衡水市城市品牌建设的传播策略研究

衡水市城市品牌建设的传播策略研究

薛鹤婵 1 薛鹤娟 2

1.衡水学院 河北省衡水市 053000 2.衡水职业技术学院 河北省衡水市 053000

摘要：在城市发展进程中，如何突出自身特色，形成具有影响力的品牌形象，是当今社会城市建设中探讨的热门话题。品牌是一个城市的名信片，同时也是人们了解这个城市非常有效的手段，通过标志、名称、符号等识别这个城市的文化，以达到传播的目的。城市品牌建设中不仅仅包含着物质文明，还有精神、政治等多个领域，是一个城市形象的集中体现。而本文则以衡水市为例，针对城市品牌建设传播策略进行了分析，通过给予的建议，希望为衡水市更好发展提供参考。

关键词：衡水市；城市品牌建设；传播策略

引言

对于城市发展而言，品牌建设是其软实力的体现，展示的是城市人文色彩、居民素质、精神面貌以及凝聚力，同时也是城市经济增长强有力的内驱力。衡水市紧邻石家庄、保定等城市，地理优势突出，国家级非物质文化遗产保护项目有6项，省级33项，市级55项，其中包含着民间文学、音乐、舞蹈、戏剧、杂技等多种形式，这都在很大程度上为衡水市良好城市品牌形象的树立奠定了基础。加大对衡水市城市品牌的传播，有利于知名度、竞争力、居民素质提高。基于此，本文针对衡水市城市品牌建设的传播策略进行了分析，详细内容如下。

一、充分利用城市文化创意产业优势，明确品牌定位

在衡水市内的衡水湖，生态旅游资源丰富，同时有产业园、水晶内画产业基地、滏阳生态公园、武邑明清家具产业园等优势，可借助这些文化产业项目，构建城市品牌平台，将文化特色融入到城市建设中，塑造具有特色的品牌形象。衡水湖是衡水市一大特色，并且被评为内陆淡水湿地生态系统中较为完整的国家级自然保护区，提及华北之肾，人们都会想到衡水，这也便其特有的城市名信片。每一个城市都有其历史与故事，衡水市也不例外，历史悠久，文化内涵丰富，武强年画、封氏墓群、景州塔便是衡水市最具文化价值的资源。而以上提及的这些资源都是衡水市极具代表的文化创意产业中的一部分，在城市建设中，便可以以此为品牌建设的根基，明确定位，加大宣传的力度，使更多的人了解衡水，形成自身具有特色的品牌形象。

二、整合传播渠道，加大宣传力度

当前在城市品牌传播过程中，最常用的渠道便是广告、网络以及节庆展会等。为此衡水市城市品牌传播中可充分利用这些平台的优势，将其进行有效整合。在广告传播中可通过宣传片，打造生态湖城广告宣传语，以此来吸引人们的关注度，提高城市品牌知名度；同时还可以通过网络平台，展示城市魅力，由于网络传播种互动性、实效性较强，所以衡水市可以构建城市官方，带动本地知名企业共同参与城市品牌建设以及传播中，例如习三内画艺术在当地非常有名，并且影响力较大，为此衡水市可以以其为依托，对衡水市品牌形象进行有效宣传；除此之外还可以借助节庆展会这一传播渠道，此方式最具优势的便是亲和力较强，例如衡水市可通过可组织以文化为主题的活动，邀请国内外学者前来参加，提高城市文化内涵，同时也可以多开展一些比赛，给予外界了解衡水市的机会，这样不仅可以实现城市品牌的大范围宣传，知名度提高，而且能够吸引更多投资商，加快城市经济发展，良好品牌形象树立的同时，带来了较大的收益。

三、借助旅游产业资源，传播城市品牌形象

当前旅游业在我国发展的速度非常快，并且成为了一个区域，一个城市最具代表性的品牌形象，可以说是城市发展中最具活力的产业之一。衡水市轲以依托其特有的旅游资源，加大开发的力度，融入于城市品牌建设中。由于旅游宣传以及推广过程中是城市品牌树立非常有效的渠道，所以衡水市可以衡水湖湿地资源为优势资源，这也是当前国家比较重视的旅游项目之一，湿地资源极其稀缺，而衡水湖被称为华北绿色明珠，衡水市城市品牌形象树立时可将其作为特色，开发生态旅游资源，将衡水市知名度提高，构建绿色城市品牌新形象。

四、挖掘城市品牌形象大使，突出城市文化特色

衡水市处于燕赵之地，历史文化悠久，在这片土地上孕育着非常丰富的传统文化，而且历史文化名人也非常多，比如董仲舒、高适、孔颖达等，这些历史人物都使得衡水市具备了浓厚的文化底蕴，名人是大家都非常熟悉的，既有教育家，又有经学家、诗人、文学家等，他们都使得这方土地蓬荜生辉，而衡水市便可以充分利用此优势，对城市品牌形象大使进行深层次挖掘，树立良好的形象，通过这些名人的影响力，将其作为品牌传播的核心，既突出城市建设中的文化内涵，又为城市品牌与文化融合提供创新思路，传承以及弘扬传统文化的同时，传播城市品牌形象。

结束语

品牌建设的传播根本目的就是为了实现城市商业化发展，为其创造更具竞争力的条件，同市场形成良好互动。衡水市要想发展，就要从城市品牌建设着手，充分发挥产业优势，明确品牌定位，加大宣传力度，整合传播渠道，打造具有特色的城市名信片。

参考文献

[1]孔庆硕.哈尔滨城市符号建构及传播策略探析[J].科技传播,2020,12(01):51-52.

[2]于泽,汪晴,张亚杰.基于文化科技融合的城市品牌塑造与传播研究[J].改革与开放,2018(09):37-39+58.

2020年度衡水市社会科学研究课题：衡水市城市品牌建设的传播策略研究，编号：2020158。