电子商务助力东北民俗文化的传承与弘扬

电子商务助力东北民俗文化的传承与弘扬

郑娇阳、刘娴、唐宝莹

黑龙江工商学院  

摘要：电子商务是互联网时代背景下的专有名词，借助电子商务可以实现买卖双方的线上交易，可以实现对不同地域文化的传播与弘扬，是东北民俗文化传承的应有之义，是助力东北民俗文化广泛传播的有效手段，应引起高度重视。不同地域都拥有其独特的民俗文化，因文化形式各异，再加上民众的审美与文化认知具有差异性，大众对其接受的程度也就不同。东北地区的民俗文化，在互联网时代背景下得到广泛传播，需要借助电子商务形式，创新传播路径，深化传承意义，才能推动其被世人广泛熟知。

关键词：电子商务；东北；民俗文化；传承；弘扬

前言：社会经济广泛发展，促使人们对文化有更深层次的追求，尤其对不同文化类型的追求，恰恰能承载互联网时代下人们对美好生活的向往，能促进民众提升自我认知，满足精神需求。伴随消费升级，人们将更多精力投放在文化产品上，也反应出人们对文化产品的需求，只有将各类民俗文化融入普通人生活，才能真正使各地域民俗文化得以广泛传播、有效传承。随着电子商务走进大众视野，针对普通大众的信息鸿沟已日渐“天堑变通衢”，文化的传播与弘扬渠道拓宽，使民众有更多方式了解各地域的民俗文化，形成各地区文化自信的局面。近年来随着网络的飞速发展，东北民俗文化的内涵与文化形式被世人熟悉并喜爱，得到广泛弘扬。但不可否认的是，其在发展过程中难免会局限于地域，且文化元素的更新较为滞后，限制其进一步的宣传推广。本文着力研究东北民俗文化借助电子商务弘扬的现状、意义及策略，以供参考。

1.电子商务对东北民俗文化传承与弘扬的意义

电子商务是借助信息技术手段进行的商品交换活动，改变了人们传统的购物形式，更新了购物理念。尤其是在新时代背景下，人们对文化的追求已经呈现全新趋势，促使文化内容不断创新，在电力商务助力下，文化的表现形式更是百花齐放[1]。东北民俗文化可谓是极具代表性的地域文化，因其幽默风趣的表现形式、博大精深的文化内涵，再加上近年来，借助电子商务形式展现出的东北影视剧作、小品、相声等，更加丰富了东北民俗文化的表现形式，让更多人对东北地区有新的认知。东北民俗文化积极抓住新时代发展机遇，在电子商务助力下积极创新文化内容与表达方法，深入挖掘民俗文化资源、彰显自身特色，借助大数据技术分析受众需求，审视消费者心理和文化接受导向，重新架构文化传播体系，以此生产独具一格的文化产品。在电子商务发展环境下，推动产品的广泛传播，在文化市场中建立良好的口碑，推动东北民俗文化的代代传承。在这种趋势影响下，充分实现东北民俗文化的传承与弘扬，拓展了文化的传播渠道，给予文化更为广阔的发展空间，与电子商务形成优势互补，实现特色文化的多样性传播。

2.东北民俗文化弘扬存在的问题

现阶段发展下，东北民俗文化可谓家喻户晓，发展前景非常可观。但不容忽视的是，东北民俗文化在传播过程中有忽视大众审美需求的现象出现，大众对民俗文化的了解仅限于常见的几种表达形式，对于文化内涵乃至文化发展历程没有更深入的了解[2]。此外，文化传播过程中出现传播形式单一、文化风格既定、传播方式陈旧的现象，对文化形象没有清晰定位，没有更多的创新文化元素。电子商务背景下，东北民俗文化亟需迎合时代需求、紧跟时代步伐，了解民众喜爱的文化传播方式进行变革和创新，以此推动东北民俗文化的广泛传播与有效传承。

