，越来越多媒体的出现，导致他们在报道新闻事件的时候，为了获取点击量，内容存在造假和夸大等情况。这种现象并不是个别现象，而是大部分的媒体中都会存在的一种情况，仅看今日头条一家APP，在对信息审核的过程中就封杀了大量造假信息的博主，可见，信息造假现象有多么严重。

随着网络技术的不断发展，很多的平台都推出了“个性化推荐”和“猜你喜欢”等服务，在提供碎片化信息的同时，忽视了“信息茧房”带给用户的影响。在用户浏览新闻的时候，平台向用户推荐用户感兴趣的新闻，导致用户在对新闻进行判断的时候，就会出现严重的偏差，用户没有独立思考的空间，只会跟着媒体的思维进行思考，丧失基本的辨别能力，出现严重的极端倾向。【1】例如，在最近一段时间的粉色头发女孩，仅仅是在自己的社交平台中发布了一张自己和病床上爷爷的合照，就在被不同的媒体转发评论后，事情进一步的发酵，很多的网友对其进行了严重的网暴，导致女孩自杀。

二、融媒体视域下新媒体新闻叙事策略的创新路径

（一）了解观众需求

随着融媒体时代的要来，媒体形式越来越丰富，人们在获取外界信息的途径也是呈现多元化的状态。星耀保证新媒体新闻叙事的创新，就必须要了解观众的需求。因此，新媒体需要做到第一步，就是要分析观众的喜好，了解观众的需求，不同年龄段的观众对于新闻信息的需求是不一样的。在这个过程中，新媒体可以通过问卷调查等方式来了解，不同年龄段对新闻类型的喜好。在了解观众的喜好后，新媒体就可以对症下药，制造出受大家喜爱的新闻了。例如，天津消防就找到了观众的喜好，在宣传消防知识的时候，选择用脑筋急转弯的方式来给大家挖坑。这种内容上的创新，不同于传统的消防知识宣传，牢牢把握了观众的喜好，得到了年轻观众的一致好评。

（二）创新新闻故事元素

无论媒体行业怎样的发展，其本质就是要将真实有效的信息传送给大家，让大家获得最真实的信息。【2】在面对媒体中出现的新闻同质化现象的时候，新媒体应该要做到，即使是同一件新闻，在制作新闻的时候，立足点不同，得到的观点也应该是不同的，应该要做到即使是同一件新闻，媒体报道应该是百花齐放的内容，拥有着五花八门的新闻观点，能够让观众开拓自己的视野。想要得到这个效果，就需要新媒体对新闻内容元素进行创新，增加观众的体验感。随着网络技术的发展，新媒体在展现新闻故事的过程中可以通过添加超链接的形式来丰富整个新闻故事的内容。在进行新闻叙事的时候，也可以改变叙事风格，以第一人称、第二人称等叙事形式，让观众感受到耳目一新，增加观众的代入感。例如，在前段时间的“唐山烧烤打人事件”，新媒体就运用了超链接的形式，将事件的起因，发展、结果，通过超链接的形式，让观众一眼就可以了解整个事件的来龙去脉，不用在通过多家媒体的报道，来还原整个事件。

（三）创新新闻故事情节

无论新媒体在制作新闻故事的过程中加入了多少科技手段，但是观众最关心的还是新闻的故事内容。只有新闻故事内容足够精彩，才可以吸引观众的注意力。所以，在新媒体进行新闻叙事的过程中，必须要保证新闻故事的质量，对故事情节进行创新，带给观众高质量的新闻信息。随着融媒体时代的到来，新媒体在进行新闻叙事的过程中，需要在进行故事情节创新的过程中，考虑到观众的喜好，将自身的优势全部发挥出来。【3】在具体的新闻故事情节创新的过程中，新媒体可以从以下几个方面进行创新:第一，保证新闻信息的真实性，不要为了所谓的热度和点击量，去进行新闻信息的造假和夸大，可以从另一个角度去解读新闻，但是不能够对新闻信息进行虚假宣传等形式，保持新闻的真实性。例如，在最近的宝马冰淇淋事件的时候，很多媒体选择了报道哪些品牌存在歧视中国，哪些品牌一视同仁，在报道的过程中可以看到有些内容的真实性是存疑的，同一个品牌，在不同的媒体口中是截然相反的两种立场。在这个时候，新媒体不应该为了追求热点，选择真假难辨的信息报道，可以选择其他的角度进行报道，有一家媒体的视角非常的有意思，选择了宝马的对家在面对这个事件时，做出了哪些举动，并根据这些举动，引申到了小说中描写的商战，吸引了观众的注意力。在保证新闻信息真实的情况下，获得了大量的热度。

第二，增加新闻的幽默感。在进行制作新闻的时候，新闻要考虑到观众的喜好，比起严肃、专业的新闻，观众更加喜欢幽默、有趣的新闻信息。因此，新媒体在进行新闻叙事的过程中，可以根据新闻的性质，适当添加幽默元素，增加观众的喜爱度。例如，湖南消防在进行宣传消防知识的时候，没有选择严肃的说教，而是在内容中添加的唐代少女的元素，通过唐代少女的表演，潜移默化的教给观众一些有用的消防知识。在观看过程中，观众会被唐代少女的表演所吸引，并且感到有意思，丝毫没有因为这是一个科普新闻感到无聊。

第三，注重标题。在很多的时候，观众选择观看新闻的重大方式，就是通过标题来选择。一个新奇、有趣的标题，可以吸引大量的观众进行观看新闻。但是，在现在“标题党”已经成为了一个贬义词，为了改变这种情况，新媒体在进行标题选择的时候，一定要保证标题的正面性和健康性。例如，上述宝马冰淇淋事件，根据新闻的内容，有家新媒体是选择了这样的标题“小说中的商战，无视法律的存在。现实中的商战，我拿热水浇对家发财树”这样的反差，会吸引很多的观众进行观看。第四，新闻情节的悬念化。在进行创新的过程中，可以适当的在新闻故事中设置一些悬念，吸引观众的注意力。根据调查显示，超过六成的观众在观看新闻的时候会偏好悬念性的新闻。例如，央视的《走近科学》通过设置悬念，吸引力无数观众去进行观看。

总结：综上所述，融媒体对新媒体的新闻叙事策略产生了深远的影响。但是，无论媒体的形式怎样变换，最重要的就是要保证新闻信息的真实有效，这是首要前提。在对新闻叙事策略创新的过程中，新媒体需要对新闻故事的元素和情节进行创新，吸引观众的注意力，在制作新闻的过程中一定要把握观众的喜好，让观众能够沉浸进去，提高观众的体验感。只有这样，才能够促进媒体行业的高质量发展。

参考文献：

[1]马永明.融媒体视域下新媒体新闻叙事策略的创新路径[J].传播力研究,2023,7(7):34-36.

[2]王庆霞.融媒体视域下新媒体新闻叙事策略的创新路径[J].新闻研究导刊,2022,13(20):70-72.

[3]师欢欢.融媒体时代新媒体新闻叙事策略的创新路径[J].记者观察:中,2022(1):40-42.