基于平台类项目汽车新媒体运营模式研究

基于平台类项目汽车新媒体运营模式研究

尉宏真,张蒙,陈皓楠,刘沛彤,王艺凡,刘颖

中汽信息科技（天津）有限公司  300000

摘要

随着时代的发展，国家的整体实力和社会经济水平的提高，人民的生活水平也在不断地提升，而私人汽车也日益增多，为人们的出行提供了便利。而随着时代的发展，汽车品牌和车型的不断增加，整个汽车运营行业都会受到很大的冲击，很多汽车公司的日常运营和发展都会受到很大的影响；为此，各有关公司必须顺应时代潮流，加大新媒体技术的运用，以求在新的运营方式上进行创新，减少不必要的开支，从而提高公司的经济效益，推动整个现代汽车业的发展。本文将重点探讨新媒体技术下汽车新媒体运营模式的研究。

关键词：新媒体平台；汽车市场；模型探讨

引言

当今社会信息科技的飞速发展，新媒体呈现出更多的形态，由最初网站中的文字呈现，逐渐演变成了以视频直播的形式呈现商品。针对平台类项目汽车，要实现汽车市场的推广，必须利用新媒体的方式实现汽车行业的可持续发展。[y1]通过新媒体助力汽车营销，可以更好的与客户进行交流；可以及时更新汽车广告宣传方式，以新的形象展示汽车的外观和性能；同时，还可以采用新媒体模式展示汽车的售后服务，消除客户的后顾之忧。

一、汽车新媒体营销的具体理念

新媒体汽车运营模式，是一种全新的汽车营销方式，它是一种全新的营销方式，是利用现代数字技术、互联网等新媒体技术，实现汽车营销模式的优化与创新，并与新媒体的结合，增强汽车行业的竞争能力。

二、新媒体技术在汽车市场中的应用

(一)提高消费者的参与性

在商品的运营中，顾客关系是一个非常关键的环节，顾客的感觉直接关系到整个市场的运营水平和品质；而在现代汽车市场中，通过运用新媒体技术，可以更好地理解和挖掘消费者的需要，并为他们提供充分的折扣和方便，从而提升汽车公司在消费者心中的形象，解决传统运营方式中存在的很多问题。另外，运营员也可以通过仿真系统和软件，让顾客更好地了解自己的车辆，从而提升自己的参与性，让顾客从被动的选择变成了积极的选择，挑选出有信誉的品牌。

(二)扩大公司的网上营销

在传统的汽车市场营销中，大部分的企业和人员都是通过4S店进行营销，但是这种方式在特定的条件下，会出现一些问题，影响到汽车运营，也会影响到汽车公司的运营和发展。随着时代的发展，新媒体技术在汽车营销中的运用越来越广泛，现代汽车的运营主体也在逐步向消费者转移，而现代汽车市场的细分模式也得到了进一步的完善，从而推动了整个汽车产业的发展。

(三)强化市场营销工作的有效性和质量

分析结果显示，在传统的汽车市场营销中，作为汽车运营的最后一道工序，往往会导致大量的费用开支，从而影响到汽车公司的整体效益；要想有效的解决上述问题，又要增强现代汽车市场的整体水平和效率，就必须要加大对新媒体技术的运用，让企业的内部营销人员更好的参与到汽车市场中去，让他们充分的利用自己的价值，从而增强公司的社会和品牌形象；与此同时，有关部门也可以利用新媒体技术建立网上营销平台，拓宽网络营销渠道，加大网络推广力度，从而减少营销成本，增强企业的经济效益，从而推动相关企业的健康发展。

三、现代汽车运营模式中存在的共性问题

(一)新媒体技术在我国的应用程度不高

随着现代技术的进步，许多行业纷纷利用新媒体技术建立自己的网络营销平台，扩大自己的产品运营渠道，增强相关产业和企业的经济效益；现代汽车公司和汽车工业的发展，虽然也采用了一些新的技术，但那都是为了推广，并没有在网络上设立运营平台，顾客想要买这辆车，就必须要到4S店去，这会影响到消费者的感受，从而影响到公司的运营和发展。

(二)难以构建面向用户的运营系统

大部分的汽车厂商，都是在传统的市场和平台运营之内组建起来的新部门，对于市场没有任何的话语权和资源，也没有任何的优势，用户提出的任何要求，都很难被调动起来用以解决实际问题，这就造成了汽车用户的运营方式，就像是一个辅助工具，根本不能满足汽车新媒体平台运营的需求与问题。