3.电子商务助力东北民俗文化传承与弘扬的路径

3.1 整合传播平台，搭建线上网状传播框架

新时代发展下，东北民俗文化转变发展理念，借助电子商务传承与弘扬已是必然趋势。东北民俗文化要对自身文化体系有清晰的认知及定位，传播要将传统传播与线上传播互为融合才是其发展的有效策略[3]。为此，首先要充分发挥线上平台优势，建立传播基地。如在时下热门火爆的短视频APP开设账号，定期进行东北民俗文化内容的更新与投放；利用微信等社交平台开设文化传播活动，进行优质文化内容的转播；借助网络新媒体大量投放宣传片等方式。近年来，随着电子商务的广泛发展，民俗文化已经走出当地，走进世人的视野，各类民俗文化的宣传节目层出不穷，凭借优质内容成功打破壁垒，助力民俗文化的传播与传承。其次，针对不同地区受众，建立差异化传播体系[4]。东北民俗文化的传播可仿照宣传类节目，与不同地域的民俗文化进行联合创作，精选优质内容，展现文化内涵，最大限度拓展受众面，得到更多民众的认同与喜爱。这一过程中，可创新东北民俗文化的传播方式，如结合动漫、手绘等形式，绘制新颖的文化动漫短片，针对不同群体有选择性的传播文化的核心内容。借助多类网络平台建立东北民俗文化传播销售主阵地，分层次拓展消费群体，打造专属的特色文化符号。

3.2整合生产方式，生产优质内容

东北民俗文化特色鲜明，具有民族性、历史性等强烈的文化色彩，因而形成强大的吸引力。在探索其传承与传播路径过程中，要充分利用其鲜明的文化特色，以推动其全面发展。东北民俗文化是文化体系的重要组成部分，开发民俗文化资源，可通过文化创意产业形式进行规划和布局，生产优质内容。首先，创新生产方法，持续投放优质文化内容。明确文化受众后，要分层次进行优质内容的持续投放，借助电子商务平台定期更新文化生产内容，或者借助优秀作家讲述东北民间的奇闻轶事，从阅读层面激发群众的传播热情。推广文化过程中，可适度研发群众喜爱的衍生品，促进民众积极探讨民俗习惯，形成文化发声阵地，推动民众广泛参与

[5]。其次，东北民俗文化的发展要顺应时代发展形势，吻合电子商务发展趋势，根据自身特色优化发展方式。这一过程中，东北民俗文化要打破传统方式束缚，整合电子商务资源，了解时下最受欢迎的内容形式，与多领域联合开发创新形式的优质内容，在借助影视剧作、动漫等形式进行开发时，要以文化内涵的展现为核心，不落于俗套，搭建互动平台，及时收到民众的反馈，进而鼓励创作激情，及时发现不足之处，推动东北民俗文化的广泛传播与可持续传承。

结语：文化是我们民族发展的根本内蕴，随着经济的迅猛发展，更需要优质文化的充实。东北民俗文化作为文化体系的重要一环，其传播与传承亟需借助互联网环境下的电子商务形式，开发优质文化资源，生产优质文化内容，满足受众对精神世界的追求，推动东北民俗文化的广泛传播与传承。

参考文献：

[1]丁丽华.融合媒介视阈下东北民俗文化传播路径研究[J].文化创新比较研究 ，2021(7):96-99.

[2]丁丽华.融合媒介对东北民俗文化传播的创新与推动[J].海峡科技与产业2021(3):46-55.

[3]丛彦博.浅 析 东北 民 俗 文 化 的 现代 价 值[J].大众文艺,2022(11):53.

[4]周晓宇.浅谈融合媒介情况下的电视媒体营销[J] 现代营销,2022(8):68

[5]郭芮馨.“互联网+”背景下中国东北民俗文化的传播——以望奎皮影为例的实践研究 .[J]长春师范大学2022(5):1-39

项目来源：大学生创新创业训练计划项目

项目编号：S202313300045