篮球超级赛事IP——篮球世界杯

篮球超级赛事IP——篮球世界杯

孔凡华

孔凡华（天津体育学院天津301600）

中图分类号：G683.2文献标识码：A文章编号：1009-4636（2018）08-0138-01

FIBA将全世界分为四大区，预选赛横跨两年，参赛球队从24支增加为32支，奥运会将成世界杯名额的竞争赛；洲际锦标赛演变成洲际杯赛，与世界杯环环相扣。FIBA期待世界杯的影响力能够逐渐追赶并实现对奥运会的反超，而世界杯正是承载了这一使命的一个全新篮球赛事IP。

甚至于“世界杯”这个新名字的诞生，都是战略当中的一个部分。“相比于世锦赛，新的名称简洁有力，‘世界杯’这个术语为全世界人民所熟悉，更容易在不同语言文化中产生共鸣。”国际篮联秘书长鲍曼说，“新的名称能体现出我们的这项赛事作为国际顶级赛事的威望和影响力，让大家意识到这是全球最重要的体育赛事之一。”

虽然奥运会与世界杯上，篮球赛事呈现出了不同的发展状况，但更显而易见的现实是，篮球运动在世界范围内，正在飞速发展。

根据A.T.科尔尼咨询公司的数据，以NBA为代表的篮球运动的收入为27亿欧元，在2009年全球体育运动收入总和中只占6%。而足球的比例则占到惊人43%，总收入达到195亿欧元。

可是在过去的5年间，事情发生了很大的变化，特别是在篮球运动方面。

根据劳资协议专家拉里-库恩的数据，最新的薪金帽上浮预计将使NBA总的与篮球相关的收入（BRI）达到47.5亿美元甚至更多。而这个数字在未来几年内还将大幅上涨，因为新的NBA电视转播合同预计会带来巨大的收入。在总收入水平上，NBA目前仅仅略微低于英超联赛。根据BBC新闻的比尔-威尔森的说法，英超的总收入在2013-14赛季历史首次超过了30亿英镑——也就是大约50亿美元。

而篮球领域的佼佼者NBA，则是中国最流行的体育文化品牌之一，也是唯一一个在整个亚洲都有显著影响力的美国体育联盟。NBA在中国主流社交媒体上上一共拥有超过7000万粉丝。

在把篮球向世界推广的问题上，NBA和国际篮联并不是孤军作战。运动服装厂商，也希望篮球在世界范围内成为一个规模更大的运动习惯，对此也进行了巨大的资助。耐克、阿迪达斯以及其他一些希望篮球运动在全球扩张的公司，很大程度上出于销售球鞋的目的，在很久之前就开始利用那些篮球明星的影响力，今后也将继续如此。

篮球运动因其特有的观赏性和可推广性，普及程度远超除足球以外的其他运动。在2014年于纽约举办的彭博体育商业峰会上，NBA总裁亚当-肖华说：“我很尊敬那些基于美国本土的运动，但是这个世界上只有两种全球性的运动，一个是足球，另一个是篮球。而我们实际上只接触到它们的皮毛。”

得益于篮球运动的发展，各国职业联赛也因此受益，NBA三年前签订了一份为期9年总价高达240亿美金的天价转播合同。而今年即将到期的CBA，也有望向中超5年80亿的版权合同发起冲击。篮球已经被视作下一块体育产业中的巨大蛋糕。

在职业联赛欣欣向上的同时，篮球运动在世界范围内仍然需要一个超级IP，将整个篮球环境联系到一起，捆绑交易才能造成真正意义上的垄断，博取更多赞助商的关注。世界杯无疑是最佳的选择。

值得一提的是，赛制的改革，让世界杯不再用洲际锦标赛作为预选赛，而是单独举行主客场制度的预选赛比赛。这意味着国家队的比赛数量将大幅增加，尽管预选赛可能会暂时影响联赛的发展，因为篮球联赛还未曾像足球联赛般习惯多线作战。但国家队的比赛最容易催生球星的诞生，这是提升篮球影响力的最直接方式。“当一个国家出现一名明星球员时，就会产生一种很典型的情况，就像中国篮球界除了一个姚明那样，球星所在的运动领域会得到更多的关注，也会有更多的人参与到那种运动之中。”长期担任姚明美方经纪人的比尔•达菲表示。

改革赛制之后的首届世界杯选在中国，绝非偶然。篮球世界杯从一开始就确定自己的理念，立足大市场，在欧美之外寻找第一落点。

中国有过承办奥运会这类世界顶级规模大赛的丰富经验，同时也具备得天独厚的优势。男篮世界杯协调委员会主席伯顿•希普利在谈到世界杯举办对于中国的意义时表示：“对中国来说这是第一次举办男篮世界杯，对国际篮联来讲，这是第一次新赛制的世界杯，预选赛明年就要开打。中国是一个非常大的国家，有着发展篮球运动的巨大潜力。通过这次比赛，我认为整个世界篮坛的面貌会发生一些改变。在中国举办的篮球世界杯将给世界带来什么样的变化，我们拭目以待。”

在2019年男篮世界杯进行改革，参赛队伍数量由24支增加到32支的背景下，大规模的赛事组织要求举办国拥有丰富的大赛经验。中国是世界上大赛经验最丰富和人才队伍最齐整的国家之一，运营团队之前在奥运会、亚运会以及田径、游泳、体操世锦赛的办赛经验能让人“感到放心”。

男篮世界杯改革目标是扩大影响力、提高参与度和提升赛事品牌价值，形成对民众和赞助商强烈的吸引力，这需要人口基数、对篮球的热爱程度以及举办国未来发展的潜力，中国有成熟的全民健身计划和体育产业十年五万亿目标，与国际篮联做大做强的改革战略不谋而合。办一届大赛，需要政治稳定、经济繁荣，还需要无风险，社会和谐。这是中国优势的基础。让参与体育活动成为人们的生活时尚和习惯，形成体育消费人群，建立新的体育文化和价值观，变革中的男篮世界杯就是最好的催化剂。