短视频在文化输出中作用的探索与研究

短视频在文化输出中作用的探索与研究

 赵丹 

 北京青年政治学院   100102  

图像社会或视觉文化时代的来临 ，已经成为当今一种主导性的、全面覆盖性的文化景观 ，以及全球化时代一个极为重要的学术理论热点，近些年在中国学术界引起了较为广泛的关注。图像凭借其直观、生动形象、涵盖信息量大，浅显易懂容易理解等优势席卷了人们的生活。据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第47期《中国互联网发展统计报告》显示，截至12月20日，中国互联网用户数量达到9.89亿，按照中国14亿人口计算，也就是说，中国有70.6%的网民。其中，超过50%的网民年龄在40岁以下，21%的网民多为学生。网购用户7.82亿，短视频用户有8.73亿。也让碎片化时代的触网体验得到更好的保障，打破了短视频消费的时间和空间局限，促使短视频也有了更广的用户群体。

短视频之于文化是一种数字化的传播连接,是互联网时代的历史传承方式。它在不同的语境下与当代文化、新兴文化、青年文化、外来文化等概念形成某种对应关系，但彼此之间其实存在着千丝万缕的历史连接。以抖音为例，抖音凭借其视听结合的优势迎合了受众的接收习惯 ，深受大众追捧。作为目前较火的音乐短视频，与它 UGC用户原创内容有很大的关系 ，每个抖音用户可以录制属于自己原创的视频或音频 ，通过上传作品提供给其他用户观看。近年来，互联网革命的不断深化及移动客户端的普及，给短视频平台及短视频带来发展的契机。短视频凭借较短的长度，充实人们的碎片化时间，人们可以有选择地观看感兴趣的相关视频内容。同时，短视频的特征也使其传播速度和人们的接受程度比传统视频更高。而将短视频形式与中华民族传统文化相结合，利用新媒体浪潮将优秀的传统文化以人们更易接受的形式进行传播，可使其更好地留存于当代青年心中，使中华民族优秀传统文化得以传承和弘扬。中华民族有着数千年的历史，优秀传统文化数不胜数。新时代中国青年只有坚定文化自信，对优秀传统文化的价值给予充分肯定，并对其生命力持有坚定的信念，才能履行肩负的使命与责任。抖音作为时下热门的短视频平台，凭借内容和形式创新，让更多人看到了中国的传统文化产物，如汉服、书法、京剧、变脸、竹编手工艺、木匠工艺、造纸工艺等。这些精美的工艺作品和新奇的工艺技术，可以帮助人们了解只在书本上看到过的传统文化。我国有数量庞大的非物质文化遗产，如今不少非遗传承人也在抖音等短视频平台开展文化的普及和传播活动，让更多人了解手工艺者的生活，了解非物质文化遗产当前，大多数人生活在现代化大都市，几乎与传统文化脱节，正因如此，人们开始对传统文化产生向往之情。短视频不仅有利于让国人感受鲜活的传统文化，更有利于将传统文化进行有效的输出，让世界各国人民感受到中国的传统文化，使中华文化进一步发扬光大

短视频对传统文化传播的当下意义更多表现在三大功能作用：即唤醒、激活、复现。唤醒功能是指唤醒逐渐模糊、甚至陌生的中国文化记忆，将它们逐渐带回互联网用户的日常生活实践中，特别是唤醒青年用户群体的传统文化认知。让书画、传统工艺、戏曲、武术、民乐等多种形态的文化表达重返中国人的日常交流。

激活功能是指激活传统文化原有的生命力。通过展示、围观、讨论和分享令远离现代生活的传统文化焕发出新的活力，短视频传播的广度和其能展现的文化多样性激发互联网用户的转发和对话,甚至碰撞出心灵火花。复现功能是学习传统文化的起点。传承继而创新的前提是完整地理解、深入地剖析，短视频对技艺的记录、对场景的复现等功能其实也是通过碎片化的局部拼图逐渐再现和再诠释中国文化的可能途径。随着时代的进步，文化的传播方式与途径更加多元化，短视频就是时下最热门的一种方式。传统文化的传播离不开与时俱进的方式、喜闻乐见的形式和富有吸引力的内容。传统文化必须放下“身段”，以更加接地气的方式，进入大众的视野。相信内容博大、技艺精巧、理念深刻的优秀传统文化，必然能够吸引生长在传统儒家文化背景下的中国人，并让其为之骄傲。现阶段，短视频占据了大众的大部分闲暇时间，对人们的认知和行为模式都产生了巨大的影响，不容忽视。将传统文化的实力内核与短视频的优秀传播能力相结合，必能擦出不一样的火花，为传统文化的发展提供不竭动力，使短视频平台的美誉度得到一定提升。传统文化的表现方法不必拘泥于固有的形式。在应用短视频进行文化传播时，多元化的表现形式更能够使人们耳目一新。用先进的3D技术制作的《清明上河图》，由声光电影演绎的多媒体影片《永远的新天地》《秋林读书图轴》立体模拟图等，都是近年来高科技结合短视频优势生产出的优秀作品。其在微博、微信、抖音等平台得到了高速的传播与大量的转发，短视频的播放量极高。我国传统文化的优秀作品以全新的形式展现在大众面前，可以增强国民的文化自觉和文化自信。同时也能看出，我国人民对于传统文化一直有着极大的兴趣，这也为传统文化短视频提供了庞大的用户基础，让短视频的大范围传播成为可能。

  短视频作为一种全新的媒体传播方式，其叙事方式，拍摄技巧，节奏安排与传统视频拍摄有很大部分的差异。虽然短视频客观上降低了视频拍摄的难度，但主观上，需要更富有技巧才能完成高质量的短视频。抖音上虽然已经有海量的传统文化视频被发布，但是大多缺乏独特的创意视角，拍摄技术粗糙，难以吸引用户观看，某种程度上削弱了短视频的传播效果。与此同时，传统文化的传播又迫切需要大量非专业人士的参与，带来鲜活的血液。想要传承和发展中国传统

文化，他们是不可缺少的对象。目前传统文化的传播范围进一步扩大，短视频平台的 用户和粉丝不断增长，在人群中的影响力逐步上升。但是，在互联网中，真正进行传统文化传播的还属少数，而且许多传播者缺乏视频制作知识，产生的作品不够专业，难以吸引大众，这使得许多优秀传统文化被埋没。尤其是一些传承人的年龄比较大，不懂网络，难以将掌握的传统文化通过短视频的方式传播出去。传统文化焕发新的生命力，需要融合现代的元素和现代的表达，丰富短视频的内容表现形式并提高创意性。但在追求现代化和趣味性的同时，也应坚守传统文化的根，过度泛滥的娱乐化，反而会让传统文化变得“低俗化”。因此，将流行文化元素融入传统文化的同时，更需要坚守优秀文化的精髓，进行深层意义的传播，才能让优秀文化“活”起来。