(三)区域保护的问题比较突出

新媒体汽车运营模式的运用，分布在大量的网上交易平台，使得人们可以清楚的知道各种车型在不同区域的售价，并根据自己的实际状况和信息，以此为依据，选择更好、更便宜的车型；但是，在现代汽车市场中，地理保护问题是一个重要的问题，它严重影响到了现代汽车市场的推广和宣传，这就使得消费者在国外买到了一辆车，却不能在当地运营，这就会影响到消费者的利益，从而影响到整个汽车产业的健康发展。

四、强化新媒体技术在汽车市场运营中的运用

(一)强化思想观念的转变

目前，为强化新媒体技术在汽车市场运营模式中的运用，相关的企业管理者必须从观念上进行转变，在这个过程中，管理者必须对新媒体技术有足够的认识，并在一定程度上与政府的政策体系相结合，才能使自己的运营模式得到最大的改善，从而为公司的未来发展打下良好的基础。

(二)强化网络运营平台建设

新媒体技术的最大特征就是利用现代数码科技来改善人们的生活，而随着现代汽车公司的发展，新媒体的市场开拓也会不断地向市场拓展，从而促进市场的发展，推动消费者在网络上寻找自己想要的车型，平台类的汽车运营工作的经营也是为了鼓励广大消费者进行购物，从而进一步减少汽车运营环节的费用，推动我国汽车产业的健康发展。

(三)强化汽车运营媒体融合

同时，有关公司和人员也可以通过强化汽车运营与现代平台媒体的结合，促进线上和线下的合作，强化汽车公司和品牌的推广，扩大汽车公司的客户群，为今后的运营奠定基础和保障。

(四)精细化新媒体运营

只有通过精细的新媒体经营手段，才能达到提高企业价值和提高用户体验的目的。即便是在汽车新媒体运营方面，精益经营只是一个理想的目标和一个阶段性的结果，它从未成为一个成熟的制度，对于汽车公司而言，任重而道远。在追求精益经营的同时，要掌握好步调，做好计划，不要贪多求全，要从结果出发，寻找突破，然后逐步扩展。

五、积极开拓和创新市场运营渠道

（一）强化线上和线下的连接

如果想要在不同的区域进行运营，就必须要通过区域代理商，通过网络开发网络运营网络，可以简化运营环节一方面可以降低车辆的采购成本，另一方面也可以确保消费者对所购车辆的基本配置、优惠政策等进行全方位的了解。因为汽车是非必需品，价格也比较高，所以即使在网上获得了大量的信息，也会在线下体验一次后才会决定要不要买。

（二）对第三方服务平台的评价

汽车运营的“网络+运营”模式需要借助第三方服务平台，充分利用天猫、京东、汽车之家等第三方服务平台的优势，从而提升企业的品牌形象，促进汽车运营和服务水平的提升。第一，要把自己的资源整合起来，和第三方服务平台建立起良好的合作关系，打造具有鲜明个性的“网上旗舰店”；第二，为顾客提供专门的购物空间，从各个角度展示不同的商品，扩大运营的广度和深度，从而为汽车市场的形成提供支撑。

结束语

总之，随着时代的发展，我国的汽车工业得到了巨大的发展，大量的私人轿车涌入了更多的家庭；但是，随着时代的发展，汽车市场的饱和度越来越高，对汽车行业的经营和发展产生了巨大的影响；为了使我国汽车业的健康发展，相关部门应转变观念，利用新媒体、新技术、新设备，不断地改进和改进现有的运营程序，不断提高运营过程的质量和水平，进而促进企业的经济发展。

参考文献

[1]赵思颀. 全媒体视角下“汽车之家”的媒介运营研究[D].西安工业大学,2022.

[2]杨启. 专业型汽车网络媒体广告运营策略研究[D].内蒙古大学,2018.

[3]孔娟,李翔.数据服务下的汽车新媒体运营的应用及发展[J].汽车实用技术,2018(04):171-173.

[y1]这个引言写的还是不行啊，前面跟后面衔接不上，再改改吧，现有的运营体系和新媒体有啥关系呢

？引言从大环境介绍引入到为什么要运营新媒体来助力营销，有什么好处之类的会比较好