新媒体时代的新闻理论与实践研究

新媒体时代的新闻理论与实践研究

张腾

聊城市新闻传媒中心   山东聊城    252000

摘要：本文首先阐述了新媒体的独特优点，接着分析了新媒体时代的新闻理论与实践，希望能够为相关人员提供有益的参考和借鉴。

关键词：新媒体时代；新闻理论；实践

引言：

在媒体融合已经进入深水区的当下，电视应对新媒体的挑战已经更为从容，在融媒体的助力下，电视新闻也在不断创新求变，立足自身优势，依托新媒体技术和平台，实现新闻信息更好、更快、更客观的传播，呈现给受众内容更丰富、形式更多样的优质作品，在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现电视媒体的长足发展。

1新媒体的独特优点

传统电视新闻内容编辑方式过于枯燥无趣，在新媒体浪潮的冲击下，更是难以吸引观众的眼球，最终结果则是对电视新闻收视率的沉重打击。对比传统媒体，新媒体在多个方面有其独特优点：首先，新媒体的信息容量更加巨大。伴随着数字信息化发展与科技进步，网络新闻也逐渐形成了其多种特征，包括传递途径多样化、自主化。就传播效果看，网络平台称得上是稳坐头把交椅。而今，新媒体既可以借助网络新闻编辑的特有效果，来提高新闻的吸引力，也可以归纳整理照片影像等多媒体线索，进行高效处理与快速编辑，满足观众的需求。其次，主题策划有针对性。不同的网络平台有着不同的编辑风格，在报道新闻的过程中，各自的风格也会有所展现。在网络新闻的编辑过程中，网站可以大胆展现，勇于坚持自己的看法，并将这种看法融入新闻报道，向大众展现。为了提高新闻的吸引力，网站也会集中整合文字图片，并结合当下时事热点，从而吸引观众的目光。

2新媒体时代的新闻理论与实践分析

2.1优化电视新闻选题

新媒体时代，电视媒体与新媒体之间的新闻竞争越来越激烈。与网络新媒体相比，电视在渠道上并不占据优势，“内容为王”是电视媒体胜出的关键。在信息爆炸的当下，公众被铺天盖地的信息所包围，并不缺乏常规信息，可以凭借发达的网络通过新媒体随时随地获得常规性新闻。电视媒体要在竞争中取胜，就必须在内容上“出奇制胜”，立足于自身传统优势，借助强大的新闻采编力量，挖掘丰富的新闻资源，在新闻选题上做文章，不断优化电视选题。传统媒体时代，作为大众传播媒体，电视新闻一般表现为泛大众化，缺乏对受众的合理分析和精准分类。但是在新媒体时代，借助于大数据网络平台可以通过收集用户的浏览痕迹精准地研判和分析每一个人的信息需求和兴趣爱好，通过“画像”，进行个人信息的“量身定制”，向每一个人推送他们所需要和感兴趣的内容，这就彻底改变了传统媒体时代受众被动观看无差别的“被动选择”的信息内容。这种传播现状对于电视新闻的选题是非常具有借鉴意义的。一方面，电视新闻也要善于借助新媒体平台来对受众“精准画像”，掌握受众不断变化的信息需求，选题要从受众的信息需求出发，紧扣社会热点、焦点和难点，进行深挖细掘，这样才能与网络上一些浅尝辄止的常规性报道形成差异化竞争；还要善于利用电视媒体的舆论感召力，将报道的镜头对准更多需要舆论角度的领域，深入到民众之中，帮助老百姓解决社会问题，激发民众对于公共事务的关注热情。另一方面，电视媒体作为传统主流媒体，必须要区别于完全迎合用户的网络新闻，要对公众形成正确的引导，要避免因为过度使用大数据让公众陷入“信息茧房”困境，在使用网络媒体的时候，只能接触到一些同质化、同类型报道，电视新闻在合理使用大数据，从受众需求出发确定电视新闻选题的同时，也要切实地肩负起主流媒体职责，挖掘受众可能会忽视的社会选题，引导公众去关注这些新闻，传播主流价值观，弘扬社会正能量。

2.2加强与受众的沟通

新媒体吸引受众的原因有很多，个性化推送和实时交互是重要原因。在网络时代，受众的自主意识高度觉醒，他们不再只是传播过程中的“靶向”，而是变成了主动参与的一环，他们希望可以在信息传播过程中掌握更多的话语权和主动权，而且凭借自媒体工具，他们可以参与到信息的转发和评论之中，对于提升新闻的传播力和舆论影响力作用重大。因此，在媒体融合大背景下，电视新闻一定要善于发掘受众的传播力量，加强与受众的沟通交流，在掌握受众信息需求和兴趣爱好的基础上，及时关注他们感兴趣的新闻话题，以他们喜欢的形式来创作新闻，激发他们的情感共鸣，让他们主动加入到新闻转发和议论的队伍中来，形成一个有社会影响力的舆论场，让传播效应持续发酵，覆盖和影响更多的受众。在传统媒体时代，作为大众传播媒体，电视想要过多地与观众互动，精准地掌握他们的“口味”不是一件容易事，但是在新媒体时代，借助发达的新媒体技术和平台，电视媒体可以轻松地实现与受众的实时互动，不管是微博、微信，还是新闻客户端、新闻APP，都可以成为电视新闻节目与受众的沟通交流工具，在线互动，了解受众的需求，解决受众的疑惑，对他们进行潜移默化的舆论引导。电视新闻只有加强与受众的沟通，让他们参与到新闻传播的过程中，才能增强他们的体验感和获得感，只有让受众参与到信息传播过程中，才能将传统媒体时代的“主导受众型传播”变革为“受众主导型传播”。

2.3丰富电视新闻的内容

传统电视新闻应当充分利用新媒体渠道，不断充实节目的内容，丰富新闻表达形式。电视新闻工作者应当学会借助新媒体，如微博、微信等获取新闻线索和新闻素材，理论上说，在发达的互联网上，传统电视新闻媒体完全可以吸纳全世界的信息资讯并加以利用。此外，普通公众发布的新闻素材也可以直接被搬上电视荧幕，成为新闻报道的一部分。很多突发性新闻事件转瞬即逝，当电视新闻记者赶到现场时，也许早就错过了最精彩的瞬间，但是每一个新闻事件发生时，都会有亲历者和目击者，借助智能手机，他们完全可以拍下突然发生的新闻事件全过程，然后将之传到网络之上。这些就是电视新闻报道可以善加利用的珍贵的第一手素材，弥补了电视新闻可能会错失第一现场的遗憾，将第一现场完整地呈现在观众面前，“草根素材”大大丰富了电视新闻的内容。

结束语：

随着互联网和信息技术的不断发展，网络新媒体迅速崛起并发展壮大，成为受众获取新闻信息的主要渠道，在一定场合之下，已经取代传统媒体，成为舆论导向的引领者。以电视媒体为代表的主流媒体在新闻竞争中颓势凸显，受渠道传播方式不足的限制，其传播力和影响力正在不断下滑。电视新闻必须要与时俱进，借力新媒体，不断创新，这样才能在激烈的市场竞争中立足不败之地。

参考文献：

[1]新媒体环境下新闻编辑创新能力提升策略探析.郭晶.新闻文化建设,2023

[2]新媒体环境下新闻编辑创新能力提升.邢程.中国报业,2023

[3]新媒体时代新闻编辑角色转型探究.安勇.西部广播电视,2022